3小時(shí)350億。2015年的“雙11”，天貓僅用3個(gè)小時(shí)追平了自己在2013年“雙11”全天的交易總額，而服裝類銷售的成交量絕對功不可沒。這個(gè)“雙11”，森馬2個(gè)半小時(shí)銷售突破2億元;而太平鳥突破億元大關(guān)的銷售時(shí)間只用了13分鐘……也正是這個(gè)“雙11”，虎門電商產(chǎn)業(yè)園里的8000服裝電商各個(gè)忙得不亦樂乎。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長孫瑞哲指出，一個(gè)既令人心動(dòng)又使人躁動(dòng)的現(xiàn)實(shí)是：線上線下消費(fèi)并舉正在成為消費(fèi)方式新常態(tài)。中國已經(jīng)成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，紡織服裝占全部網(wǎng)購1/4以上份額。"互聯(lián)網(wǎng)+服裝"也處于大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與服裝行業(yè)結(jié)合，通過橫向整合和縱向重塑才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
近兩年來，虎門電子商務(wù)發(fā)展喜人。由虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園、大瑩服裝電商城等9大電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)推薦的電商企業(yè)，將于本月20日至23日舉行的第20屆中國(虎門)國際服裝交易會(huì)上盛裝亮相。據(jù)了解，“第二屆虎門國際電商節(jié)”暨與阿里巴巴合作的“第三屆中國(虎門)國際服裝網(wǎng)上交易會(huì)”也將同期舉辦，今年將有更多電商站上網(wǎng)上服交會(huì)這個(gè)平臺(tái)，虎門電商則能夠通過這樣一個(gè)展示平臺(tái)擴(kuò)大影響，贏得商機(jī)。
8000電商賣服裝凸顯集群效應(yīng)
被業(yè)界譽(yù)為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區(qū)電商集聚區(qū)、華南地區(qū)網(wǎng)購物流集聚區(qū)的虎門日前榮獲國家商務(wù)部授牌——國家電子商務(wù)示范基地，成為全國首個(gè)服裝類國家級電子商務(wù)示范基地。
本屆中國(虎門)國際服裝交易會(huì)上，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟主辦，虎門電商協(xié)會(huì)協(xié)辦的2015中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟高端論壇將就虎門紡織服裝產(chǎn)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。
虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長朱華澤介紹說，虎門電商發(fā)展非常迅猛，呈現(xiàn)出量大質(zhì)優(yōu)態(tài)勢，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的服裝企業(yè)及個(gè)體商戶超過8000余家，約占東莞全市服裝企業(yè)總數(shù)的1/9。去年，通過第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額295億元。
虎門本土品牌XY服飾公司天貓旗艦店負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說，今年“雙11”零時(shí)起至下午1時(shí)許，該公司天貓旗艦店已銷售服裝近200件，是平時(shí)銷量的3倍。這位負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司服裝品牌進(jìn)入電商銷售渠道才僅僅一年，目前尚處于培育階段，但是公司老板很看好電商的發(fā)展前景。“盡管我們在全國多個(gè)省市設(shè)有實(shí)體店，對我們而言，進(jìn)入天貓、京東去賣服裝也是發(fā)展的必然。”
目前在虎門，像XY服飾公司這樣開展電商業(yè)務(wù)的服企已不在少數(shù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”為產(chǎn)業(yè)和電商融合加速度
虎門服裝協(xié)會(huì)原會(huì)長、虎門經(jīng)濟(jì)信息局局長譚志強(qiáng)認(rèn)為，目前，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)已形成相對成熟的品牌培養(yǎng)模式。政府與服裝行業(yè)協(xié)會(huì)起到了重要作用。一方面，服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)企業(yè)更新觀念意識(shí)，并通過龍頭企業(yè)的示范帶動(dòng)，激勵(lì)其他企業(yè)提質(zhì)提優(yōu);另一方面政府主要出臺(tái)政策扶持企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，并通過搭建公共平臺(tái)服務(wù)企業(yè)，同時(shí)基于服裝產(chǎn)業(yè)集群的雄厚實(shí)力，以推廣區(qū)域品牌來提升整個(gè)集群企業(yè)的競爭力。
譚志強(qiáng)說：“服裝服飾產(chǎn)業(yè)是虎門永恒的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)成為虎門的龍頭產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，也是全國重點(diǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地?；㈤T成為全國首批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)10多年來，通過創(chuàng)新舉措、做強(qiáng)做大，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場體系。”
據(jù)了解，目前虎門從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體工商戶同比增長超過20%，并建有九個(gè)電商專業(yè)園區(qū)，其中包括虎門電商產(chǎn)業(yè)園、虎門跨境電商園等園區(qū)在內(nèi)，落戶或簽約入駐的電商企業(yè)超過3000余家，功能定位涵蓋虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。譚志強(qiáng)說，虎門已經(jīng)形成了以服裝電商產(chǎn)業(yè)園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個(gè)園區(qū)功能配套，“政府引導(dǎo)錯(cuò)位經(jīng)營，市場主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈配套”的合作機(jī)制，涵蓋綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)絡(luò)供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。
今年上半年，虎門鎮(zhèn)還先后斬獲三項(xiàng)極富含金量的稱號。被質(zhì)監(jiān)總局正式命名為“全國服裝(休閑服)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”;被商務(wù)部命名為“國家電子商務(wù)示范基地”;被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“2014年度紡織產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展示范地區(qū)”。“這得益于虎門雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”譚志強(qiáng)說。
有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年虎門全鎮(zhèn)通過第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上服裝銷售295億元，同比增長34.7%;在物流快遞方面，全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)絡(luò)企業(yè)33家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長29.9%;全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值為416億元，成為東莞首個(gè)GDP超過400億元的鎮(zhèn)街。
2014年，虎門服協(xié)成功促成鎮(zhèn)內(nèi)8家商戶以股權(quán)轉(zhuǎn)讓形式引入電商管理團(tuán)隊(duì)，幫助傳統(tǒng)服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型期的平穩(wěn)過渡。并主動(dòng)與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿里速賣通、大龍網(wǎng)、俄優(yōu)選、賣瘋樂等成熟跨境電商進(jìn)行平臺(tái)對接，為虎門服裝企業(yè)走出去排除障礙。
“合縱連橫”是產(chǎn)業(yè)集群的大命題“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”可以通過橫向整合和縱向重塑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的“合縱連橫”。
“合縱連橫”，對于虎門紡織服裝產(chǎn)業(yè)來說并不陌生。兩年前的虎門服交會(huì)上，由虎門率先倡議發(fā)起了產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級合作聯(lián)盟《虎門宣言》的簽字儀式。那一次是嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢倒逼集群模式轉(zhuǎn)型的“合縱連橫”。作為中國女裝名鎮(zhèn)，虎門率先發(fā)起的產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級合作聯(lián)盟倡議，得到了中國面料名鎮(zhèn)西樵、中國童裝名鎮(zhèn)織里、中國羊毛衫名鎮(zhèn)大朗等8個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的積極響應(yīng)，并共同發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級和協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟虎門宣言》。
兩年后，還是恰逢虎門服交會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”的“合縱連橫”再次讓虎門服裝產(chǎn)業(yè)走進(jìn)業(yè)界視野。“在這樣的時(shí)代環(huán)境下，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著重要的變革。不論是生產(chǎn)模式還是商業(yè)模式，都處在升級換代的發(fā)展中，"物聯(lián)網(wǎng)"和"務(wù)聯(lián)網(wǎng)"的新思維、新技術(shù)和新模式呼之欲出。”譚志強(qiáng)說，虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群也不例外，為了適應(yīng)這樣的時(shí)代背景和產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，需要加大創(chuàng)新力度。
“應(yīng)該說，這是一個(gè)新命題。產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新就是區(qū)域創(chuàng)新。大集群小企業(yè)，是虎門一路走來的問題。虎門雖然打造了一個(gè)完整且成熟的服裝產(chǎn)業(yè)集群，但研發(fā)環(huán)節(jié)相對薄弱，設(shè)計(jì)水平等與國內(nèi)外先進(jìn)水平尚存一定差距，更多的是依賴外來創(chuàng)新力量。”譚志強(qiáng)認(rèn)為，區(qū)域創(chuàng)新體系一定是新價(jià)值鏈條循環(huán)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，能否孵化出更多市場承認(rèn)的高端品牌，能否形成一個(gè)更加專業(yè)化市場的分工，解決目前服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的困境，虎門別無選擇地走到了今天。
其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”本身也在提醒和倒逼產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域創(chuàng)新。譚志強(qiáng)指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新業(yè)態(tài)，是創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)。它改變了我們的生產(chǎn)、工作和生活，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新常態(tài)。
“服裝行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的同時(shí)，也進(jìn)入了一個(gè)大眾化、快速變化的消費(fèi)時(shí)代。服裝的時(shí)尚性、功能性、生態(tài)安全性等個(gè)性化、多元化的彈性需求正在成為新的消費(fèi)特征。”譚志強(qiáng)說。
