在消費(fèi)升級(jí)大潮不斷對(duì)市場(chǎng)沖擊之下，消費(fèi)者的需求和認(rèn)知也有了很大的改變。設(shè)計(jì)時(shí)尚、功能前衛(wèi)、具備智能物聯(lián)的家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，而國(guó)產(chǎn)品牌商通過(guò)對(duì)本土消費(fèi)群體的詳細(xì)認(rèn)知，也不斷的生產(chǎn)出了更多符合國(guó)人需求的智能家電產(chǎn)品。

與此同時(shí)，坐不住的外來(lái)洋家電品牌也爭(zhēng)相推出智能家電、家庭智能產(chǎn)品互聯(lián)平臺(tái)。然而，市場(chǎng)的反饋卻差強(qiáng)人意，國(guó)內(nèi)家電品牌的智能產(chǎn)品持續(xù)快速增長(zhǎng)，洋家電品牌卻遭遇了更多尷尬的場(chǎng)面。

國(guó)產(chǎn)品牌出招

智能家電成主流

隨著科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，國(guó)產(chǎn)家電大佬大步跨進(jìn)了智能家電、家居領(lǐng)域。而我國(guó)人口眾多，擁有更大的消費(fèi)需求市場(chǎng)。因此，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、博世、美菱、三星、LG、松下等國(guó)內(nèi)外品牌相繼進(jìn)入了智能家電領(lǐng)域，國(guó)美在線推出的首個(gè)3D線上家電家裝電商平臺(tái)—國(guó)美家，則讓用戶體驗(yàn)一體化服務(wù)帶來(lái)的3D虛擬裝修。

生活水平的提高，讓消費(fèi)需求不斷升級(jí)換代。從傳統(tǒng)空調(diào)、彩電、冰箱等到智能掃地機(jī)、帶顯示器的智能冰箱、可收集操控的天尊空調(diào)等，都開(kāi)始走上智能化的道路，智能產(chǎn)品成為更新?lián)Q代的最大亮點(diǎn)。以冰箱產(chǎn)品為例，消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱時(shí)，大容量、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、智能是市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)，中高端冰箱市場(chǎng)也呈現(xiàn)了更為廣闊的發(fā)展空間。記者從賣場(chǎng)方面獲悉，2014年，風(fēng)冷冰箱憑借無(wú)霜、制冷速度快，冷凍能力強(qiáng)等特點(diǎn)，市場(chǎng)份額同比上升6.65%，國(guó)美同比上漲12.72%;電腦智能化冰箱2014年市場(chǎng)份額已達(dá)到45.25%，國(guó)美渠道更是占到51.26%，已逐漸取代機(jī)械化冰箱。與此同時(shí)，為了緊抓時(shí)機(jī)推動(dòng)市場(chǎng)，國(guó)美電器與中國(guó)家電網(wǎng)還共同主辦了“2015中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇暨國(guó)美冰箱節(jié)”，攜手知名冰箱廠商單獨(dú)定制了200多款智能大冰箱，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

移動(dòng)交互之家

打造真實(shí)智能體驗(yàn)

高端家電不僅代表著一種生活方式和態(tài)度，更滿足了精英人群享受極“質(zhì)”生活的潛在需求，而國(guó)內(nèi)家電商也超前提供了應(yīng)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的優(yōu)雅生活解決方案。

記者日前在卡薩帝“移動(dòng)交互之家”全國(guó)體驗(yàn)之旅西安站看到，一輛酷炫的“巡展車”吸引了不少人的目光，巡展車內(nèi)卡薩帝全系家電產(chǎn)品盡在其中。而最具亮點(diǎn)則是當(dāng)天正式與西安消費(fèi)者見(jiàn)面的卡薩帝研發(fā)的全球首臺(tái)氣懸浮無(wú)油動(dòng)力冰箱。記者從卡薩帝負(fù)責(zé)人處得知，該冰箱是全球頂級(jí)壓縮機(jī)生產(chǎn)商恩布拉科十年磨一劍的成果，氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)，無(wú)油設(shè)計(jì)，壓縮機(jī)零摩擦，最大制冷量時(shí)壓縮機(jī)噪音降低10DB，最低噪音分貝僅有36，比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)低了16分貝。此外，無(wú)油冰箱利用干濕分儲(chǔ)技術(shù)，溫差波動(dòng)趨近于0，農(nóng)藥講解和渦流動(dòng)態(tài)殺菌技術(shù)，使無(wú)油冰箱達(dá)到最佳的保鮮效果。另一款吸引人的產(chǎn)品則屬擁有兩個(gè)筒滾筒的雙子云裳洗衣機(jī)了，上下筒的用水完全獨(dú)立分開(kāi)，不會(huì)交叉污染，清潔的漂洗水可以重復(fù)利用。此外，巡展車內(nèi)的家電產(chǎn)品還具備家電解決方案，無(wú)線充電裝置覆蓋榨汁機(jī)、冰箱等產(chǎn)品，很好的詮釋了更真實(shí)、直觀的智能體驗(yàn)。

高端洋品牌

難適應(yīng)中國(guó)智能市場(chǎng)

與此同時(shí)，在國(guó)產(chǎn)品牌不斷強(qiáng)化以用戶為中心構(gòu)建新商業(yè)模式，并通過(guò)智能家居風(fēng)潮，開(kāi)創(chuàng)各類業(yè)內(nèi)首創(chuàng)智能家電的同時(shí)，也不斷的為后續(xù)商業(yè)服務(wù)模式做了基礎(chǔ)。因此，在博世、三星、索尼等不少洋品牌主打高端牌的同時(shí)，影響力已大不如前。也跟著市場(chǎng)的洗牌之后，出現(xiàn)了博世家電跟隨國(guó)內(nèi)家電品牌主攻智能家居;日本液晶電視巨頭夏普2014年度巨虧損上千億日元;西門(mén)子將博西家電業(yè)務(wù)股權(quán)轉(zhuǎn)給博世;美國(guó)通用家電業(yè)務(wù)賣于瑞典伊萊克斯等。

在智能家電方面，洋品牌也并非無(wú)新意，博世在之前便推出了自己可使用平板電腦、智能手機(jī)遠(yuǎn)程操作的洗碗機(jī)，但有趣的是，洗碗機(jī)并不能像冰箱、空調(diào)那般全智能操作，畢竟智能遠(yuǎn)程操控是無(wú)法把需清洗的碗具放進(jìn)機(jī)器里的，還需人工放入。此外，博世家電的Home Connect智能平臺(tái)，據(jù)說(shuō)可連接不同家電品牌實(shí)現(xiàn)操控。然而，業(yè)內(nèi)不少人士認(rèn)為，想讓格力空調(diào)、美的冰箱、海爾洗衣機(jī)使用博世的智能平臺(tái)，不太可能，畢竟沒(méi)有幾個(gè)商家在無(wú)戰(zhàn)略合作的情況愿意使用其他商家的智能平臺(tái)，轉(zhuǎn)移自己的用戶信息和產(chǎn)品信息。

不論是歐美家電出現(xiàn)并購(gòu)潮還是日企家電市場(chǎng)衰落，都證實(shí)了一點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)家電品牌影響力劇增，尤其是CHiQ、卡薩帝等智能家電聯(lián)機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)激活用戶規(guī)模的增長(zhǎng)更為明顯，在國(guó)內(nèi)擠壓洋品牌的高端用戶市場(chǎng)，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀，而主打高端市場(chǎng)的洋品牌很難適應(yīng)我國(guó)家電市場(chǎng)這樣的變化。