近日，山東省人民政府辦公廳關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意見向各市人民政府，各縣(市、區(qū))人民政府，省政府各部門、各直屬單位，各大企業(yè)，各高等院校下發(fā)魯政辦字〔2015〕80號文件。

加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設有利于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力，有利于促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。當前，隨著農(nóng)村改革的不斷深入，品牌農(nóng)業(yè)已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新的增長點，加快推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設勢在必行。為加快我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，增創(chuàng)山東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)變，山東省政府提出9條工作意見。

意見稱堅持市場為導向。主動適應市場的多樣化、個性化需求，進行有效的品牌定位、形象塑造和傳播，大力提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力和競爭力，創(chuàng)建具有山東特色的國際化農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

堅持企業(yè)為主體。引導農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，通過商標注冊、質(zhì)量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自身品牌，努力打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)。

堅持政府引導。加強政策體系建設，完善品牌發(fā)展金融和財政扶持政策，依法依規(guī)落實稅收優(yōu)惠政策。加強市場監(jiān)管，依法保護品牌主體的合法權(quán)益，嚴厲打擊假冒偽劣等各種違法行為，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會環(huán)境。加強品牌營銷和宣傳平臺建設，努力擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場份額和知名度。

堅持質(zhì)量和效益為中心。堅持以質(zhì)取勝，大力加強農(nóng)業(yè)標準化建設，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，最大限度地實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益，促進農(nóng)民增收。

堅持協(xié)同共建。研究構(gòu)建“企業(yè)主體、政府引導、專家指導、部門聯(lián)動、社會參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設機制，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用、政府的推動作用、專家的指導作用和媒體的傳播作用，鼓勵和保障公眾參與農(nóng)產(chǎn)品品牌評價和監(jiān)管。

意見提出：努力打造良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。大力推廣測土配方施肥、生物農(nóng)藥和綠色控害植保技術(shù)以及農(nóng)業(yè)廢棄物利用技術(shù)，防治農(nóng)業(yè)面源污染。組織實施土壤改良修復、農(nóng)藥殘留治理、秸稈綜合利用、地膜污染防治、畜禽糞便無害化處理和重金屬污染修復等六大工程，著力提升耕地質(zhì)量。以秸稈高效利用、農(nóng)村沼氣建設、農(nóng)村太陽能光伏利用等為重點，開展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)基地建設和高效生態(tài)發(fā)展模式探索，提升生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。