今年6月歐司朗公布照明事業(yè)部分拆消息之后，國內(nèi)大型企業(yè)紛紛角逐競購，其中包括木林森、陽光照明、同方股份和德豪潤達等業(yè)內(nèi)多家潛在有意向競購者。公開資料顯示，隨著競購事件發(fā)酵，已有知名游資提前在德豪潤達潛伏。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，德豪潤達有著自身打通LED上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和強大的雷士照明銷售渠道優(yōu)勢，或?qū)⒊蔀榇舜慰鐕召彽囊淮鬅衢T。

德豪潤達競購歐司朗照明事業(yè)及渠道的可能性有多大?

今年6月，歐司朗監(jiān)事會同意分拆主要照明業(yè)務，包含CLB(傳統(tǒng)照明及鎮(zhèn)流器)、LLS(LED燈及系統(tǒng))資產(chǎn)，引起了中國企業(yè)的強烈興趣。在業(yè)內(nèi)看來，除了德豪潤達和木林森，還包括陽光照明、同方股份等同行企業(yè)也有意參與競購歐司朗照明業(yè)務資產(chǎn)這塊“香餑餑”。不同的是，木林森、同方股份在早期已高調(diào)行事，盡管業(yè)內(nèi)已有猜測，德豪潤達對于本次競購歐司朗項目一直未予以明確確認。

資料顯示，德豪潤達于1996年5月創(chuàng)立于珠海，目前主營業(yè)務由LED系列產(chǎn)品和小家電業(yè)務構(gòu)成。其中，小家電業(yè)務遠銷海外;LED業(yè)務板塊，除了德豪潤達本體外，公司還是雷士照明第一大股東。

目前，德豪潤達與雷士照明已完成了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，德豪形成了具有上游外延片、芯片，中游封裝，下游照明、顯示屏、背光等應用的一體化產(chǎn)業(yè)格局。其中，在芯片業(yè)務方面，德豪潤達的倒裝芯片在行業(yè)內(nèi)處于優(yōu)勢地位。此外，收購雷士照明后，德豪潤達僅通過雷士照明實體店組成的銷售渠道，就可以輻射商超、酒店、商業(yè)大廈和家庭等客戶資源，還能提供售后、銷售支持和方案設(shè)計等服務。

據(jù)了解，歐司朗作為全球照明行業(yè)的巨頭之一，其剝離的通用照明業(yè)務中，也涉及海外銷售渠道和相關(guān)品牌，這也是國內(nèi)競購企業(yè)尤為看中的部分。不過，盡管歐司朗海外銷售渠道和品牌優(yōu)勢是塊誘人的蛋糕，但是競購企業(yè)中缺乏國際經(jīng)驗的不在少數(shù)，與國內(nèi)行業(yè)標準失位和市場的無序狀態(tài)不同，海外規(guī)范的市場環(huán)境是對企業(yè)海外品牌運營的直接考驗。

而對于以海外市場起家的德豪潤達來說，借助雷士在全球40多個國家和地區(qū)的直接的市場業(yè)務經(jīng)驗，運作海外市場可謂輕車熟路。

據(jù)媒體消息，雷士照明英國公司負責人孫先生表示，雷士照明在幾年前就開始進入當?shù)氐闹髁魇袌?。在英國的公司已?jīng)足夠本土化，內(nèi)部突破了理念和文化的差異，管理層幾乎來自當?shù)卣彰餍袠I(yè)人才，全產(chǎn)業(yè)鏈物料由所在國采購供給。

“如果成功收購歐司朗資產(chǎn)，德豪潤達將有更多的資源和通道通往國際高端市場，不僅能夠提振雷士照明海外發(fā)展信心，還能在全球形成市場與品牌差異化經(jīng)營，由此，這一組合從外延片、芯片、封裝乃至應用，真正實現(xiàn)上下游垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈布局。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，“而德豪潤達原來的強項是在海外做小家電，對海外市場極為熟悉，這對于接盤國際性企業(yè)，也是一個很大優(yōu)勢。”