IPO重啟，眾多服裝企業(yè)紛紛等待亮相資本市場;雙十一呈現(xiàn)出的消費(fèi)趨勢顯示傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)一步占據(jù)線上主導(dǎo)地位;國際奢侈品品牌關(guān)店和國際服裝品牌布局中國市場同時上演……這些現(xiàn)象折射出中國服裝市場一個趨勢：服裝產(chǎn)業(yè)整合進(jìn)程在進(jìn)一步加速，服裝行業(yè)正在面臨“大”變局和“大”空間。

眾多服飾企業(yè)登陸資本市場進(jìn)程加速，服裝企業(yè)上市浪潮或?qū)⒌絹?/p>

本次IPO重啟，服裝企業(yè)紛紛亮相資本市場。日播時尚(broadcast:播)、地素時尚(DAZZLE)、拉夏貝爾(La Chapelle)等服裝企業(yè)出現(xiàn)在證監(jiān)會IPO預(yù)披露名單中。資料顯示，日播時尚和地素時尚在9月份已向證監(jiān)會提交了申報稿，拉夏貝爾早在上半年股市狂飆之時就已決定返回A股，這個步伐沒有停止，也在10月份向證監(jiān)會提交了申報稿，此次IPO重啟，使得這些服裝企業(yè)同時出現(xiàn)在IPO排隊名單上。

除了這些新面孔，IPO排隊名單里還有IPO暫定之前的深圳瑪絲菲爾時裝、廈門欣賀股份、比音勒芬服飾、寧波太平鳥、安正時尚集團(tuán)等服飾企業(yè)。而三夫戶外作為首批重啟上市進(jìn)程的10支新股之一，也于本周五在深圳證券交易所上市申購，頂格申購所需資金6.123萬元。

除了A股市場，其他資本市場也不乏服飾企業(yè)的身影。有報道稱，江南布衣計劃明年在香港IPO。在10月份，已有維珍妮、中國派對文化等服飾相關(guān)企業(yè)登陸香港主板市場。另外，之前曾出現(xiàn)在A股IPO排隊名單里的威絲曼選擇了新三板，于10月底在新三板掛牌上市。粗略統(tǒng)計，在IPO暫停的四個月里，已有十幾家紡織服裝企業(yè)登陸新三板市場。可以說，服裝企業(yè)登陸資本市場的步伐從未停止。而隨著注冊制的加速推進(jìn)，多層次資本市場的建設(shè)以及金融市場改革力度的加大，服裝企業(yè)和資本市場的結(jié)合的程度將進(jìn)一步加深，服裝企業(yè)新一波上市浪潮或?qū)⒌絹怼?/p>

移動電商等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭加速，傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)一步和新經(jīng)濟(jì)模式融合

2015年雙十一已經(jīng)過去，呈現(xiàn)出一個新特點(diǎn)：移動電商發(fā)展勢頭迅猛。2015年天貓雙十一全天交易額達(dá)912.17億元，較去年571億元增長59.7%，增速略有下滑。其中無線交易占比68.67%，較去年42.6%增速提升26個百分點(diǎn)，移動電商已占據(jù)線上交易模式的主導(dǎo)地位。

而綜觀服飾類目雙十一成交量，傳統(tǒng)線下品牌依然占據(jù)優(yōu)勢地位。優(yōu)衣庫是男女裝銷量雙料冠軍。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶外等細(xì)分品類方面，銷量前十幾乎清一色是傳統(tǒng)品牌。總體來看，線下品牌和線上品牌都呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的特點(diǎn)，而線下品牌已經(jīng)成為線上電商的主力軍。

移動電商發(fā)展勢頭迅猛，顯示在中國市場，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較快。這些趨勢提醒服裝企業(yè)，一方面，服裝企業(yè)間的競爭仍需回歸品牌、產(chǎn)品本身的競爭，回歸到渠道、設(shè)計、庫存、供應(yīng)鏈管理等內(nèi)在經(jīng)營的較量，另一方面，移動電商迅猛發(fā)展也提醒傳統(tǒng)服裝品牌要善于把握新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動向，在自身競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上完善O2O等新模式。

消費(fèi)升級和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，服裝企業(yè)在市場變化中尋找新定位

今年我們經(jīng)常會看到一些似乎“矛盾”的言論或做法。最近的例子是奢侈品。一方面，最近頻頻傳出奢侈品關(guān)門的消息，據(jù)報道，LV計劃關(guān)閉中國區(qū)域多家店鋪，據(jù)稱全中國五分之一的店鋪面臨關(guān)閉。根據(jù)福布斯報道，Louis Vuitton已經(jīng)在廣州關(guān)閉了兩家旗艦店。目前關(guān)閉店鋪的城市主要是廣州，哈爾濱和烏魯木齊。另一方面，LV回應(yīng)稱，部分門店調(diào)整是希望是為了尋找更適合的門店，以達(dá)到更理想的布局，LV看好中國奢侈品市場，未來會繼續(xù)投資在華門店，2016年也會有新店開設(shè)和老店升級改造計劃。

在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、國人消費(fèi)觀念日漸成熟、跨境電商飛速發(fā)展、“反腐”等諸多因素影響下，自去年以來國際奢侈品牌在中國市場的布局速度已相對放緩，但同時，中國仍是一個消費(fèi)潛力巨大的市場，正處于消費(fèi)升級、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中，這導(dǎo)致了奢侈品品牌一邊關(guān)店一邊又計劃開店的做法出現(xiàn)。同時，眾多的國際品牌亦在加大布局中國市場的力度，關(guān)于某某品牌在中國又新開店鋪的消息不絕于耳。

一個總體趨勢是，隨著國家在電商、體育、文化、旅游等服務(wù)型經(jīng)濟(jì)方面的政策引導(dǎo)，注重加強(qiáng)“供給側(cè)改革”，將進(jìn)一步刺激國內(nèi)市場的消費(fèi)空間，另一方面，中國經(jīng)濟(jì)放緩進(jìn)入中高速增長也成為現(xiàn)實(shí)，各種因素的相互作用將使得服裝產(chǎn)業(yè)的變遷和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)出更為復(fù)雜和快速的狀況，服裝企業(yè)需要在變幻的市場中建立一種更快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈管理和企業(yè)發(fā)展模式，在市場中尋找自身的新定位。

【華尚觀察】：產(chǎn)業(yè)整合加速，服裝行業(yè)向更大空間進(jìn)化和融合

隨著服裝行業(yè)和資本結(jié)合愈加緊密，和新經(jīng)濟(jì)融合程度進(jìn)一步加深，以及消費(fèi)升級進(jìn)程的加快，服裝行業(yè)將不單單是一個單純的傳統(tǒng)“制造”行業(yè)，而服裝企業(yè)也不僅僅是出售有形的商品，服裝行業(yè)也將呈現(xiàn)出更大的無形的空間，從而成為融合制造、零售、管理、設(shè)計、文化、時尚、科技等各種因素的“大時尚、大消費(fèi)”行業(yè)。

在這種融合過程中，服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合、收購、跨界進(jìn)程將愈加頻繁。今年以來，這種融合進(jìn)程在加速。一方面，傳統(tǒng)品牌在開展收購整合，或推出更多的細(xì)分品類和品牌，向“多品牌，多品類”的品牌集團(tuán)進(jìn)軍。如高速發(fā)展的都市麗人收購歐迪芬，欲變成高、中、低檔通吃的品牌，而在上市之前大眾眼中，它只是一個“農(nóng)村包圍城市”的大眾品牌。而最近的例子是，專注籃球鞋和跑鞋的安踏開始進(jìn)軍足球市場。

另一方面，和新經(jīng)濟(jì)的融合促使傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開始和線上企業(yè)開展整合合作。自年初拉夏貝爾斥資2億元投資互聯(lián)網(wǎng)品牌七格格、搜于特3.24億元融資注資擁有茵曼、初語等淘品牌的匯美服裝之后，九牧王8月宣布以1200萬美元入股韓都衣舍，9月宣布以6000萬元再次增資韓都衣舍，線上線下進(jìn)一步靠近。

再一方面，服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)外延的步伐、范圍和方向明顯了更多樣化了。這從諸多服裝企業(yè)年內(nèi)變更企業(yè)名稱便可以窺見一斑。探路者把名稱從“北京探路者戶外用品股份有限公司”變更為“探路者控股集團(tuán)股份有限公司”，進(jìn)一步為其“打造戶外生態(tài)圈”正名，這意味著今后探路者旗下會增添更多的產(chǎn)業(yè)細(xì)分類別。它最新涉足的類別是：虛擬現(xiàn)實(shí)。日前其宣布公司全資子公司天津新起點(diǎn)投資管理有限公司目前持有眾景視界10%的股權(quán)，眾景視界涉及業(yè)務(wù)范圍有AI(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VI(虛擬現(xiàn)實(shí))兩方面。羅萊家紡則擬把公司名稱從“羅萊家紡股份有限公司”改為“羅萊生活科技股份有限公司”，繼續(xù)推行其“大家居”戰(zhàn)略。

至于眾多服裝企業(yè)年內(nèi)的多元投資動作，更是不勝枚舉?；蛟S在目前的A股市場上，某種程度上這些動作也可以視為“講故事”的市值管理手段，效果有待觀察。但無可否認(rèn)的是，在宏觀政策和微觀市場各種因素的推動下，服裝產(chǎn)業(yè)乃至整個中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的整合和升級過程中在加速，而服裝企業(yè)正裹挾其中，正確的做法便是順應(yīng)時代趨勢，在時代的大變局中成為見證和創(chuàng)造時代的一份子。