白電大幅下滑

今年冰空洗三品類(lèi)在“十一”當(dāng)周市場(chǎng)都出現(xiàn)了較大幅度下滑，可謂是齊降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：“十一”當(dāng)周(W40，9.28~10.4)冰箱零售量193萬(wàn)臺(tái)，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%;洗衣機(jī)零售量219萬(wàn)臺(tái)，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%;空調(diào)零售量206萬(wàn)臺(tái)，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。

放眼全年，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年冰箱行業(yè)銷(xiāo)售量3631萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，零售額1050億元，同比增長(zhǎng)1.3%;2015年全年洗衣機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售量3398萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%，零售額626億元，同比增長(zhǎng)5.3%;空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量為4451萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%;銷(xiāo)額為1469億元，同比下降6.7%。

雖然白電在今年“十一”市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，但是今年1~9月市場(chǎng)大勢(shì)已成。在遭遇了“十一”的銷(xiāo)售低谷之后，白電企業(yè)勢(shì)必發(fā)力，積極備戰(zhàn)Q4的收官之戰(zhàn)。此外，預(yù)計(jì)線上市場(chǎng)將繼續(xù)保持其欣欣向榮之勢(shì)，雙11也將引爆今年線上市場(chǎng)的又一銷(xiāo)售高潮。

熱水器遇冷

今年以來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟、房地產(chǎn)行業(yè)低迷不振的影響，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，其中線下市場(chǎng)在消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、電商高速擴(kuò)張等因素的影響下，出現(xiàn)較大的下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，線下熱水器市場(chǎng)零售規(guī)模出現(xiàn)萎縮，零售額約為266億元，同比下降10%，零售量為1759.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%。

“十一”期間相當(dāng)多的家電賣(mài)場(chǎng)“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，導(dǎo)購(gòu)員“圍觀”消費(fèi)者的場(chǎng)景頻頻上演，而銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更是不盡人意。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總顯示，國(guó)慶期間(9.28~10.4)線下市場(chǎng)的熱水器零售額同比下降17.8%，零售量同比下降19.1%。

凈水市場(chǎng)增速低于預(yù)期

縱觀今年的“十一”市場(chǎng)，凈水器市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)推總，黃金周(9月28日~10月4日)大連鎖凈水器銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)30.9%。相比大家電而言，凈水器在“十一”黃金周成績(jī)值得欣慰，但與凈水市場(chǎng)的一貫高增長(zhǎng)而言，本次黃金周的增長(zhǎng)低于預(yù)期，增速放緩。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1~8月，凈水器銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)75.8%，銷(xiāo)量也比去年增長(zhǎng)53%，凈水市場(chǎng)可以用“戰(zhàn)績(jī)驚人”來(lái)形容，雖然本次黃金周增速有所放緩，但未來(lái)凈水市場(chǎng)前景依然廣闊，在2015年第四季度會(huì)繼續(xù)以“較高增長(zhǎng)”的姿態(tài)邁進(jìn)。