7月8日，“第七屆紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)”在甘肅蘭州舉行，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)與奧克斯、長虹、海爾、海信、九陽、美的、太陽雨等家電品牌商代表一起，就新常態(tài)下家電品牌提升與推廣進(jìn)行了交流與探討。

2014年是中國家電行業(yè)深陷負(fù)增長困境的一年，而國內(nèi)市場又處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持低位趨穩(wěn)的新常態(tài)，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場增長動(dòng)力不足，大部分家電產(chǎn)品銷售量增長緩慢，其中大家電行業(yè)陷入負(fù)增長困境。

進(jìn)入2015年這種局面依然延續(xù)，市場監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2015年 1～5月，大家電內(nèi)銷市場乏力，空調(diào)與制冷產(chǎn)品量額均呈負(fù)增長，洗衣機(jī)形勢略好。但與此同時(shí)，家電企業(yè)紛紛通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，家電市場消費(fèi)升級態(tài)勢保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1～6月洗衣機(jī)市場變頻機(jī)比重高達(dá)32%，大于7公斤比重為62%，分別比去年同期提高了5.1%和10%。在冰箱領(lǐng)域，高端冰箱的占比也進(jìn)一步提升，對企業(yè)的銷售業(yè)績貢獻(xiàn)明顯。

此外，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)也表現(xiàn)在大量新型高附加值的家電不斷涌現(xiàn)，如新型空氣凈化產(chǎn)品、凈水電器具、母嬰家電、老年家電、IH多功能電飯鍋、免濾豆?jié){機(jī)、原汁機(jī)等，這些創(chuàng)新型產(chǎn)品也創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。

“隨著新型城鎮(zhèn)化提速、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及渠道變革三大因素的綜合影響，未來，在三四級家電市場高端產(chǎn)品也將迎來快速發(fā)展，在這種背景下召開紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)顯得更有意義了。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，“紅頂獎(jiǎng)集合了技術(shù)、節(jié)能與環(huán)保、時(shí)尚元素與工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌口碑等多方面，通過這些因素來詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵，紅頂獎(jiǎng)是個(gè)綜合獎(jiǎng)項(xiàng)。” 呂盛華強(qiáng)調(diào)，“此外，紅頂獎(jiǎng)也充分體現(xiàn)了家電企業(yè)的進(jìn)取精神，通過不懈的創(chuàng)新，努力給消費(fèi)者帶去完美的、高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。”

記者了解到，紅頂獎(jiǎng)素有“中國高端家電領(lǐng)域潮流趨勢標(biāo)桿”之稱，是目前中國家電行業(yè)唯一的高端家電產(chǎn)品類年度大獎(jiǎng)，至今已成功舉辦了六屆，在引導(dǎo)市場消費(fèi)升級、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級方面起到了積極的促進(jìn)作用。主辦方相關(guān)人員告訴記者，新一屆(第七屆)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品申報(bào)將于8月1日至10月30日進(jìn)行，在申報(bào)結(jié)束后，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)將通過廣泛的線上線下消費(fèi)者調(diào)查和專家評審多種方式，評選出2015年度在工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)、環(huán)保和市場影響力等方面表現(xiàn)卓越的高端產(chǎn)品，最終評選結(jié)果將于2016年1月正式發(fā)布。此外，紅頂獎(jiǎng)官方網(wǎng)站也將于近期上線，通過線上平臺(tái)，家電企業(yè)和廣大消費(fèi)者可以更好地了解到紅頂獎(jiǎng)的發(fā)展歷程、歷屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品、評選過程和紅頂公益等動(dòng)態(tài)資訊。