2014年度受經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟、補(bǔ)貼政策退出及房地產(chǎn)市場(chǎng)成交低迷等綜合因素影響，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入換擋期，同時(shí)，在刺激政策結(jié)束后，對(duì)政策負(fù)效應(yīng)需要一個(gè)消化期，因此，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)放緩增長(zhǎng)的業(yè)態(tài)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的零售銷量規(guī)模為4390萬(wàn)臺(tái)，同比微漲0.7%。其中，線下市場(chǎng)規(guī)模為4030萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.4% ;線上市場(chǎng)規(guī)模為360萬(wàn)臺(tái)，同比上漲幅度達(dá)92.5%。從零售額方面數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場(chǎng)銷售額規(guī)模為1575億元，同比增長(zhǎng)0.6%。其中，線下市場(chǎng)規(guī)模為1477億元，同比下滑2.3%;線上市場(chǎng)規(guī)模為98億元，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)84.9%。整體上來(lái)說(shuō)，2014年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模與2013年度年基本持平。

2015年元春空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入低迷，步入3.15逐現(xiàn)暖意。受多輪房地產(chǎn)政策放寬影響，尤其是3.15、3.27期間格力、海爾、美的等各大空調(diào)廠商促銷頻發(fā)，線上市場(chǎng)拉動(dòng)強(qiáng)勁，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。五一期間，由于空調(diào)市場(chǎng)提前透支嚴(yán)重，整體市場(chǎng)零售量規(guī)模微漲，零售額大幅下降，線上成為市場(chǎng)突破點(diǎn)。

市場(chǎng)存透支壓力 五一空調(diào)市場(chǎng)量穩(wěn)額降

受2014年度市場(chǎng)整體低迷影響，2014年末，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入亂戰(zhàn)格局，市場(chǎng)提前透支，出現(xiàn)量漲額降狀態(tài)。2015年元春空調(diào)市場(chǎng)再次遇冷。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月，空調(diào)零售量規(guī)模下降5.4%，零售額同比下降9.7%;2月空調(diào)零售額同比下降32.9%，零售額同比下降28.7%，空調(diào)市場(chǎng)跌入低谷。

進(jìn)入3月，受多輪房地產(chǎn)政策放寬影響以及貨幣政策的利好刺激，空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)暖意?？照{(diào)企業(yè)也真刀真槍的大打促銷活動(dòng)，空調(diào)零售量規(guī)模大幅增長(zhǎng)。3月格力空調(diào)率先掀起變頻空調(diào)補(bǔ)貼以舊換新活動(dòng)，緊接著美的、海爾等一線品牌相繼加入促銷混戰(zhàn)。最后TCL、奧克斯等二三線空調(diào)品牌也加入促銷市場(chǎng)，幾乎囊括所有空調(diào)廠家參與的大型空調(diào)促銷活動(dòng)在全國(guó)全面鋪開(kāi)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著3.15、3.27大型促銷活動(dòng)開(kāi)展，3月空調(diào)零售量規(guī)模增長(zhǎng)17.6%，零售額增長(zhǎng)9.5%，市場(chǎng)面臨嚴(yán)重透支。

據(jù)悉，由于促銷頻率過(guò)高，降價(jià)幅度過(guò)大，五一空調(diào)市場(chǎng)面臨提前透支的嚴(yán)重壓力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦期間空調(diào)市場(chǎng)促銷均價(jià)維持在4013元左右，而到3.27促銷空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)降至3133元，降幅接近千元。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年五一期間空調(diào)市場(chǎng)促銷均價(jià)會(huì)維持在3100元左右，五一價(jià)格環(huán)比難再現(xiàn)大降現(xiàn)象。而空調(diào)五一整體的零售量預(yù)計(jì)可以達(dá)到690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，零售額預(yù)計(jì)達(dá)到234億元，同比下降4.5%。五一空調(diào)市場(chǎng)將出現(xiàn)量穩(wěn)額降的局面。

電商提前布局 五一空調(diào)市場(chǎng)線上成突破點(diǎn)

雖然還沒(méi)有到五一小長(zhǎng)假，但是記者了解，目前京東、蘇寧、天貓、國(guó)美等各個(gè)電商平臺(tái)圍繞4.18提前打起促銷戰(zhàn)，各平臺(tái)推出了“放肆一把，保價(jià)到五一”、“4.18折嗨爆全場(chǎng)”等主題，點(diǎn)燃促銷活動(dòng)熱潮。

伴隨著電商提前打響促銷戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)空調(diào)家電品牌也紛紛推出促銷活動(dòng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)記者了解，近期海爾推出了“4.18放肆一把!保價(jià)五一!”大型促銷活動(dòng);格力電器也開(kāi)展了“提前五一搶格力!全年最低!”活動(dòng);美的則大打紅包牌，舉行了“高溫紅包，高溫天就派送微信紅包!”促銷活動(dòng);奧克斯更是大手筆，買空調(diào)!泰國(guó)、馬代免費(fèi)游!

電商的提前布局，拉動(dòng)了線上空調(diào)市場(chǎng)的銷量和零售額。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，五一期間，空調(diào)線上零售量規(guī)模達(dá)60萬(wàn)臺(tái)，同比提升105%;零售額達(dá)14億元，同比增長(zhǎng)70.2%。隨著線上發(fā)力提前布局，空調(diào)線上市場(chǎng)從14年11月份到15年3月份短短5個(gè)月時(shí)間，線上零售量增長(zhǎng)從87.4%上升至115.1%，而市場(chǎng)均價(jià)從負(fù)3.5%提升到負(fù)14.9%，市場(chǎng)均價(jià)大幅下滑。

據(jù)記者調(diào)查了解，隨著價(jià)格戰(zhàn)的深入，空調(diào)行業(yè)變頻升級(jí)以及能效升級(jí)均受到了嚴(yán)重的阻礙。隨著價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)展，市場(chǎng)掛機(jī)中定頻產(chǎn)品銷量占比持續(xù)回升，預(yù)計(jì)五一期間掛機(jī)定頻產(chǎn)品占比將達(dá)到65%。由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)三級(jí)能效產(chǎn)品占比走高，預(yù)計(jì)五一期間，三級(jí)能效產(chǎn)品占比將保持在70%以上的高位。

業(yè)內(nèi)專家指出，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，只能帶來(lái)一時(shí)的增幅，對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，有百害而無(wú)一利。企業(yè)只有加大技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，以市場(chǎng)消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，加快空調(diào)產(chǎn)品格局的提升，才能保證空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)的發(fā)展。