昨天，一則美的燜香IH全智能電飯煲亮相日本東京的新聞在國內(nèi)媒體上廣泛傳播。當(dāng)天，日本媒體《日經(jīng)新聞》刊發(fā)了標(biāo)題為《中國家電廠商瞄準(zhǔn)日本市場》的文章。文中稱，“中國家電制造商正在改變策略，以獲得日本消費(fèi)者的青睞。”

《日經(jīng)新聞》稱，向來以廉價、低端產(chǎn)品著稱的中國家電企業(yè)，在日本市場正在改變品牌戰(zhàn)略，拓展高端市場，而這對日本家電廠商來說，意味著競爭將更加激烈。

該文指出，美的集團(tuán)將于今年底在日本發(fā)布美的品牌高端電飯煲。這家位于中國廣東的家電大鱷，為了這個項目專門成立了一個開發(fā)部門，這支團(tuán)隊有200人，其中包括一些日本工程師。將要在日本發(fā)布的電飯煲新品預(yù)計售價為5萬—10萬日元(約合412—824美元)，與日本本土品牌的電飯煲價格相近，功能相似。

美的燜香IH全智能電飯煲(圖片來自互聯(lián)網(wǎng))

這些電飯煲將在美的位于廣東的工廠生產(chǎn)。在該工廠，美的曾為日韓企業(yè)OEM生產(chǎn)高端電飯煲。美的還計劃在日本陸續(xù)發(fā)布其他美的品牌的家電產(chǎn)品，如洗衣機(jī)和電冰箱。美的也打算擴(kuò)大在日本的銷售與營銷能力。

與此同時，海信集團(tuán)預(yù)計于今秋在日本發(fā)布三款4K電視，產(chǎn)品將涵蓋40—65英寸的尺寸段。這家位于山東青島的彩電巨頭，其主流的50英寸液晶電視，價格還不到10萬日元。與日本對手相比，海信計劃推出的4K電視不但質(zhì)量更高，而且價格上同樣保有優(yōu)勢。海信也打算把其他產(chǎn)品引入日本，包括平板電腦、大冰箱和空調(diào)產(chǎn)品。

海信4K電視(圖片來自《日經(jīng)新聞》網(wǎng)站)

海信決心占領(lǐng)日本市場的信號之一是，海信將在7月底之前投資10億日元在其位于東京的日本總部大樓開設(shè)門店。總部職能以及銷售、營銷與開發(fā)業(yè)務(wù)將被整合，海信還打算在那里設(shè)立產(chǎn)品展示廳。

為日本市場進(jìn)行合同制造是中國家電制造商長期戰(zhàn)略的首選。然而，自2000年以來，這種戰(zhàn)略阻礙了中國企業(yè)擴(kuò)大在亞洲和其他地區(qū)的市場份額?，F(xiàn)在，中國家電企業(yè)要在日本打出自己的品牌。(據(jù)《日經(jīng)新聞》)