受家電行業(yè)以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼政策到期、家電保有量漸趨飽和等因素的影響，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)逐漸告別了增長(zhǎng)的黃金期，增速放緩明顯。不過在此背景下，以三星廚電為代表的廚電業(yè)卻取得了逆市增長(zhǎng)的好成績(jī)，成為家電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
廚電市場(chǎng)銷售額近千億
中國(guó)家電業(yè)在經(jīng)歷了多年的高速增長(zhǎng)之后，逐漸進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)彩電市場(chǎng)總銷量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%;銷售額1462億元，同比下降14.5%。而中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)今年2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2014年大家電中冰箱與洗衣機(jī)產(chǎn)量零增長(zhǎng)或小幅下降。
與此同時(shí)，廚電市場(chǎng)依然保持著較快的增長(zhǎng)速度，處于一個(gè)健康的良性發(fā)展階段。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到999億元，同比增長(zhǎng)17.4%。其中僅熱水器零售規(guī)模就有2835萬臺(tái)，銷售額達(dá)到445億元，同比分別增長(zhǎng)11.0%及18.6%。
三星廚電駐河南辦事處的經(jīng)理劉冰告訴記者，最近十年廚電行業(yè)都處于一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期。根據(jù)當(dāng)前廚電市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)廚電業(yè)還將保持10%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。
據(jù)劉經(jīng)理分析，現(xiàn)階段中國(guó)家庭廚衛(wèi)電器保有量還處于比較低的水平。而且隨著居民消費(fèi)水平的提高和房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，廚衛(wèi)電器的新增需求非常大。
需要特別指出的是，國(guó)家日前又出臺(tái)了二套房新政，降低了居民購(gòu)買二套房的首付比例。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該政策不僅會(huì)對(duì)樓市產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，還將進(jìn)一步帶動(dòng)廚電業(yè)的發(fā)展。
三星廚電成河南市場(chǎng)贏家
除了增長(zhǎng)速度在家電市場(chǎng)中特別醒目之外，廚電業(yè)還呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域化品牌優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)。據(jù)記者了解，在河南廚電市場(chǎng)劉經(jīng)理所代理的三星廚電保持著很大的優(yōu)勢(shì)地位。在鄭州市商都路白沙水暖潔具批發(fā)市場(chǎng)的三星廚電駐河南辦事處，記者不僅見到不少來采購(gòu)三星廚電的消費(fèi)者，還有一些銷售商前來就產(chǎn)品代理工作和劉經(jīng)理進(jìn)行商談。
“前來商談合作的客戶，不僅有來自城市的經(jīng)銷商也有來自農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)銷商，他們對(duì)于產(chǎn)品的需求還不盡相同。由于城市居民對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)比較重視，城市市場(chǎng)的經(jīng)銷商對(duì)我們的高科技產(chǎn)品更感興趣;而受收入水平和消費(fèi)觀念的影響，農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)銷商對(duì)我們的高性價(jià)比產(chǎn)品比較感興趣。”劉經(jīng)理表示。
劉經(jīng)理告訴記者，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的迅速推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于廚衛(wèi)電器的需求也日益強(qiáng)烈。劉經(jīng)理預(yù)計(jì)，農(nóng)村市場(chǎng)有望成為廚衛(wèi)電器行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此他們目前對(duì)于各縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)市場(chǎng)非常重視。
“現(xiàn)在我們正在各地市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極尋求合作伙伴，我們也希望有看好廚電行業(yè)的有識(shí)之士能主動(dòng)跟我們聯(lián)系，來共同開發(fā)農(nóng)村這個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。”劉經(jīng)理向記者透露說
