本報(bào)告中所指的西北地區(qū)包括陜西、甘肅、寧夏、青海以及新疆在內(nèi)的五個(gè)區(qū)域。

 

　　2014年，國家繼續(xù)深入西部大開發(fā)戰(zhàn)略，支持西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和發(fā)展條件改善，在這一系列重大戰(zhàn)略的支撐下，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)快速的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年整個(gè)西北地區(qū)中央空調(diào)市場總?cè)萘砍^了20億元，增長稍高于全國市場平均增幅。

 

　　從項(xiàng)目情況來看，陜西地區(qū)的項(xiàng)目數(shù)量依然最多，是西北市場中央空調(diào)產(chǎn)品出貨的主力，不過2014年占整個(gè)西北地區(qū)的比例仍然呈下降趨勢。新疆、甘肅、寧夏、青海四地2014年也涌現(xiàn)了不少新項(xiàng)目，尤其是中小型項(xiàng)目。分項(xiàng)目來看，由于西北地區(qū)還處于基礎(chǔ)設(shè)施和民生建設(shè)的高峰期，因此公建項(xiàng)目并沒有像其它省份一樣受到很大沖擊。與此同時(shí)，由于西北能源豐富以及西北地區(qū)對醫(yī)療、教育等行業(yè)的大力投入，2014年西北市場上也涌現(xiàn)了不少工業(yè)項(xiàng)目、私人投資等項(xiàng)目。另外，西北地區(qū)的房地產(chǎn)增速跟前兩年相比雖然也有所放緩，但跟其它地區(qū)相比，受影響的程度也比較輕。

 

　　另外，家裝市場2014年在西北地區(qū)雖然也有較大幅度的增長，但由于經(jīng)濟(jì)水平和生態(tài)環(huán)境的差異，目前西北地區(qū)的家裝市場才剛剛開始。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，家裝產(chǎn)品銷售總額占西北地區(qū)市場總?cè)萘康谋壤齼H有12.2%。據(jù)了解，目前西北地區(qū)消費(fèi)者對家裝產(chǎn)品的選擇最終取決因素還在于價(jià)格而不是品牌，因此以格力、美的等為代表的國產(chǎn)品牌單元機(jī)產(chǎn)品在西北家裝市場上銷售情況不錯(cuò)。

 

　　品牌方面，以冷水機(jī)組市場為主力的歐美系品牌2014年在西北地區(qū)的表現(xiàn)企穩(wěn)向上，在冷水機(jī)組市場的地位依然不可撼動。他們技術(shù)實(shí)力雄厚、產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，在甲方和設(shè)計(jì)師群體中的認(rèn)知度較高，因此在大型公建項(xiàng)目上的優(yōu)勢非常明顯，雖然這兩年冷水機(jī)組整體在西北地區(qū)的市場占比有所下滑，但歐美系品牌在西北地區(qū)仍擁有其固有且不容小覷的生存空間。外資品牌中的日韓系陣營2014年整體表現(xiàn)活躍，當(dāng)然主力仍然是日系品牌。國產(chǎn)家電系品牌2014年整體在西北市場保持著較高的增長速度，尤其是格力和美的這兩大品牌增長相當(dāng)之快。國產(chǎn)專業(yè)中央空調(diào)品牌2014年度在西北市場整體表現(xiàn)雖然沒有家電系品牌那么亮眼，但在西北的外圍市場以及在一些細(xì)分產(chǎn)品比如螺桿機(jī)組、末端等上面，也占有不小的市場份額。

 

　　2014年西北地區(qū)產(chǎn)品格局，冷水機(jī)組整體仍然占有較大的市場空間，氟系統(tǒng)機(jī)組2014年則再創(chuàng)新高。西北地區(qū)從傳統(tǒng)的冷水機(jī)組市場到目前的冷水機(jī)組與氟系統(tǒng)機(jī)組齊頭并重，在這個(gè)過程中，冷水機(jī)組的市場占有率盡管在下滑，但由于西北地區(qū)工業(yè)化的城市特色，因此冷水機(jī)組在西北的銷售額一直保持著穩(wěn)定且不小的生存空間。多聯(lián)機(jī)是2014西北市場上增速最快的產(chǎn)品品類，市場占有率同比2013年提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。單元機(jī)也是2014年西北市場上漲幅較快的產(chǎn)品之一，對比上年其市場占有率也提升了將近2個(gè)百分點(diǎn)。其它產(chǎn)品中，模塊機(jī)組由于其產(chǎn)品性價(jià)比較高，在小型商業(yè)項(xiàng)目上應(yīng)用非常廣泛，2014年在西北的市場占有率也有小幅度的提升。溴化鋰機(jī)組盡管在西北地區(qū)擁有其固有的使用空間，但市場也沒有很明顯的增長，出貨總額基本與2013年持平，因此市場占有率有所下滑。