上海大眾即將推出的中級轎跑新車型凌渡，稱得上是2014年底最吸引眼球的新車。事實為證，天貓“雙11”狂歡節(jié)，凌渡在24小時內交出了2505份訂單的傲人成績，創(chuàng)造了國內新車上市網(wǎng)絡預定量的紀錄。那么，凌渡靠什么俘獲了粉絲的眼球?

逐步解密提高關注度。凌渡從去年成都車展亮相，其后經(jīng)歷了數(shù)輪媒體解密，各種懸念令消費者充滿期待。然后，凌渡在廣州車展全面公布配置數(shù)據(jù)，并發(fā)布預售價格。多次預熱已經(jīng)吊足了消費者胃口。

贊助“奔跑吧兄弟”更為凌渡帶來了極高的關注度。2014年，車企贊助娛樂節(jié)目的案例非常多，如福特贊助“中國夢之聲”，日產(chǎn)贊助“極速前進”，雪鐵龍拿下“中國好聲音”，菲亞特贊助“中國最強音”。但在這么多贊助中，真正打造出影響力的并不多。節(jié)目本身是否有吸引力、產(chǎn)品特性與節(jié)目特性是否契合等因素，都會影響消費者的關注度。

上海大眾凌渡牽手“奔跑吧兄弟”是一個精準投放的經(jīng)典案例。該節(jié)目有鄧超、李晨、王寶強等七人組成的明星團隊，每期另有明星嘉賓加入。因為陣容豪華和制作精良，開播之前就吸引了大量粉絲關注，播出以后收視率直追“爸爸去哪兒”。上海大眾憑借靈敏的營銷嗅覺，在“奔跑吧兄弟”開播前就簽約該節(jié)目。開播之后，上海大眾沒有“一投了之”，而是立即啟動了立體化推廣攻勢，在節(jié)目內外和相關網(wǎng)站大面積推廣凌渡。當時，打開任何一個和凌渡有關的網(wǎng)站，都會看到鋪天蓋地的凌渡信息，顯著提升了產(chǎn)品知名度。

值得一提的是，該節(jié)目的特性與凌渡的產(chǎn)品特性高度吻合，作為一款中高級轎跑車，“奔跑吧兄弟”的“奔跑”二字和凌渡的“轎跑”形成了高度默契，向觀眾傳遞出年輕朝氣、蓬勃向上的產(chǎn)品特質。更重要的是，該節(jié)目的觀眾多數(shù)為年輕人，與凌渡的潛在客戶群高度一致。“奔跑”預告片中反復出現(xiàn)的“跑起來，你能贏”的宣傳口號，仿佛是為凌渡做的免費廣告，讓凌渡與年輕粉絲達成了情感上的共鳴。

然而，最吸引粉絲的還是凌渡本身的產(chǎn)品性能。它是上海大眾首款基于MQB平臺打造的轎跑車，在上海大眾最新的寧波工廠生產(chǎn)，可謂一出生便風華正茂。其動力總成是大眾品牌最先進的動力總成，包括230 TSI、280 TSI和330 TSI三種選擇。其中，330TSI凌渡搭載全新EA888 TSI發(fā)動機與DSG七速雙離合變速器，同時搭載全獨立靈動懸架及EPS車速感應伺服轉向系統(tǒng)。僅看這些字眼，粉絲們就能感受到凌渡的高科技派頭。

凌渡的智能科技配置更是走在業(yè)界前沿，一出手便盡顯高大上。目前中高檔車最流行的科技配置，包括MKE疲勞監(jiān)測、BSD盲點監(jiān)測、ACC自適應巡航、以及LDWS車道保持系統(tǒng)，AFS智能隨動轉向大燈、DLA動態(tài)大燈輔助功能，凌渡都有了。至于KESSY無鑰匙進入加一鍵啟動功能 、EPB電子駐車制動系統(tǒng)加自動駐車功能、全功能高集成外后視鏡、制動能量回收系統(tǒng) & 啟停節(jié)能模式，凌渡也毫不吝嗇，悉數(shù)提供。人靠衣服馬靠鞍，新車也要靠配置來提升檔次。上海大眾家大業(yè)大，寵兒凌渡自然一身名牌。

當然，作為轎跑車，凌渡的外觀和內飾設計也俘獲了粉絲眼球。凌渡根據(jù)中國消費者的喜好設計，外觀雖然沿用了大眾套娃式前臉，但又有大膽革新，整體造型鋒芒動感、優(yōu)雅大氣，給人“大眾車中的精品車”之感。內飾設計發(fā)揚了上海人設計精細的優(yōu)點，時尚精致，實實在在摸準了中高級轎跑車年輕消費群體的喜好。怪不得有人說，凌渡將動搖“最美大眾車”一汽大眾CC的江湖地位。

上海大眾的目標是將凌渡打造成一款走量的車型，主打高端A級車市場。但國內轎跑車市場還不成熟，車型少，消費者認同度低，一汽大眾轎跑車CC每月才銷售3000~4000輛。其他品牌的轎跑車銷量更低。但有產(chǎn)品、有營銷、有大眾的金字招牌，上海大眾凌渡就這么任性。