8日，九陽股份發(fā)布2013年年報，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入53.28億元，較上年同期增長7.82%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.70億元，較上年同期上升3.18%。

從傳統(tǒng)渠道的扁平化設計、到三四級市場的整體布局，再到電子商務網(wǎng)絡的構建，公司已經(jīng)成為電商銷售占比最高的傳統(tǒng)小家電品牌。

“在電商平臺上可以進行創(chuàng)意搜集、得到客戶反饋，甚至是一個新的客服渠道。對于家電企業(yè)，特別是小家電企業(yè)而言，線下70%-80%的店鋪在虧損，電商成為盈利增長的主要渠道。在競爭激烈、科技水平相差不大的情況下，渠道搭建成功與否成為制勝關鍵。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家委員、導報特約評論員郭濤9日接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示。

苦樂不均

從小家電上市公司的業(yè)績快報中可以看出，小家電行業(yè)的競爭格局正在發(fā)生著微妙的變化。

作為中國炊具行業(yè)首家上市公司，蘇泊爾的業(yè)績快報顯示，公司2013年的營業(yè)收入為83.84億元，較去年同期上升21.69%，凈利潤為6.4億元，較去年上升24.50%。

中國最大電飯煲、電烤爐生產(chǎn)基地之一的伊立浦也在悄然進行行業(yè)內(nèi)的多元化。公司預計2013年實現(xiàn)營業(yè)收入6.9億元，同比增長7.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增長了53.63%。

相比之下，德豪潤達的跨行業(yè)多元化則未能實現(xiàn)如前兩家企業(yè)的增收增利。報告期內(nèi)，公司的營業(yè)收入為31.17億元，雖比上年同期上升13.04%，營業(yè)利潤卻下降了690.25%，僅為3753.1萬元。

由此可見，單純依靠某幾樣產(chǎn)品打天下的時代已經(jīng)很難維持。

線上成主戰(zhàn)場

盡管有所調(diào)整，家用電器行業(yè)并未走向低谷。根據(jù)奧維咨詢預測，家電網(wǎng)購未來幾年將保持高速增長，預計2015年將突破千億規(guī)模，占家電市場總體規(guī)模的14%，成為家電市場主要銷售渠道之一。

這一點從九陽股份的電商渠道上得到了驗證，九陽電子商務中心成立于2011年4月。“隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，電子商務與每個人的關系越來越密切。”董事會秘書姜廣勇曾說。

2012年，公司電子商務收入同比增長超六成，僅“雙11”一天，在天貓的銷售額就突破了4300萬元，創(chuàng)造了天貓廚房電器類單日銷售紀錄。2013年，“雙11”當天九陽在淘寶的銷售額突破1億，再次刷新了紀錄，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居廚房電器單店銷量冠軍寶座。九陽公司電子商務中心總監(jiān)葉勇分析說，這是來自對網(wǎng)購用戶核心需求的全情關注。

“小家電本身的特性更適合電商渠道的銷售。發(fā)力電商不僅節(jié)省成本，也擴大了企業(yè)的銷售范圍。”郭濤說。

“小家電通過電商渠道的銷售占比已經(jīng)達到了20%以上。為了避免和線下產(chǎn)品沖突，不少公司都在為線上銷售進行單獨開發(fā)，并在價格、功能等方面進行了差異化，未來小家電行業(yè)與電商渠道的聯(lián)系會更加緊密。”郭濤說。