國內(nèi)彩電業(yè)龍頭公司海信電器(600060.SH)1月26日公告透露，因工作安排調(diào)整，代慧忠不再擔任公司總經(jīng)理職務，聘任胡劍涌為海信電器的新一任總經(jīng)理。

一年多后，海信電器的總經(jīng)理由原來主管生產(chǎn)制造的代慧忠，更換為擅長營銷的胡劍涌。業(yè)內(nèi)資深人士向記者分析，海信是想讓更接近用戶端的人來掌控全局。

事實上，2016年彩電市場的競爭預計將比去年更為激烈。今年，年輕的“老將”胡劍涌來負責海信電視業(yè)務的操盤，他在創(chuàng)新營銷、用戶運營方面的新舉措值得期待。而這恰恰是傳統(tǒng)彩電品牌之一的海信，在與新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的競爭中需要加碼的領域。

海信電器新任總經(jīng)理胡劍涌

胡劍涌有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，他歷任海信電器西安分公司業(yè)務經(jīng)理，天津分公司總經(jīng)理，上海分公司總經(jīng)理，營銷公司副總經(jīng)理兼大客戶部部長、渠道營銷部總經(jīng)理等等。2014年2月起，任海信電器總經(jīng)理助理，兼營銷公司總經(jīng)理。2014年11月起，任海信電器副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理，兼渠道營銷總經(jīng)理。

這次人事調(diào)整也是海信電器管理層新老交替的延續(xù)。2014年11月，代慧忠接替劉洪新任海信電器總經(jīng)理，身為海信集團副總裁的劉洪新轉(zhuǎn)而負責海信手機，并再次做出不俗的成績。后來，劉洪新接替于淑敏，升任海信集團總裁。2015年6月，于淑敏卸任海信電器董事長，作為海信集團總裁的劉洪新又兼任了海信電器董事長。事實上，在過去10多年里，劉洪新操盤海信彩電業(yè)務時，胡劍涌就是劉洪新的左臂右膀、營銷方面的得力干將。

所以，胡劍涌這次獲任海信電器新一屆總經(jīng)理，外界并沒有感到太意外。

1月24日，胡劍涌已代表海信電器，就去年海信電視的成績和今年行業(yè)走向，在北京發(fā)布了報告。他預測，智能、畫質(zhì)、大屏將是2016年彩電發(fā)展的新方向。“2016年全球最大的視頻點播服務商Netflix鐵定進入中國，將進一步激發(fā)用戶對播控終端高畫質(zhì)的需求，也會讓中國用戶見證真正的智能生態(tài)。”

胡劍涌還預計，8K液晶電視今年會嶄露頭角，4K激光電視在今年上半年也會推向市場。量子點、廣色域、HDR等新技術對液晶電視的畫質(zhì)水平有進一步提升，液晶電視的超薄技術也會有重大突破，基本和OLED的厚度差不多，由此全面升級的液晶電視在形態(tài)和畫質(zhì)上與OLED電視的對撼之勢將愈演愈烈。

“畫質(zhì)技術的比拼也將成為新入品牌與有技術功底品牌的核心差距，互聯(lián)網(wǎng)品牌也要苦練內(nèi)功，否則也是曇花一現(xiàn)。”胡劍涌放言。

Display Search的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-3季度全球65英寸以上的電視出貨量增加了31.96%，彩電的大屏化趨勢非常明顯。但是，當前全球大屏彩電市場長期被外資品牌占據(jù)。2015年1-3季度在全球65英寸以上電視的出貨量中，外資品牌占據(jù)60%以上份額。胡劍涌認為，中國品牌今后的發(fā)力方向更需要聚焦在大屏彩電市場上。

中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認為，2016年彩電行業(yè)的競爭壓力將比2015年更大，海信今年率先拋出自己的言論是希望掌握更多的行業(yè)話語權。中怡康預計，2016年國內(nèi)彩電市場僅將微增1.2%。

另一家研究機構奧維云網(wǎng)(AVC)對今年彩電業(yè)的看法大同小異。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也預測，2016年中國彩電市場零售量將微增1.4%，至4739萬臺，零售額將微增2.5%，至1611億元。

而在微增的市場中，又面臨互聯(lián)網(wǎng)品牌更兇猛地搶食。奧維預計，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌電視銷量將突破千萬臺，即占比會超過20%;而2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌已搶去國內(nèi)彩電市場10%的份額，當然國內(nèi)傳統(tǒng)品牌仍占有77%的份額。作為傳統(tǒng)品牌的龍頭，盡管海信2015年的智能電視用戶量已突破1582萬，但如何憑借畫質(zhì)技術優(yōu)勢來穩(wěn)住并提升彩電市場份額，如何變現(xiàn)用戶價值并形成新的商業(yè)模式，都是胡劍涌和海信彩電業(yè)務今年需要完成的答卷。