在經(jīng)歷了2014年的首次行業(yè)整體下滑之后，2015年彩電整體市場出現(xiàn)了正增長，零售量規(guī)模同比增長4.8%。而銷量排名前幾位的企業(yè)中，除了在中國香港上市的創(chuàng)維集團，其余3大彩電企業(yè)的2015年業(yè)績終于露臉，其中四川長虹與深康佳在2015年巨虧，而TCL集團則依靠“雙+”轉(zhuǎn)型和國際化的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略取得不俗表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)表示，目前彩電市場在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊之下，僅僅依靠硬件已經(jīng)走得非常艱難，如何加大轉(zhuǎn)型以及快速推出新一代技術(shù)產(chǎn)品成為彩電企業(yè)最需要解決的問題。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電銷售量價齊升，零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%;零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%;市場均價3363元，同比增長2.6%。業(yè)內(nèi)表示，去年彩電業(yè)整體表現(xiàn)遠超業(yè)界預期。

客廳經(jīng)濟爭奪激烈

據(jù)悉，隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入到彩電行業(yè)，對傳統(tǒng)彩電企業(yè)沖擊較大，而目前兩大陣營都在爭奪客廳經(jīng)濟入口，在市場爭奪越來越殘酷的同時，也推動了國內(nèi)彩電市場的增長。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟的價值達89億元人民幣，其中電視視頻生態(tài)的盈利在2015年達57億元，預計未來2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長。同時，隨著智能電視等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，用戶換機潮是2015年國內(nèi)彩電市場增長的另一大動力。

虧損：

長虹康佳2015年虧損超10億元

雖然整體市場有所增長，但國內(nèi)幾家傳統(tǒng)彩電企業(yè)業(yè)績卻出現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象。

四川長虹2015年的財報顯示，該公司2015年實現(xiàn)營業(yè)總收入648.48億元，較上年同期增長8.77%;凈利潤虧損19.76億元，上年同期盈利5885.78萬元。對于巨虧的原因，四川長虹表示，報告期內(nèi)，電視、冰箱、空調(diào)產(chǎn)品涉及退回節(jié)能補貼資金事項將合計減少公司2015年合并損益5.46億元;匯率急劇變化，公司匯兌損失較大;同時，公司對虹歐公司的應(yīng)收折現(xiàn)影響當期損益約2.68億元;子公司虹視資產(chǎn)減值計提等減少公司當期合并損益1.36億元;此外，家電行業(yè)增速放緩、競爭加劇、戰(zhàn)略性投入增加等因素對公司經(jīng)營性利潤的改善在短期內(nèi)形成較大制約。

而另外一家傳統(tǒng)知名家電企業(yè)深康佳A2015年年報顯示，公司2015年實現(xiàn)營收183.95億元，同比降5.29%;凈利潤為虧損12.57億元，上年同期為盈利5262.35萬元。

亮點：

TCL連續(xù)兩年收入超千億元

而TCL集團的市場表現(xiàn)，成為去年國內(nèi)彩電市場的一大亮點。TCL集團2015年年報數(shù)據(jù)顯示，集團共實現(xiàn)營業(yè)收入1045.79億元，同比增長3.51%，連續(xù)兩年占據(jù)了制造業(yè)“千億俱樂部”位置，凈利潤32.3億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤25.7億元。業(yè)內(nèi)表示，不斷技術(shù)創(chuàng)新是TCL2015年不俗成績的主要動力，在日前舉行的2016年TCL春季新品發(fā)布會上，TCL集體不僅推出了QUHD TV量子點電視、全封桶免污式洗衣機、智孝空調(diào)等產(chǎn)品，TCL多媒體CTO陳光郎首次披露了TCL在印刷顯示技術(shù)領(lǐng)域的布局與進展。據(jù)悉，TCL集團旗下華星光電的子公司廣東聚華公司日前宣布與美國杜邦、日本住友化學等企業(yè)聯(lián)手，在目前最尖端的印刷OLED技術(shù)開發(fā)上進行合作。國泰君安分析認為，TCL集團雙+轉(zhuǎn)型前景明朗，硬件一體化整合及運營服務(wù)生態(tài)建設(shè)是公司未來業(yè)績增長的兩大驅(qū)動力。