據(jù)《新聞晨報》報道，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)會18日在京舉行，主持人白巖松、董卿、張斌、歐陽夏丹、康輝等來到現(xiàn)場，為央視明年的 “錢袋子”助威吆喝。與往年不同的是，今年央視招標(biāo)會上沒有出現(xiàn)所謂的“標(biāo)王”，不少黃金廣告資源都通過簽約認(rèn)購，提前消化。因此，與之前地方衛(wèi)視動不動就出現(xiàn)超億標(biāo)王的場面相比，央視這次可謂低調(diào)異常。

 

　　現(xiàn)場招標(biāo)約80億元

 

　　作為電視圈規(guī)模最宏大的一次廣告招標(biāo)會，每年的央視廣告招標(biāo)會都是業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的焦點(diǎn)事件。而焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)，無疑是廣告“標(biāo)王”的誕生，像 2012年招標(biāo)會上，《新聞聯(lián)播》標(biāo)版10秒廣告吸金36.5億元、《星光大道》3.39億元成為年度綜藝節(jié)目“標(biāo)王”。在今年各大衛(wèi)視強(qiáng)檔節(jié)目紛紛標(biāo)出超級高價的背景下，央視老大哥能否繼續(xù)穩(wěn)坐釣魚臺?

 

　　事實是，今年央視在廣告招標(biāo)上可謂低調(diào)異常。盡管招標(biāo)現(xiàn)場火熱依舊，但由于今年招標(biāo)預(yù)售分簽約認(rèn)購和現(xiàn)場招標(biāo)兩部分，像“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點(diǎn)訪談提要廣告”、19點(diǎn)“新聞聯(lián)播報時組合廣告”、22點(diǎn)“整點(diǎn)新聞報時組合廣告”和“天氣預(yù)報1+1廣告”等常規(guī)的“超黃金時段”，都改為簽約認(rèn)購，因此據(jù)廣告行業(yè)人士粗略統(tǒng)計，昨天招標(biāo)會的公開招標(biāo)總額僅為80億元左右，比去年159元億的招標(biāo)總額少了很多。

 

　　這80億中，第一標(biāo)由《我要上春晚》獨(dú)家冠名揭曉，為某電商以1.31億摘得。央視體育頻道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒體合作伙伴，則由某電商以14160萬元拍得，最熱門的單元、2014年世界杯賽事直播賽中第一段的兩段位置，分別由兩家飲料公司以5509萬元和2876萬元拍得。

 

　　《新聞聯(lián)播》吸金超41億

 

　　《新聞聯(lián)播》向來是央視廣告招標(biāo)重地。在招標(biāo)會中，《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告，依然是吸金能力最強(qiáng)的，加上標(biāo)版組合5秒廣告，總金額達(dá)41億元。重點(diǎn)節(jié)目方面，由汪涵帶隊主持、欲打造“中國電視賀歲檔”的《嗨!2014》將于2014年春節(jié)在一套登場，其獨(dú)家冠名被某快消品牌以3088萬元拍得;今夏掀起文化盛會的《中國漢字聽寫大會》第二季也被某企業(yè)以8618萬元拿下，而《開講啦》獨(dú)家冠名，則被某飲料品牌以5996萬元摘得。

 

　　據(jù)悉，中央電視臺招標(biāo)已進(jìn)入第二十年，經(jīng)過近10個小時、數(shù)百家企業(yè)參與競標(biāo)后，央視2014年招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有增，超過2013年。今年預(yù)售的廣告產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于去年(99個)，簽約認(rèn)購資源為178個，加上現(xiàn)場招標(biāo)的產(chǎn)品超過200個。

 

　　華菱星馬汽車中標(biāo)中央電視臺2014年黃金資源廣告

 

　　11月19日，華菱星馬汽車(集團(tuán))股份有限公司發(fā)布其關(guān)于中標(biāo)中央電視臺2014年黃金資源廣告的公告。公告表示，為加大公司品牌宣傳，提高產(chǎn)品知名度，進(jìn)一步拓展市場，華菱星馬汽車(集團(tuán))股份有限公司參加了中央電視臺2014 年黃金資源廣告招標(biāo)活動。近日，華菱星馬收到了中央電視臺《現(xiàn)場成交確認(rèn)單》，公司中標(biāo)《新聞聯(lián)播標(biāo)版組合5 秒廣告一單元》、《新聞聯(lián)播標(biāo)版組合5 秒廣告二單元》、《新聞聯(lián)播標(biāo)版組合5 秒廣告三單元》。具體廣告金額，將以其與中央電視臺簽訂的具體合同為準(zhǔn)，未做細(xì)節(jié)公布。