6月23日，“2010中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京新聞大廈召開，本次論壇由國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦。會(huì)上雙方共同對(duì)外發(fā)布了《2009-2010年國內(nèi)重點(diǎn)城市電冰箱市場(chǎng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。《報(bào)告》顯示，受益家電以舊換新政策和廠商渠道下沉多種因素影響，2010年1-4月高端冰箱整體銷售量比例同比提升13.75個(gè)百分點(diǎn)，增長顯著。另外，在“低碳經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，企業(yè)節(jié)能技術(shù)的不斷提高，極大地降低了大規(guī)格冰箱的耗電量，從而使得高端冰箱成為消費(fèi)者買得起也用得起的節(jié)能型產(chǎn)品。
   政策效應(yīng)顯現(xiàn) 高端冰箱銷量提升
   《報(bào)告》顯示，從2009年下半年開始，家電以舊換新政策在重點(diǎn)城市逐步推廣，在生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷渠道的配合下，深受消費(fèi)者歡迎，獲得了銷售的顯著提升。特別是高端冰箱同比增長了13.75%。根據(jù)預(yù)測(cè)，隨著國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱品類結(jié)構(gòu)調(diào)整的繼續(xù)，高端冰箱銷售量比例的上升會(huì)貫穿整個(gè)2010年銷售過程。
   與歷史數(shù)據(jù)相對(duì)比，2010年1-4月高端冰箱整體銷售量比例比去年同期提升13.75個(gè)百分點(diǎn)，比2009年全年水平提升11.20個(gè)百分點(diǎn);其中對(duì)開門冰箱銷售量比例分別比去年同期和去年全年高出3.55和3.02個(gè)百分點(diǎn);3門及以上冰箱分別比去年同期和去年全年高出10.20和8.18個(gè)百分點(diǎn)，整體市場(chǎng)水平明顯處于上升階段。
   “應(yīng)該說，家電以舊換新政策撬動(dòng)了高端冰箱市場(chǎng)的發(fā)展，”中國家用電器協(xié)會(huì)王雷指出，以舊換新誘發(fā)了消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求，而更新的價(jià)值在于換代，隨著生活內(nèi)容、居住環(huán)境的改變，消費(fèi)者開始考慮冰箱要具備多溫區(qū)、保鮮、制冰、自動(dòng)除霜等功能，這對(duì)大規(guī)格、多功能的高端冰箱提供市場(chǎng)需求，同時(shí)也刺激了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
   今年以來高端冰箱市場(chǎng)發(fā)展的另一個(gè)特點(diǎn)是，3門及以上冰箱在銷售量和銷售額增速明顯，開始搶占普通消費(fèi)者的客廳。國家信息中心市場(chǎng)處處長蔡瑩分析指出，中國高端冰箱消費(fèi)相對(duì)集中在大容量、多開門、多溫區(qū)產(chǎn)品，不再局限于傳統(tǒng)廚房空間相對(duì)較小的空間，開始由“廚房”搶占“客廳”。
   在本屆冰箱大會(huì)上，對(duì)于過去一年來高端市場(chǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品給予了肯定。評(píng)定結(jié)果顯示，西門子KK27F77TI 晶影玻璃門冰箱(香檳金)、三星RSG5VLWJ冰箱榮獲2009-2010年度優(yōu)秀外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，海爾卡薩帝六門冰箱BCD-356WACV榮獲年度至尊六門冰箱，容聲BCD-262WYM艾弗爾系列冰箱、三星BCD-252MLGF冰箱榮獲2009-2010年度經(jīng)典三門冰箱，海信BCD-350WBP阿波羅•太空艙系列冰箱榮獲2009-2010年度經(jīng)典多門冰箱，松下W56G1冰箱榮獲2009-2010年度經(jīng)典對(duì)開門冰箱。
   《報(bào)告》顯示，高端冰箱價(jià)格同比出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，3門及以上冰箱2010年1-4月平均價(jià)格低于去年同期11個(gè)百分點(diǎn)左右，對(duì)開門冰箱平均價(jià)格低于去年同期13個(gè)百分點(diǎn)左右。蔡瑩分析說，進(jìn)入2010年傳統(tǒng)銷售旺季后，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程還會(huì)繼續(xù)，但是隨著生產(chǎn)企業(yè)新品逐漸入市，高端冰箱老型號(hào)價(jià)格會(huì)有所松動(dòng)，加上一些企業(yè)新品推出的主要目的就是在銷售高峰搶占市場(chǎng)份額，因此，高端冰箱的平均價(jià)格在2010年剩下月份會(huì)呈現(xiàn)繼續(xù)下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2010年5-12月整體冰箱平均價(jià)格水平會(huì)略低于2010年1-4月水平。
   規(guī)模和技術(shù)提升 中外品牌分庭抗禮
   從高端冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)來看，外資品牌與國產(chǎn)品牌銷量逐步縮小距離?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，隨著國產(chǎn)品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力、銷售量規(guī)模以及占有率比例不斷提高，2010年國產(chǎn)品牌在高端冰箱的銷售中會(huì)給外資品牌更大壓力，高端冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加慘烈。
   以高端冰箱中3門及以上產(chǎn)品為例，在這個(gè)品類中，2008年及2009年1-4月外資品牌銷售量占有率相對(duì)明顯，2008年外資品牌該品類銷售量占有率超過65%，2009年1-4月依然維持在57.16%的高位，其市場(chǎng)份額不斷受到國產(chǎn)品牌的蠶食。
   對(duì)于這樣的變化，蔡瑩分析表示，國產(chǎn)品牌以海爾、美的、海信、容聲、美菱、新飛等為代表，相繼推出了眾多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)品，銷售量規(guī)模也在逐步加大，這些產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)和貼近消費(fèi)者方面具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，加上相對(duì)便捷的售后服務(wù)支撐和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也在逐步加大，國產(chǎn)品牌在高端產(chǎn)品的銷售優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步顯現(xiàn)。
   在本屆冰箱大會(huì)上，國產(chǎn)品牌美的過去一年中因?yàn)橥怀龅氖袌?chǎng)表現(xiàn)獲得2009-2010年度國內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)先鋒品牌獎(jiǎng)，同樣，海爾也榮獲2009-2010年度全球高端冰箱市場(chǎng)領(lǐng)袖品牌獎(jiǎng)。當(dāng)然，在高端市場(chǎng)中有突出表現(xiàn)的外資品牌同樣功不可末，其中，西門子榮獲2009-2010年度國際高端冰箱市場(chǎng)先鋒品牌獎(jiǎng)。
   目前在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌正在開始和占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的高端冰箱領(lǐng)域外資品牌分庭抗禮。“我們有理由相信，隨著國產(chǎn)重點(diǎn)冰箱企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平的不斷提高，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。”蔡瑩說。
   渠道加速下沉 三四級(jí)市場(chǎng)成新機(jī)遇
   高端冰箱銷售量增長與渠道下沉密不可分。從2009年開始，不但一、二級(jí)城市開始銷售提速，渠道下沉也支撐高端冰箱在三四級(jí)城市攻城略地，獲得了更高的市場(chǎng)份額。
   《報(bào)告》顯示，2010年1-4月，各級(jí)別城市3門即以上冰箱銷售量同比增長超過140%，對(duì)開門冰箱同比增長超過120%，其中增長幅度最大的是三四級(jí)城市，四級(jí)城市兩類高端冰箱銷售量同比增長平均水平超過220%，三級(jí)城市平均增長超過150%。
   “目前國內(nèi)重點(diǎn)城市消費(fèi)需求變化的傳導(dǎo)速度明顯加快，超過我們的預(yù)期。”蔡瑩指出，分級(jí)市場(chǎng)這種明顯的變化，一方面說明整體消費(fèi)水平的提升，另一方面也說明在生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商的共同努力下，三四級(jí)城市銷售渠道下沉工作已經(jīng)初見成效，縮短了新產(chǎn)品在一級(jí)城市與三四級(jí)城市之間的銷售時(shí)間差，對(duì)三四級(jí)城市快速更新產(chǎn)品起到了推動(dòng)作用。
   對(duì)于高端產(chǎn)品銷量在三四級(jí)市場(chǎng)的顯著增幅，中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，這說明三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)已發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的品牌意識(shí)增強(qiáng)，價(jià)格已經(jīng)不是購買冰箱產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)于高端冰箱的發(fā)展具有更大的市場(chǎng)潛力。
   《報(bào)告》顯示，2010年1-4月，對(duì)開門冰箱和3門及以上冰箱不同級(jí)別城市平均價(jià)格之差最高在10%左右，相比較而言，三四城市由于消費(fèi)水平原因，平均價(jià)格水平略低于一二級(jí)城市，但與一級(jí)城市平均價(jià)格水平差距則在5% —8%水平。蔡瑩表示，這說明在高端冰箱的消費(fèi)水平上，過去城市級(jí)別之間較大的差異在逐步縮小，除整體銷售規(guī)模有較大差距外，產(chǎn)品消費(fèi)水平相當(dāng)接近。
   以低碳為使命 企業(yè)研發(fā)影響消費(fèi)者需求
   從《報(bào)告》中可以看到，高端冰箱市場(chǎng)的變化比想象中來的更猛烈。不過隨著“低碳經(jīng)濟(jì)”成為人們所關(guān)注的新熱點(diǎn)，作為技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)的高端冰箱，節(jié)能低碳的使命同時(shí)成為國內(nèi)外品牌角逐高端市場(chǎng)的新動(dòng)力。
   王雷指出，過去大規(guī)格的冰箱耗電量大、費(fèi)用高，但隨著企業(yè)節(jié)能技術(shù)的不斷提高，大大降低了大規(guī)格冰箱的耗電量，從而使得高端冰箱成為消費(fèi)者買得起也用得起的節(jié)能型產(chǎn)品。從企業(yè)獲獎(jiǎng)結(jié)果來看也說明了這一點(diǎn)。根據(jù)評(píng)定，海爾、三星獲得2009-2010年度冰箱行業(yè)“節(jié)能貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)，海信獲得2009-2010年度冰箱行業(yè)節(jié)能“標(biāo)桿”獎(jiǎng)，容聲獲得2009-2010年度冰箱行業(yè)低碳“標(biāo)桿”獎(jiǎng)，松下、澳柯瑪獲得2009-2010年度冰箱行業(yè)“低碳”先行獎(jiǎng)，美的、華日、尊貴獲得2009-2010年度冰箱行業(yè)“低碳”貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
   來自消費(fèi)者的調(diào)查同樣證實(shí)了節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品正在成為消費(fèi)者選購高端冰箱的重要因素。據(jù)中國家電網(wǎng)組織對(duì)北京、上海、深圳、廣州、天津、重慶等10余個(gè)重點(diǎn)城市的消費(fèi)者高端家電產(chǎn)品消費(fèi)意向進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，節(jié)能環(huán)保才是高端產(chǎn)品的第一屬性。此外，保鮮、大容量、時(shí)尚美觀等均是消費(fèi)者對(duì)于高端冰箱的訴求。