2011年1月11日上午，美的冰箱荊州工業(yè)園500萬(wàn)產(chǎn)能達(dá)成竣工暨美的洗衣機(jī)荊州基地?cái)U(kuò)能項(xiàng)目簽約慶典盛大召開，由此以湖北、廣東、安徽、河北、江蘇五大省份，涵蓋家用空調(diào)、中央空調(diào)、冰箱以及洗衣機(jī)工業(yè)輻射全國(guó)和以順德、越南、埃及等制造基地輻射海外的美的全球化產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步優(yōu)化，以“內(nèi)涵式擴(kuò)張”領(lǐng)跑中國(guó)家電業(yè)“十二五”轉(zhuǎn)型升級(jí)第一棒。
   第一，響應(yīng)、推進(jìn)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的沖擊，國(guó)家先后出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產(chǎn)品的內(nèi)需市場(chǎng)。家電下鄉(xiāng)政策為產(chǎn)品設(shè)定了能效門檻，高能耗產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入下鄉(xiāng)之列；節(jié)能產(chǎn)品惠民工程則規(guī)定只對(duì)高能效空調(diào)產(chǎn)品給予直接貼補(bǔ)；家電以舊換新則是用低碳環(huán)保產(chǎn)品替代舊的高能耗產(chǎn)品。“節(jié)能環(huán)保是家電行業(yè)的永恒主題，”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜風(fēng)指出，“家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新政策，都指向了提高家電產(chǎn)品能效、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。”2011美的荊州基地?cái)U(kuò)能，正是以打造高端、節(jié)能、高效、低碳、環(huán)保產(chǎn)品為主。
   第二，給力技術(shù)產(chǎn)品革新?！吨袊?guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》(簡(jiǎn)稱《建議》)指出，家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是否能夠快速提升以滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的要求將對(duì)中國(guó)家電企業(yè)形成巨大挑戰(zhàn)，中國(guó)家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力有望快速提升但總體上仍難以達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。美的全球布局的擴(kuò)大與優(yōu)化完善，正是著眼于“十二五”時(shí)期國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新，希冀自發(fā)式的技術(shù)革新、提高產(chǎn)品檔次和改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)贏得更大發(fā)展空間。美的將加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)、加快技術(shù)升級(jí)，發(fā)揮自主創(chuàng)新能力在提升競(jìng)爭(zhēng)力方面的核心作用，如依托全球化生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)能，創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)共性技術(shù)、核心技術(shù)、基礎(chǔ)性技術(shù)的研發(fā)，推廣資源綜合利用技術(shù)，強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)品技術(shù)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。同時(shí)提升產(chǎn)品檔次，滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)升級(jí)需求，如開發(fā)附加值高的高端家電產(chǎn)品，開發(fā)具有市場(chǎng)潛力的新興家電產(chǎn)品如太陽(yáng)能產(chǎn)品、信息化家電等。
   第三，整合市場(chǎng)資源、提高產(chǎn)能規(guī)模、提升產(chǎn)業(yè)效率、普及高新產(chǎn)品。《建議》指出，必須承認(rèn)，我國(guó)無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是在創(chuàng)新能力，都與發(fā)達(dá)國(guó)家有距離。產(chǎn)業(yè)政策在提高對(duì)家電產(chǎn)品環(huán)保節(jié)能方面的要求進(jìn)而推動(dòng)技術(shù)革新的同時(shí)，加速了市場(chǎng)上產(chǎn)品的推陳出新，由此，原有條件下產(chǎn)品技術(shù)與產(chǎn)能逐漸不能滿足上述要求，尤其是美的等對(duì)規(guī)模要求甚高的家電巨頭，在國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)放大、產(chǎn)品升級(jí)的時(shí)刻，正是它們迅速切入，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率的契機(jī)，也是加速產(chǎn)能布局的內(nèi)驅(qū)力所在。美的對(duì)于全球資源的整合利用，通過(guò)對(duì)于符合產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)調(diào)整、運(yùn)營(yíng)效率的提升，正將通過(guò)荊州、邯鄲等基地來(lái)試驗(yàn)、實(shí)踐，如美的邯鄲工業(yè)園將成為國(guó)內(nèi)單體廠房面積最大的現(xiàn)代化高能效空調(diào)生產(chǎn)基地、美的中央空調(diào)合肥基地將成為美的中央空調(diào)國(guó)內(nèi)第三大生產(chǎn)基地。
   第四，適應(yīng)三四級(jí)市場(chǎng)、海外新興市場(chǎng)等新增長(zhǎng)點(diǎn)的需求?！督ㄗh》指出，中國(guó)家電業(yè)面臨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境重大變化，例如針對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的反傾銷、技術(shù)壁壘等，國(guó)際需求放緩，尋找新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)的挑戰(zhàn)。中國(guó)家電企業(yè)需要改善出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)必須將發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)普及的需要，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。按照美的自身的“十二五”規(guī)劃，美的產(chǎn)能的擴(kuò)大，布局中西部地區(qū)和新興市場(chǎng)，正為無(wú)限貼近三四級(jí)市場(chǎng)和海外新興市場(chǎng)洞察需求、研發(fā)產(chǎn)品和適銷對(duì)路。正如美的電器董事長(zhǎng)兼制冷家電集團(tuán)CEO方洪波在當(dāng)日典禮上所講，“在集團(tuán)‘再造一個(gè)美的’的規(guī)劃指引下，冰洗產(chǎn)業(yè)重新規(guī)劃制造基地布局，尋求新的增長(zhǎng)空間”。
   第五，優(yōu)化布局、提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。《建議》指出，“十二五”期間，隨著中國(guó)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，改善環(huán)境和提高社會(huì)福利壓力的增大，人口老齡化的到來(lái)，土地、原材料、勞動(dòng)力、水電等各類要素成本還將進(jìn)一步上升。美的在發(fā)揮東部產(chǎn)區(qū)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極有序地朝向快速成長(zhǎng)的、在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和配套方面逐漸完備的湖北這樣的中西部市場(chǎng)，發(fā)揮新興產(chǎn)區(qū)對(duì)周邊地區(qū)的市場(chǎng)輻射能力，并加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群和特色區(qū)域的建設(shè)，以更好地適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。09～10年間，美的集團(tuán)累計(jì)投資7億元對(duì)冰箱荊州工業(yè)園進(jìn)行擴(kuò)能改造，小天鵝(荊州)三金電器投資超過(guò)1億元。2010年，美的在國(guó)內(nèi)先后實(shí)現(xiàn)冰箱荊州基地?cái)U(kuò)能、邯鄲工業(yè)園奠基、南沙工業(yè)園奠基、空調(diào)合肥基地奠基，集群優(yōu)勢(shì)更加充分發(fā)揮。
   第六，走穩(wěn)健創(chuàng)新的國(guó)際化之路。2010年美的收購(gòu)埃及Miraco公司32.5%的股權(quán)使得美的的海外生產(chǎn)基地延伸至越南、埃及、白俄羅斯等地，并正規(guī)劃推動(dòng)在印度、巴西等設(shè)立生產(chǎn)基地。美的希望通過(guò)建設(shè)海外生產(chǎn)基地、與有實(shí)力的流通商合作，通過(guò)自建、收購(gòu)多種途徑建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷渠道，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值與加強(qiáng)品牌建設(shè)，，提高中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際分工中的地位，鞏固中國(guó)作為全球家電制造中心的地位。
   第七，實(shí)現(xiàn)家電發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?！督ㄗh》明確指出，“為奠定家電強(qiáng)國(guó)的發(fā)展基礎(chǔ)，‘十二五’時(shí)期的主要任務(wù)是結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，以提高管理水平為基礎(chǔ)，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)合理布局，引導(dǎo)家電業(yè)向質(zhì)量效益型方向發(fā)展。”美的集團(tuán)正將盈利模式向研發(fā)型和營(yíng)銷型轉(zhuǎn)變，通過(guò)自主研發(fā)創(chuàng)新、營(yíng)銷整合創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理變革等全面走向“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”。
   美的集團(tuán)董事局主席何享健表示，“十二五”期間將“再造一個(gè)美的”，成為全球白色家電前三強(qiáng)、受人尊重和信賴的、具有全球競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)集團(tuán)。業(yè)內(nèi)專家表示，作為中國(guó)白色家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的美的，正在進(jìn)行高效的全球化市場(chǎng)布局和升級(jí)，依靠大規(guī)模且持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)需市場(chǎng)的支撐、良性發(fā)展且不斷放大的國(guó)際市場(chǎng)牽引，塑造全球化品牌形象，鑄就“中國(guó)智造”邁出國(guó)門的新一代典范。
美的邯鄲工業(yè)園生產(chǎn)線圖2美的邯鄲工業(yè)園生產(chǎn)線圖2