2014年3月18日下午，中國家電博覽會——上海2014（以下簡稱AWE2014）開幕當(dāng)天，由中國家用電器協(xié)會主辦、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心協(xié)辦的第四屆中國家電發(fā)展高峰論壇在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店隆重舉行。今年中國家電發(fā)展高峰論壇順應(yīng)家電行業(yè)發(fā)展趨勢，確定了“擁抱變化，劍指大互聯(lián)”的主題，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)、工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司司長王黎明到會并致辭。

 

      回顧2013年，家電行業(yè)的發(fā)展并非一路坦途。從外部環(huán)境來看，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等消費(fèi)刺激政策相繼退出，政策紅利不復(fù)；政府對房地產(chǎn)投資和消費(fèi)的調(diào)控仍在繼續(xù)，家電購買需求在一定程度上受到抑制；主要家電出口市場復(fù)蘇緩慢，家電出口企業(yè)開始探索更多領(lǐng)域和市場。從內(nèi)部來看，家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的步伐逐漸加快，家電企業(yè)之間的整合與較量仍在進(jìn)行中；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)軍家電行業(yè)，不僅帶來全新的理念，同時也沖擊著原有的規(guī)則和體制。數(shù)據(jù)顯示2013年，中國家電全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.28萬億元，同比增長14.2%；出口額為553億美元，同比增長9.3%；實現(xiàn)利稅1177億元，利潤總額為784億元，增幅超過25%。家電行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)居輕工業(yè)的前列。

　　

　　2014年，互聯(lián)網(wǎng)時代大潮洶涌而至，“大互聯(lián)”已經(jīng)成為家電行業(yè)2014年繞不開的熱點話題和探索方向。中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)在致辭中敏銳地指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，工業(yè)化、信息化兩化深度融合正以前所未有的廣度和深度加快生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式和商業(yè)模式的深刻變革。當(dāng)前移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，已影響到了社會經(jīng)濟(jì)生活的各個層面。”針對剛剛落下帷幕的“兩會”，中央電視臺特約評論員楊禹在高峰論壇現(xiàn)場就最新政策及其對家電行業(yè)的影響進(jìn)行了剖析。

　　

　　在“劍指”大互聯(lián)的論壇主題風(fēng)向下，家電廠商高管帶來的主題演講均招招直指“大互聯(lián)”，分享各自在互聯(lián)網(wǎng)時代“弄潮”的心得。京東無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)大潮的“弄潮兒”，是家電電子商務(wù)的開拓企業(yè)之一，長期位于潮流的風(fēng)口浪尖。京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁帶來了以“互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)企業(yè)價值鏈”為主題的演講。他以京東商場的發(fā)展為參考，深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)思維在企業(yè)發(fā)展中的作用。

　　

　　作為中國家電企業(yè)代表，TCL多媒體CEO郝義分享了他心目中的中國家電轉(zhuǎn)型之道——NU變革。郝義指出，彩電行業(yè)發(fā)展面臨三大改變，“大屏”、無拘無束的娛樂體驗和互聯(lián)升級成為未來趨勢。同時，他分享了TCL以用戶為中心的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)品+服務(wù)，智能+互聯(lián)，從經(jīng)營產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以經(jīng)營用戶為中心，以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃極致體驗的智能產(chǎn)品和服務(wù)。

　　

　　LG電子大中華區(qū)副總裁李相龍則在主題演講中分析了國際品牌如何定位于創(chuàng)新互聯(lián)時代下的中國市場。李相龍?zhí)寡裕?ldquo;中國有 5.1億人口在使用互聯(lián)網(wǎng)，是名副其實的互聯(lián)網(wǎng)大國。”他表示，所有企業(yè)為了適應(yīng)這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將硬件設(shè)備和軟件連接起來，并開發(fā)網(wǎng)絡(luò)化和自動化的技術(shù)，以快速應(yīng)對變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展前景良好。

　　

　　此外，作為中國頂級媒體代表，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明針對互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，分析了品牌傳播的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。如今，媒介碎片化正引發(fā)受眾注意力危機(jī)，品牌要想做到先聲奪人，傳播平臺是關(guān)鍵，當(dāng)社交媒體輿論場里的信息紛繁復(fù)雜時，中央級媒體的公信力和權(quán)威性就成為擊破謠言的利器。何海明認(rèn)為，家電企業(yè)是中國民族企業(yè)的驕傲， 是中國市場僅有的少數(shù)幾個有定價權(quán)的行業(yè)。目前，CCTV-1已經(jīng)形成了一條“家電品牌精品走廊”，其中包括千億級品牌如格力、美的、海爾，百億級品牌TCL、創(chuàng)維、海信、新飛，以及諸多數(shù)十億級的品牌，這正是中國家電行業(yè)格局的寫照。他表示，中央電視臺是品牌傳播的最高平臺，愿與家電企業(yè)緊密攜手，共創(chuàng)家電品牌新傳奇。

　　

　　除了精彩的主題演講，在高峰論壇現(xiàn)場，到場的家電業(yè)“大佬”圍繞智能家電以及互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷展開了兩場激烈的“論戰(zhàn)”。 夏普商貿(mào)（中國）有限公司副總裁穆剛、樂視TV高級副總裁彭鋼、美的智慧家居研究院院長李強(qiáng)、澳洲SONIQ聲光智能科技集團(tuán)海外市場總裁Dominic Neo、北京奧維市場咨詢有限公司總裁喻亮星圍繞智能家電展開討論。時下智能家電幾乎是成為所有家電企業(yè)的重點戰(zhàn)略。

　　

　　在圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷展開的論戰(zhàn)中，三星白電營銷總經(jīng)理謝輝、博世西門子家用電器（中國）有限公司副總裁王偉慶、海爾集團(tuán)白電副總裁孫京巖、合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁章榮中、杭州老板電器股份有限公司副總裁趙繼宏成為座上賓。其中，互聯(lián)網(wǎng)大潮下的思維碰撞值得業(yè)內(nèi)深思。

　　

　　據(jù)主辦方統(tǒng)計，第四屆中國家電發(fā)展高峰論壇的實際到場人數(shù)已經(jīng)既定的400人規(guī)模。