在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、國(guó)人消費(fèi)觀念日漸成熟、跨境電商飛速發(fā)展的情況下，中國(guó)服裝市場(chǎng)加快了消費(fèi)升級(jí)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，其帶來(lái)的影響使市場(chǎng)消費(fèi)能力也隨之上升。服裝行業(yè)將不再是一個(gè)單純的傳統(tǒng)“制造”行業(yè)，在各種因素的相互作用下，使得服裝產(chǎn)業(yè)的變遷和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)出一定程度的復(fù)雜性，因此，服裝企業(yè)需要在變幻的市場(chǎng)中尋找自身的新定位。

服裝電商城網(wǎng)則是服裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的一種探索，是轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng) ”模式的一個(gè)入口。

電商對(duì)線下實(shí)體不是“沖擊”，而是傳統(tǒng)企業(yè)嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)模式，“服裝電商城 實(shí)體”未來(lái)將有更多合作的可能性，線上線下融合是必然趨勢(shì)，這也將成為更多擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的選擇。

從服飾消費(fèi)品行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)技術(shù)變革，可加速產(chǎn)業(yè)效率提升。服裝電商城網(wǎng)認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng) ”為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型及拓寬市場(chǎng)提供契機(jī)，使得傳統(tǒng)企業(yè)的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售方式可以更加廣泛，同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”可促進(jìn)服裝行業(yè)進(jìn)一步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費(fèi)者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、抱團(tuán)發(fā)展，形成服裝產(chǎn)業(yè)與潮流趨勢(shì)的緊密結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，網(wǎng)上購(gòu)物成為了網(wǎng)民們重要的購(gòu)物途徑，故而服裝企業(yè)在布局上必然少不了建立自有網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。服裝電商城平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系，將服裝電商城網(wǎng)與線下門(mén)店進(jìn)行無(wú)縫鏈接，建立統(tǒng)一的信息管理系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)同步銷(xiāo)售，讓互聯(lián)網(wǎng)為實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)增值。

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現(xiàn)存的各大小品牌老板都是從中國(guó)服裝業(yè)最輝煌時(shí)期過(guò)來(lái)的人，他們到現(xiàn)在還保留著當(dāng)年的發(fā)展思維和理念，改革開(kāi)放后，沿海地區(qū)首先與世界經(jīng)濟(jì)接觸，一批批下海經(jīng)商投資的人首先見(jiàn)識(shí)到了國(guó)外的新鮮事物，他們把國(guó)外的服裝風(fēng)格及文化帶回了中國(guó)，首先是由廣州深圳等地開(kāi)始，抄襲國(guó)外的樣板，制成成衣然后向內(nèi)地發(fā)售，一家做這個(gè)發(fā)了，然后就開(kāi)始有人跟風(fēng)，你做我也做，中國(guó)人的通病嘛，扎堆做事，這種情況下，中國(guó)的服裝業(yè)跟打了雞血似的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)各種品牌公司，產(chǎn)生各種品牌服裝，迅速將市場(chǎng)推向飽和。打個(gè)比方，一條街開(kāi)了一家服裝店，店里的東西之前沒(méi)人見(jiàn)過(guò)，大家都爭(zhēng)先恐后的去買(mǎi)，緊接著有人看到這個(gè)掙錢(qián)，于是就開(kāi)始冒出來(lái)第二家，第三家，最后，整條街都是賣(mài)服裝的，當(dāng)整條街都是服裝店后，市場(chǎng)達(dá)到飽和，供大于求。

在改革開(kāi)放之前幾億中國(guó)人的衣柜里，綠、藍(lán)、黑、灰等幾種顏色的衣服占據(jù)了絕對(duì)的“統(tǒng)治地位”，大家穿一樣的。當(dāng)時(shí)，有西方人甚至用帶有嘲諷的口氣將穿著不分男女老少的中國(guó)人形容為“螞蟻”。但是隨著改革開(kāi)放的到來(lái)，人們的穿衣心理逐漸由大眾化演變成個(gè)性化，尤其在互聯(lián)網(wǎng)的興起及電腦的普及之后，人們對(duì)于外界消息的認(rèn)知從單一的電視機(jī)、報(bào)紙演變成多元化的渠道，眼界更加開(kāi)闊，審美逐步提高，中國(guó)服裝業(yè)最初買(mǎi)板、抄板的方式本就已經(jīng)無(wú)法緊跟大眾審美變化，而且各品牌的風(fēng)格又基本相似，還是以那種這個(gè)款賣(mài)的好，然后你做我做大家都做的心態(tài)，勢(shì)必會(huì)被大眾淘汰，被市場(chǎng)淘汰，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)不是那個(gè)這個(gè)款好就你買(mǎi)我買(mǎi)大家買(mǎi)的時(shí)代了。產(chǎn)品相似，就使得人們嚴(yán)重審美疲勞，毫無(wú)興趣。

隨著電商行業(yè)的興起，在一定程度上減少了實(shí)體店的客流量，并且由于最初電商業(yè)并不規(guī)范，各種仿版假貨價(jià)格又低，對(duì)傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了不小的沖擊。但是，互聯(lián)網(wǎng)電商終歸只會(huì)是一種經(jīng)濟(jì)形式，不可能完全取代實(shí)體店。現(xiàn)在人們逛街已經(jīng)不是以買(mǎi)東西為主要目的了，這是一種休閑的方式，不管是實(shí)體店還是網(wǎng)店，消費(fèi)群體還是以女性為主，女生逛街有幾個(gè)是去買(mǎi)了就走的，都是三五個(gè)好朋友一邊逛一邊聊天，逛累了就去喝喝茶，吃個(gè)飯，逛街已經(jīng)從單一以買(mǎi)東西為主要目的轉(zhuǎn)變成一種社交方式。從商場(chǎng)布局規(guī)劃的變化就能看出來(lái)，以前商場(chǎng)都是賣(mài)東西的，恨不得連廁所都擺上柜臺(tái)，但是現(xiàn)在的商場(chǎng)都是綜合性的，娛樂(lè)消費(fèi)一體化，這些都是網(wǎng)店無(wú)法取代的。