梳理即將過去的2015年彩電市場(chǎng)，在市場(chǎng)下跌、需求疲軟、行業(yè)變革的背景下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)再度步入一個(gè)發(fā)展的新十字路口。

到底誰又能挑起激發(fā)新一輪消費(fèi)需求、帶領(lǐng)行業(yè)走出發(fā)展新通道的重?fù)?dān)?繼3D、智能、4K電視熱潮之后，誰又能在今年的彩電市場(chǎng)上掀起新的搶購熱潮?

事實(shí)證明，任何產(chǎn)業(yè)的變革和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，都離不開相關(guān)領(lǐng)軍企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。面對(duì)今年以來ULED與OLED，以及激光電視在輿論市場(chǎng)上掀起的持續(xù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，TCL卻選擇在另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)：一線消費(fèi)市場(chǎng)上主動(dòng)發(fā)起并打響一輪曲面電視普及風(fēng)暴，最終通過持續(xù)半年多時(shí)間的引爆，全面帶動(dòng)并形成全行業(yè)共推曲面、全民搶購曲面的新風(fēng)口。

一馬當(dāng)先：打響曲面電視普及戰(zhàn)

進(jìn)入2015年之后，整個(gè)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)再次站在新的十字路口。一方面是以O(shè)LED為代表的新技術(shù)產(chǎn)品，缺乏在市場(chǎng)上快速引爆的商業(yè)空間，另一方面智能、3D、4K等大量高度同質(zhì)化產(chǎn)品，已無法滿足更多消費(fèi)者的升級(jí)迭代需求，即使是價(jià)格戰(zhàn)也是后勁乏力。

就在眾多彩電廠商陷入迷茫與選擇困惑之際，TCL基于自身的“垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)”，以及對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察力，在五一“新品狂歡節(jié)”主打曲面電視后，再度打響以“非曲不可”為主題的曲面電視普及風(fēng)暴，重磅加速曲面電視新品市場(chǎng)化進(jìn)程。

在這場(chǎng)曲面電視普及風(fēng)暴過程中，TCL電視還在中國(guó)彩電市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)創(chuàng)新。首先在新品普及風(fēng)暴上，傳統(tǒng)模式一般會(huì)等到新品上市兩年之后才會(huì)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)快速普及。但是此次TCL卻在曲面電視上市不過短短一年內(nèi)，便全面打響市場(chǎng)普及戰(zhàn)役。通過這種“出其不意”手段實(shí)現(xiàn)在寒冬市場(chǎng)的逆勢(shì)飄紅。

其次在新品普及風(fēng)暴過程中，TCL不是簡(jiǎn)單的價(jià)格普及，還通過TCLTV+ H8800明星產(chǎn)品的同時(shí)引爆，打造曲面電視普及風(fēng)暴的高端爆款新品，實(shí)現(xiàn)價(jià)格普及與產(chǎn)品普及的雙向引領(lǐng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“其實(shí)對(duì)于很多彩電企業(yè)來說，知道OLED電視短期難以上量上規(guī)模，也知道在顯示效率和視覺體驗(yàn)上更有優(yōu)勢(shì)的曲面電視將會(huì)成為市場(chǎng)主導(dǎo)，但是缺乏對(duì)于上游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，想推曲面普及風(fēng)暴既缺乏成本優(yōu)勢(shì)，也沒有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。最終TCL一馬當(dāng)先在彩電市場(chǎng)引爆曲面電視則是水到渠成。”

一呼百應(yīng)：引來三星海信樂視

對(duì)于中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)而言，真正可以激發(fā)消費(fèi)者并引發(fā)市場(chǎng)熱潮的，并不是技術(shù)派，也不是市場(chǎng)派，而是基于用戶需求為主導(dǎo)的體驗(yàn)派。這正是互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。

在今年以來與OLED和ULED的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，TCL掀起的這場(chǎng)曲面電視普及風(fēng)暴因?yàn)橹睋羰袌?chǎng)和用戶痛點(diǎn)，不僅引發(fā)三星、海信、樂視等中外同行的迅速跟進(jìn)，同時(shí)還在市場(chǎng)上獲得了眾多商家和用戶的青睞。

從TCL電視、美的空調(diào)和蘇寧云商三大巨頭跨界聯(lián)手共推“曲面電視普及風(fēng)暴”，到進(jìn)入12月，由TCL主導(dǎo)的這輪曲面電視普及風(fēng)暴卻再掀高潮，在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)的支持和推動(dòng)下，來自重慶商社重百電器、武漢工貿(mào)家電、安徽國(guó)生電器、山東銀座電器、石家莊北國(guó)電器、包頭同利家電等共約80多家當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額領(lǐng)先的區(qū)域家電連鎖巨頭，共同啟動(dòng)中國(guó)首屆曲面電視節(jié)。

在TCL主導(dǎo)的曲面電視普及風(fēng)暴實(shí)施近半年之后，首次獲得家電商業(yè)零售主管部門協(xié)會(huì)的認(rèn)同，在贏得來自全國(guó)各個(gè)區(qū)域家電商業(yè)巨頭的力挺和推動(dòng)背景下，也獲得了來自三星、海信等中外彩電同行的參與和推動(dòng)，并有望成為主導(dǎo)2016年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

同時(shí)，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍電視巨頭樂視也于12月推出第四代超級(jí)電視，其主打賣點(diǎn)便是曲面。這既是樂視站在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角度，對(duì)曲面電視未來發(fā)展給予充分認(rèn)可和看好，也是受到今年以來TCL曲面電視普及風(fēng)暴影響，看到隱藏在這一市場(chǎng)普及風(fēng)暴背后的商業(yè)力量。

這不只是意味著一個(gè)屬于中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的曲面時(shí)代全面到來，還標(biāo)志著作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的TCL完成從領(lǐng)先到領(lǐng)跑的蛻變。

一路領(lǐng)跑：站上曲面電視的風(fēng)口

雖然當(dāng)前曲面電視市場(chǎng)普及大潮中，已經(jīng)從過去TCL的一枝獨(dú)秀，進(jìn)入了三星、樂視等百家爭(zhēng)鳴的新階段。但是與同行相比，TCL的曲面電視普及風(fēng)暴最大的核心不只是在于速度快、執(zhí)行力強(qiáng)，更重要的是產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)明顯。

作為全球第一臺(tái)量子點(diǎn)電視的開創(chuàng)者，TCL電視在曲面電視引爆過程中，將代表新一代顯示技術(shù)的量子點(diǎn)，與曲面顯示相互融合，推出高端曲面電視精品H8800系列，最終為消費(fèi)者帶去一場(chǎng)視覺盛宴，也實(shí)現(xiàn)了與同行在曲面電視產(chǎn)品上的差異化崛起。

可以預(yù)見，在接下來的2016年元旦和春節(jié)市場(chǎng)促銷上，曲面電視風(fēng)暴還將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)選購的發(fā)展方向，并持續(xù)推動(dòng)和引領(lǐng)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)品“調(diào)結(jié)構(gòu)、謀轉(zhuǎn)型、強(qiáng)內(nèi)功”變化。

對(duì)此，中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)連四清也認(rèn)為，“對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)來說，TCL的貢獻(xiàn)不只是在今年的市場(chǎng)形勢(shì)上率先通過曲面普及風(fēng)暴在寒冬市場(chǎng)上掀起一股消費(fèi)熱浪。更為重要的是，基于自身在中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)掌握的核心器件與整機(jī)垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈，最終通過將全球首創(chuàng)的量子點(diǎn)技術(shù)與曲面電視進(jìn)行融合，在產(chǎn)品技術(shù)和性能以及差異化上掌握引爆實(shí)力。”