11月底，北京市相關(guān)部門(mén)發(fā)布公告，重啟了已中斷三年多的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。值得關(guān)注，作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌代表的樂(lè)視超級(jí)電視赫然在列，其主流機(jī)型均符合此次節(jié)能減排政策，最高補(bǔ)貼金額可達(dá)800元，樂(lè)視商城、京東等超級(jí)電視售賣(mài)平臺(tái)均已開(kāi)始執(zhí)行此政策。
此次節(jié)能家電補(bǔ)貼推出，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電視普遍走向平價(jià)的今天，卻是著實(shí)不菲。另外，不同于上次家電補(bǔ)貼主要是由傳統(tǒng)家電制造業(yè)企業(yè)為主要受益對(duì)象，這次家電補(bǔ)貼的受益覆蓋面明顯擴(kuò)大到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這個(gè)層面上。尤以樂(lè)視超級(jí)電視為例，將借此良機(jī)將能耗上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)和銷(xiāo)售上的優(yōu)勢(shì)，成為此次家電補(bǔ)貼政策中的一大贏家。
原本就受政策影響較大的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)又呈現(xiàn)出了幾家歡喜幾家愁的局面。尤記得節(jié)能補(bǔ)貼政策第一次推出時(shí)，電視行業(yè)紛紛朝超高清和低能耗這兩個(gè)點(diǎn)上進(jìn)行突破，由此帶來(lái)了一輪技術(shù)領(lǐng)域的軍備競(jìng)賽。政策引發(fā)了用戶新的思考和抉擇?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，節(jié)能技術(shù)、處理器技術(shù)乃至內(nèi)容生態(tài)等產(chǎn)品層面的特色將成為用戶選擇選擇產(chǎn)品時(shí)的主要考慮因素。原本激烈的價(jià)格戰(zhàn)格局會(huì)因?yàn)閮r(jià)格補(bǔ)貼而產(chǎn)生微妙變化。樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)正在帶來(lái)電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的新變化。
家電補(bǔ)貼的三大變化：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成最大受益者
根據(jù)目前公布的方案來(lái)看，自11月27日起，凡是購(gòu)買(mǎi)吸油煙機(jī)、電視機(jī)、洗衣機(jī)、空調(diào)等9大類(lèi)節(jié)能家電產(chǎn)品，可享受政府節(jié)能減排補(bǔ)貼。其中，一級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼13%，二級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼8%，每類(lèi)商品最高可享800元補(bǔ)貼，該活動(dòng)將持續(xù)至2018年11月30日，優(yōu)惠力度大于三年前。
不同于上次家電補(bǔ)貼主要是由傳統(tǒng)家電制造業(yè)企業(yè)為主要受益對(duì)象，這次家電補(bǔ)貼的受益覆蓋面明顯擴(kuò)大到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這個(gè)層面上。此次家電補(bǔ)貼亮點(diǎn)頗多，三大變化其實(shí)各個(gè)都體現(xiàn)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重視。
第一大變化是補(bǔ)貼品類(lèi)有所擴(kuò)大，在電視機(jī)等普通家電基礎(chǔ)上，增加了空氣凈化器、坐便器和自行車(chē)等商品，達(dá)到9類(lèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐漸流行，以樂(lè)視為代表的企業(yè)紛紛推出了電視產(chǎn)品，以樂(lè)視為例，此次家電補(bǔ)貼推出后，其主流機(jī)型均符合此次節(jié)能減排政策補(bǔ)貼，在市場(chǎng)中占盡價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
第二大變化是首批2015-2016年北京市節(jié)能減排商品銷(xiāo)售企業(yè)名單，在入選的21家企業(yè)中，既有實(shí)體企業(yè)，也有電商企業(yè)。淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)企業(yè)悉數(shù)在列。
第三大變化雖然看似無(wú)關(guān)緊要，但補(bǔ)貼資金商家先墊，消費(fèi)者無(wú)需憑發(fā)票向相關(guān)部門(mén)領(lǐng)取補(bǔ)貼的辦法省去了不少麻煩，這也符合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直以來(lái)減少渠道、提高運(yùn)營(yíng)效率的主題，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品電商渠道銷(xiāo)售的市場(chǎng)變化。
每一次政策的轉(zhuǎn)向都是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)生變化的信號(hào)，此次三大變化給諸多電視品牌同樣帶來(lái)了一些新的考驗(yàn)，也讓用戶有了更多新的思考。
互聯(lián)網(wǎng)電視選擇生變：高配低耗成為用戶的新選擇
高配和低耗雖然往往統(tǒng)一存在于一款電視產(chǎn)品之中，但高配和低耗卻是兩個(gè)方面，必須分開(kāi)敘述。
低耗其實(shí)對(duì)應(yīng)的是家電補(bǔ)貼政策所帶來(lái)的價(jià)格變局。目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視整體市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，作為互聯(lián)網(wǎng)電視，各方的利潤(rùn)空間其實(shí)都已經(jīng)所剩無(wú)幾，甚至不少生態(tài)型的品牌是采用負(fù)利的玩法在開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。但隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼到來(lái)，低能耗的產(chǎn)品將更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。以樂(lè)視商城為例，在售的主流電視機(jī)型全部符合節(jié)能減排政策，加上最高達(dá)到800元的補(bǔ)貼，原本行業(yè)中就具備低價(jià)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)貼之后更是將低價(jià)玩到了極致。創(chuàng)新的CP2C 3.0模式則是讓樂(lè)視能夠低于量產(chǎn)成本定價(jià)，徹底擊穿了行業(yè)底價(jià)。
高配則是這兩年來(lái)逐漸凸顯的一個(gè)需求點(diǎn)。電視雖是消耗品，但在過(guò)去更新周期較長(zhǎng)，家庭電視一般使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5—10年。如今軟硬件都大躍進(jìn)式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視的核心處理器也開(kāi)始走向鐘擺定律的今天，處理能力越來(lái)越強(qiáng)成為了用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。只有高配低耗才能在產(chǎn)品生命周期內(nèi)滿足未來(lái)應(yīng)用，才能在功能對(duì)硬件性能要求提高后還能繼續(xù)使用。
電視硬件行業(yè)中，越先進(jìn)的處理器往往會(huì)有越好的能耗比，帶來(lái)更加強(qiáng)勁的性能和更加流暢的體驗(yàn)。在大眾觀點(diǎn)之中，硬件配置的升級(jí)可能會(huì)帶來(lái)更大的能耗。其實(shí)不然，由于制程工藝和電路設(shè)計(jì)的不同，智能模塊的優(yōu)化以及電路設(shè)計(jì)的優(yōu)化，處理器、GPU以及屏幕組合得當(dāng)其實(shí)可以得到更好的能耗比，處理器、GPU越先進(jìn)，功耗反而越低。這個(gè)和高通驍龍801的功耗低于高通驍龍600和800，性能卻高出一截的道理如出一轍。
因此互聯(lián)網(wǎng)電視隨著硬件升級(jí)的鐘擺定律迅速進(jìn)入快速消費(fèi)品行列的同時(shí)，用戶對(duì)于電視的選擇其實(shí)也在潛移默化的發(fā)生變化。選擇電視正如選擇手機(jī)一般，硬件成為了重要的參考因素。
為解決電視硬件升級(jí)換代的問(wèn)題，樂(lè)視采用了強(qiáng)化硬件配置的做法，在高性能處理器、GPU、遙控裝置等多重因素下大力氣，引導(dǎo)行業(yè)向前升級(jí)，引導(dǎo)用戶選擇高配置的互聯(lián)網(wǎng)電視。這些做法其實(shí)也在使得用戶選購(gòu)觀念正在潛移默化地發(fā)生變化;小米、暴風(fēng)等品牌都采用了分體電視的做法，讓屏幕和處理核心分開(kāi)，處理器模塊可單獨(dú)升級(jí);海爾更是推出了模塊化的互聯(lián)網(wǎng)電視，讓用戶可自行升級(jí)配置。
高配低耗隨著節(jié)能補(bǔ)貼的到來(lái)，正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視選擇的新標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楦吲涞秃牟拍茉诋a(chǎn)品生命周期內(nèi)滿足未來(lái)應(yīng)用，功能對(duì)硬件性能要求提高后的使用。這種選擇習(xí)慣其實(shí)早在節(jié)能補(bǔ)貼出臺(tái)之前就存在，但在節(jié)能補(bǔ)貼推出之后，更是得到了放大。
內(nèi)容生態(tài)的縱深運(yùn)營(yíng)：生態(tài)化反塑造獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)壁壘
如果說(shuō)三年前的節(jié)能補(bǔ)貼中，消費(fèi)者選擇的要求只是屏幕尺寸、高清晰和低功耗的話，那么互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到今天，用戶需求則是呈現(xiàn)出了大量差異化的特點(diǎn)——傳統(tǒng)的價(jià)格、能耗，越來(lái)越重要的處理器、系統(tǒng)UI、內(nèi)容生態(tài)都逐漸成為了用戶所選擇的因素。
用戶的選擇其實(shí)不僅僅是低耗、高配，還包括內(nèi)容生態(tài)以及內(nèi)容生態(tài)背后深度挖掘帶來(lái)的種種附加體驗(yàn)。“生態(tài)化反”這樣一個(gè)詞廣泛出現(xiàn)于樂(lè)視的詞典之中。雖說(shuō)頗有造詞的嫌疑，但其中包含的內(nèi)容生態(tài)縱深運(yùn)營(yíng)的思路確是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的基本方向。由于內(nèi)容生態(tài)已成其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)電視比拼的最核心的關(guān)鍵點(diǎn)，其中的縱深運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的價(jià)值其實(shí)大有千秋。
如果說(shuō)傳統(tǒng)電視的差距僅僅是在屏幕和品牌上，互聯(lián)網(wǎng)電視比拼的核心其實(shí)則是在于內(nèi)容生態(tài)這一要之上。因?yàn)殡娨暺聊槐澈?，用戶真正需要享用的，是豐富的內(nèi)容生態(tài)。
生態(tài)整合是各家都在考慮的問(wèn)題，但各家目前大多處于補(bǔ)足短板的狀態(tài)之中。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商缺乏影視內(nèi)容，采用了和國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站合作的方式。雖然這在一定程度上可以滿足需求，但從生態(tài)整合的角度來(lái)看，體驗(yàn)會(huì)顯得非常分裂，大量獨(dú)家內(nèi)容很難在短時(shí)間內(nèi)彌合追趕。
“平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”垂直整合的生態(tài)模式是最能代表用戶需求和符合用戶體驗(yàn)的生態(tài)模式。樂(lè)視采用的以用戶帶動(dòng)產(chǎn)品，再以產(chǎn)品圈用戶，形成良性循環(huán)的生態(tài)其實(shí)正在衍生出大量的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成內(nèi)容和硬件統(tǒng)一的利潤(rùn)分成，構(gòu)筑獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
值得注意的是，樂(lè)視近期發(fā)布的樂(lè)視兒童以教育為主，這種深度運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生態(tài)的做法并非一般的內(nèi)容堆砌可以趕上，體育桌面、影視桌面、綜藝娛樂(lè)桌面、甚至O2O服務(wù)桌面，這些則是更符合用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇。
后記：
此次節(jié)能家電補(bǔ)貼政策中，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的廠商正在帶動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入下一個(gè)階段，并且通過(guò)引導(dǎo)用戶行為，正在不斷制定行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)，培育新的用戶習(xí)慣。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能化的逐漸深入，隨著生態(tài)應(yīng)用的不斷發(fā)展，用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇逐漸傾向于低耗、高配、內(nèi)容這三大方向。
國(guó)內(nèi)廠商中，前幾天放出要擊敗3SL(三星、索尼、夏普、LG)的樂(lè)視今年電視銷(xiāo)量將破300萬(wàn)臺(tái)，并準(zhǔn)備利用其生態(tài)整合的打法尋求明年銷(xiāo)量達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，沖擊智能電視領(lǐng)域前三，甚至第一;酷開(kāi)則是利用創(chuàng)維母公司的供應(yīng)鏈進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
這一次的節(jié)能補(bǔ)貼政策將延續(xù)三年有余，三年時(shí)間對(duì)于培育用戶新習(xí)慣、構(gòu)建新的行業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)具有重要意義。在這三年時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越朝著技術(shù)工藝的進(jìn)步以及生態(tài)內(nèi)容的整合這兩個(gè)維度逐漸展開(kāi)。電視廠商你爭(zhēng)奪斗，未來(lái)三年，好戲還將持續(xù)。
