本月進入2015年最后一個月，彩電業(yè)似乎也已無法逃脫將以低迷收官的命運。近日陸續(xù)發(fā)布的TCL、海信、康佳、創(chuàng)維三季報顯示，這些彩電巨頭們的業(yè)績不是虧損就是下滑或者滯漲，巨頭的業(yè)績尚且如此，其他二、三線品牌的生存困境可想而知。

而在互聯(lián)網(wǎng)新軍樂視、小米等持續(xù)價格戰(zhàn)的炮火下，明年彩電市場或仍將以價格血拼為主。

根據(jù)彩電上市公司三 季報數(shù)據(jù)顯示：康佳前三季度營業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損達到8.52億元，降幅近19倍;海信前三季度營業(yè)收入221.29億元，增 長4.91%，凈利潤9.28億元僅微增0.96%;TCL集團旗下TCL多媒體電子在2015年半年報中雖然仍盈利1.09億元，但同比降幅近20%， 疲態(tài)已然顯現(xiàn)。

而隨后公布的三季報顯示，其前三季度實現(xiàn)銷售收入194.94億元，同比增長4.17%，虧損2.38億元，其中第三季度內虧損為3.47億元。創(chuàng)維三季度的財報還沒有出來，不過，內容相關數(shù)據(jù)顯示，其電視的平均售價已從2014年的3051元跌至今年的2577元。

記者了解到，近兩年，智能電視的發(fā)展為彩電業(yè)帶來了革命性變化，吸引小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛加入競爭，此外，暴風TV、風行電視也加入彩電市場鏖戰(zhàn)，包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達10余家。但國內彩電市場的蛋糕卻沒有“變大”。

數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電零售量為4461萬臺，同比下降6.6%，全年9個月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。在彩電銷售規(guī)模和銷售額均出現(xiàn)一定幅度下滑的背景下，業(yè)內預測未來兩到三年，中國電視機市場容量基本維持在4500萬臺左右。

對此，某彩電品牌大佬在接受記者采訪時表示，新進入品牌和原有品牌競爭越來越激烈，預測供大于求的局面還會加劇，因此，明年價格戰(zhàn)還將打得更激烈。業(yè)內人士預計，彩電市場未來兩三年將處于一個艱難期，分化整合正在進行中。