2004年到2009年是長(zhǎng)虹戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一階段，告別彩電獨(dú)大的業(yè)務(wù)構(gòu)成，尋求基于彩電基礎(chǔ)之上的相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，成為其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重中之重。2006年和2007年，長(zhǎng)虹把握時(shí)機(jī)和趨勢(shì)，相繼整合了美菱電器和華意壓縮，完成了其白電產(chǎn)業(yè)中最為重要的兩塊拼圖，形成了橫跨黑白家電等業(yè)務(wù)的綜合性家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。長(zhǎng)虹切入白電產(chǎn)業(yè)時(shí)，選擇的是“核心器件+整機(jī)”全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合的方式，這一方式讓長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)了由附加值較低的后端整機(jī)制造向附加值更高的上游核心技術(shù)和關(guān)鍵部品方向遷移，豐富了相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)線，從而能夠緊跟并引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，提升盈利能力，也與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的路線圖高度一致。

長(zhǎng)虹在整合美菱后，開始嘗試性地推出遍布三四級(jí)渠道的長(zhǎng)虹美菱專賣店，實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供一站式的成套家電產(chǎn)品和服務(wù)。借助于白電產(chǎn)品很容易在長(zhǎng)虹傳統(tǒng)的黑電渠道中配送的特點(diǎn)，在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、采購(gòu)體系等方面實(shí)現(xiàn)資源共享，相應(yīng)降低整體運(yùn)作成本，形成全產(chǎn)品線的整合渠道優(yōu)勢(shì)。此外，借助于渠道的協(xié)同，隨著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)種類的增多，長(zhǎng)虹作為一個(gè)整體產(chǎn)品體系的提供商在同國(guó)美、蘇寧等渠道商談判時(shí)的強(qiáng)議價(jià)能力得到顯著增強(qiáng)。

產(chǎn)業(yè)鏈整合凸顯優(yōu)勢(shì)

從目前的效果來看，長(zhǎng)虹打造的白電全產(chǎn)業(yè)鏈的“協(xié)同優(yōu)勢(shì)”主要體現(xiàn)在三方面，一是美菱冰箱整機(jī)與華意冰箱壓縮機(jī)構(gòu)成完美產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)前后端一體化的研發(fā)制造，加速市場(chǎng)化，完成產(chǎn)業(yè)協(xié)同。二是依托華意和美菱的國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，為整機(jī)的高效化、變頻化提供解決方案，完成技術(shù)協(xié)同。三是將長(zhǎng)虹信息化經(jīng)驗(yàn)輸入，完成管理協(xié)同。在今年家電經(jīng)濟(jì)的“寒冬”里，長(zhǎng)虹白電業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出一派有別于行業(yè)大勢(shì)的獨(dú)特光景。長(zhǎng)虹旗下的華意壓縮前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.82億元，同比增長(zhǎng)12.91%，與此同時(shí)，美菱變頻冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已躍升至行業(yè)前兩名，近日又宣布擬定增募資15.7億加快落實(shí)智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推進(jìn)公司轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近年來，美菱冰箱先后推出了十字對(duì)開、大容積、智能、無霜、變頻等一系列高端產(chǎn)品，并在今年年初發(fā)起“全民換變頻”推廣活動(dòng)，其第1000萬臺(tái)變頻產(chǎn)品于上月底在合肥正式下線，向變頻冰箱行業(yè)第一發(fā)起挑戰(zhàn)。而其背后，美菱、華意、長(zhǎng)虹三方的技術(shù)協(xié)同在其中發(fā)揮了重要作用。在整機(jī)方面，華意壓縮和美菱通過在壓縮機(jī)領(lǐng)域的一體化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了所有的冰箱箱體與壓縮機(jī)1對(duì)1的配對(duì)，使冰箱的箱體與壓縮機(jī)實(shí)現(xiàn)最佳匹配，達(dá)到性能最高、成本最低、效益最高。而在產(chǎn)銷旺季，充足的壓縮機(jī)供應(yīng)更是為提升美菱電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)了解，華意壓縮已成為國(guó)內(nèi)僅有的批量生產(chǎn)超高效、變頻壓縮機(jī)的廠商。2014年華意壓縮機(jī)總銷量達(dá)到3793萬臺(tái)，全球市場(chǎng)占有率高居行業(yè)第一。今年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.82億元，同比增長(zhǎng)12.91%，出口產(chǎn)品約占整個(gè)行業(yè)的37%。依靠與華意壓縮的充分協(xié)同，美菱也成功躍居國(guó)內(nèi)變頻冰箱行業(yè)第二，在全球冰箱行業(yè)中擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力和話語權(quán)。

智能協(xié)同再造新長(zhǎng)虹

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動(dòng)下，家庭互聯(lián)網(wǎng)、智能家居、智慧家庭將成為傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。黑電作為信息家電和家庭的娛樂中心，在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中具有先天優(yōu)勢(shì)，通過黑電的智能技術(shù)整合白電產(chǎn)品，也將成為白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。2013年10月中旬，長(zhǎng)虹發(fā)布了面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能戰(zhàn)略，推出了新的“三坐標(biāo)戰(zhàn)略”，提出將智能化、網(wǎng)絡(luò)化和協(xié)同化作為新的發(fā)力方向，以智能化終端、網(wǎng)絡(luò)云服務(wù)平臺(tái)與大數(shù)據(jù)開發(fā)，去整合旗下各類消費(fèi)電子業(yè)務(wù)。在白電方面，長(zhǎng)虹將應(yīng)用于CHiQ智能電視中的IPP聯(lián)接技術(shù)框架、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)及可靠性等應(yīng)用于美菱的冰箱產(chǎn)品定義之中。全球首臺(tái)具有云圖像識(shí)別功能的CHiQ智能冰箱不僅能夠?qū)崿F(xiàn)與其他智能終端的互聯(lián)、互通、互控及內(nèi)容協(xié)同，還被賦予了遠(yuǎn)程視察、紅黃綠保質(zhì)期提醒、遠(yuǎn)程控制、遠(yuǎn)程故障診斷等一系列“智慧”功能，使得冰箱從單一的食品儲(chǔ)存機(jī)器一躍成為廚房智慧管家，使冰箱的智能化向前推進(jìn)了一大步。

11月18日，美菱發(fā)布公告擬定增募資15.7億元，全部投向智能家電技術(shù)新品研發(fā)及智能制造建設(shè)、智能生活等項(xiàng)目。美菱的此次定增發(fā)行，是長(zhǎng)虹做大做強(qiáng)白電產(chǎn)業(yè)的重要決策，將進(jìn)一步增強(qiáng)長(zhǎng)虹旗下華意壓縮與美菱構(gòu)筑起的“核心器件+整機(jī)”垂直產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)。