今年10月，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)公開(kāi)炮轟樂(lè)視，稱樂(lè)視一直以來(lái)津津樂(lè)道的超級(jí)電視生態(tài)是偽生態(tài)，并且直言“今年可能會(huì)出現(xiàn)15家左右的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，但是明年可能只剩下五個(gè)。”
雖然互聯(lián)網(wǎng)電視圈的“口水仗”幾乎每隔一段時(shí)間就要上演一輪，但如此針尖麥芒的對(duì)決我們還并不多見(jiàn)。
酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)在接受專訪時(shí)表示，酷開(kāi)TV實(shí)際上本就是酷開(kāi)的一個(gè)副業(yè)，而酷開(kāi)能否活下來(lái)的標(biāo)志也不是明年還能不能賣電視。
活著的標(biāo)志不是賣電視
近兩年以來(lái)，面對(duì)著樂(lè)視、小米的沖擊，傳統(tǒng)電視企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐正在加快。與其它傳統(tǒng)企業(yè)紛紛推出各自的互聯(lián)網(wǎng)品牌相比，創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型要顯得更加激進(jìn)、更加徹底。今年4月，創(chuàng)維宣布旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)正式獨(dú)立，并且直接把今年的銷量目標(biāo)就定為了150萬(wàn)臺(tái)。要知道，樂(lè)視電視在最初賣了一年電視，銷量才不到100萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，實(shí)際上酷開(kāi)在一開(kāi)始就已經(jīng)把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了樂(lè)視。
今年9月，樂(lè)視在香港發(fā)布了旗下第三代超級(jí)電視新品，而隨后酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)就公開(kāi)對(duì)其進(jìn)行了“炮轟”，直言：“酷開(kāi)就是要狙擊(其他)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。”，并表示，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會(huì)增至15個(gè)，明年將只剩下5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
王志國(guó)表示，只要依托于創(chuàng)維大背景，根本不用會(huì)死掉的問(wèn)題。“我們一定會(huì)活下來(lái)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。但是，我們定義活下來(lái)的標(biāo)志不是明年我還能不能賣電視。只要?jiǎng)?chuàng)維能賣電視，我隨意都能賣出一些電視。”王志國(guó)說(shuō)。
王志國(guó)還告訴騰訊數(shù)碼，實(shí)際上酷開(kāi)TV是酷開(kāi)的一個(gè)副業(yè)，而核心則是做電視運(yùn)營(yíng)。據(jù)此前酷開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，酷開(kāi)運(yùn)營(yíng)終端量已超過(guò)1400萬(wàn)，且以每日2.5萬(wàn)的數(shù)量不斷增加，終端月活躍數(shù)達(dá)708萬(wàn)，月廣告曝光量達(dá)1.25億次，初期商務(wù)簽約金額已達(dá)7435萬(wàn)元。
雖說(shuō)“大樹底下好乘涼”，在創(chuàng)維這棵“大樹”下酷開(kāi)沒(méi)有銷量的壓力，但實(shí)際上過(guò)得并不輕松，想要自成一派也并不是那么容易。
“大家知道Skyworth這個(gè)品牌，但實(shí)際上年輕人很少知道。它甚至已經(jīng)被我們定義為傳統(tǒng)品牌的概念了。”王志國(guó)表示，酷開(kāi)的任務(wù)并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地去扭轉(zhuǎn)Skyworth在年輕人心目中的印象，而是要通過(guò)與年輕人用戶不斷地溝通，跟用戶不斷地反饋，把酷開(kāi)打造成一個(gè)年輕人喜歡的產(chǎn)品。
“我哪怕緩慢起步，我哪怕慢慢的去扭轉(zhuǎn)，我都要把年輕人這條路給趟出來(lái)，我要知道年輕人對(duì)電視的需求是什么，我要知道未來(lái)客廳對(duì)電視的需求是什么，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單傳統(tǒng)意義上的使用電視。”王志國(guó)說(shuō)。
智慧屏幕概念改變未來(lái)電視
在11月初的發(fā)布會(huì)上，酷開(kāi)不僅發(fā)布了超薄的T55新品，而且還宣布了酷開(kāi)品牌全面升級(jí)，并面向產(chǎn)業(yè)和用戶正式推出以影視、音樂(lè)、教育、游戲、旅游、商城及廣告等8大內(nèi)容服務(wù)為核心的酷開(kāi)模式，以及“硬件+APP”為核心的智慧屏幕運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
王志國(guó)表示，未來(lái)電視成為智慧屏幕，成為家庭客廳的核心是一個(gè)大趨勢(shì)和方向。未來(lái)顯示技術(shù)還是不是這塊屏幕，還是一塊全息投影，甚至是VR或者AR，一切都有可能。
在王志國(guó)看來(lái)，未來(lái)智慧屏幕能做到的就是當(dāng)你拿起一個(gè)游戲手柄，屏幕就能被手柄激活，自動(dòng)打開(kāi)其所支持的全部應(yīng)用和游戲，我們只要去選擇就可以了;當(dāng)你站在體重秤上，屏幕就會(huì)利用大尺寸優(yōu)勢(shì)給你展示出一周的體重變化和各種身體健康數(shù)據(jù)……
實(shí)際上，這并不是酷開(kāi)第一次提出智慧屏幕的概念。早在去年發(fā)布的A55上，智慧屏幕就已經(jīng)與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面了。王志國(guó)告訴騰訊數(shù)碼，當(dāng)時(shí)的A55有著嚴(yán)重的“兩級(jí)分化”用戶群，有的用戶覺(jué)得沒(méi)有遙控器，用手機(jī)操作特別酷，而有的用戶則直接向售后投訴，認(rèn)為買了酷開(kāi)的電視連最基本的配件都沒(méi)有配備。
對(duì)此王志國(guó)也坦言：“到現(xiàn)在為止，智慧屏幕還沒(méi)有成為酷開(kāi)的主流。”他認(rèn)為，智慧屏幕的落地還需要時(shí)間，而用戶的認(rèn)知和教化的過(guò)程也是需要一個(gè)巨大的，漫長(zhǎng)的過(guò)程。
實(shí)際上，王志國(guó)口中說(shuō)的“漫長(zhǎng)的過(guò)程”正在縮短。在騰訊數(shù)碼此前的一份關(guān)于客廳娛樂(lè)的調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，雖然絕大部分朋友都認(rèn)為電視機(jī)是客廳娛樂(lè)中必不可少的產(chǎn)品，但也有相當(dāng)一部分朋友表示，虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)將是未來(lái)替代智能電視最佳的人選。
由此可見(jiàn)，人們對(duì)于客廳電視機(jī)的需求已經(jīng)在生改變，而酷開(kāi)智慧屏幕給我們所帶來(lái)的概念可能正是這種改變的第一步。
