近日，權(quán)威家電市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——中怡康正式發(fā)布《解讀“十三五”規(guī)劃 探索中國家電市場(chǎng)未來五年之路》報(bào)告。報(bào)告指出：2015年，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力之下，中國家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入微增長(zhǎng)的“新常態(tài)”?！?ldquo;十三五”規(guī)劃》無疑是中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，其對(duì)家電市場(chǎng)未來五年發(fā)展起到指導(dǎo)性作用。
《“十三五”規(guī)劃》提出：今后五年，要在已經(jīng)確定的全面建成小康社會(huì)目標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，努力保持經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)。在提高發(fā)展平衡性、包容性、可持續(xù)性的基礎(chǔ)上，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。
中怡康預(yù)測(cè)，隨著城鄉(xiāng)居民的收入倍增，中國家庭的家電購買耐受力將大幅提升，從而直接帶動(dòng)居民家電百戶擁有量增長(zhǎng)，加速農(nóng)村家電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。2020年預(yù)計(jì)中國家電市場(chǎng)規(guī)模將突破2.2萬億元大關(guān)。
城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大內(nèi)需的最大推手
《“十三五”規(guī)劃》指出，推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展;發(fā)展特色縣域經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。
中怡康測(cè)算，未來5年，常住人口城鎮(zhèn)化率加快提高，將會(huì)累計(jì)帶動(dòng)9600億元的新增潛在家電市場(chǎng)需求。
消費(fèi)升級(jí)成產(chǎn)品漲價(jià)主要?jiǎng)恿?/strong>
《“十三五”規(guī)劃》指出，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí);促進(jìn)流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化。
目前中國家電市場(chǎng)正在加速消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向高端化、智能化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型。中怡康預(yù)測(cè)，在消費(fèi)者購買力提升和高端產(chǎn)品推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素影響下，預(yù)計(jì)到2020年我國家電產(chǎn)品平均單價(jià)相比2015年將增長(zhǎng)18%。
環(huán)境家電、節(jié)能產(chǎn)品快速普及
《“十三五”規(guī)劃》指出，堅(jiān)持綠色發(fā)展，著力改善生態(tài)環(huán)境;實(shí)施全民節(jié)能行動(dòng)計(jì)劃，提高節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材、節(jié)礦標(biāo)準(zhǔn)，開展能效、水效領(lǐng)跑者引領(lǐng)行動(dòng)。
中怡康預(yù)計(jì)，未來中國家電市場(chǎng)節(jié)能化將進(jìn)一步提升，家電節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)占比將由2015年的50%，進(jìn)一步提升至2020年的75%。
此外，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)和身體健康的關(guān)注度日益提升，將帶動(dòng)環(huán)境類家電市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。中怡康預(yù)計(jì)，到2020年，中國空氣凈化器和凈水器為代表的環(huán)境家電市場(chǎng)規(guī)模將超過1500億元。
“互聯(lián)網(wǎng)+”助力智能家電占比提升
實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展，成為此次《“十三五”規(guī)劃》的重要內(nèi)容。
《“十三五”規(guī)劃》指出：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新體系;加快建設(shè)制造強(qiáng)國，實(shí)施《中國制造二○二五》;引導(dǎo)制造業(yè)朝著分工細(xì)化、協(xié)作緊密方向發(fā)展，促進(jìn)信息技術(shù)向市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)滲透，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)轉(zhuǎn)變。
中怡康認(rèn)為，科技創(chuàng)新將進(jìn)一步推動(dòng)中國由家電“制造大國”走向“制造強(qiáng)國”。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略將加速中國家電傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新信息技術(shù)的跨界融合，智能化將是未來家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
中怡康預(yù)測(cè)，2020年智能家電產(chǎn)品的滲透率將進(jìn)一步提升，白電、廚電、生活電器等智能家電的占比將分別達(dá)到45%、25%和28%，未來五年市場(chǎng)需求額將達(dá)到1.5萬億元。
開放發(fā)展撬動(dòng)萬億級(jí)出口市場(chǎng)
發(fā)揮出口對(duì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用，增強(qiáng)對(duì)外投資和擴(kuò)大出口結(jié)合度，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的對(duì)外經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，《“十三五”規(guī)劃》為中國家電產(chǎn)業(yè)加速國際化進(jìn)程指明了方向。
中怡康預(yù)測(cè)，受益“一帶一路”和跨境電商等政策紅利的影響，中國家電產(chǎn)品進(jìn)一步走向國際市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)1.2萬億元的出口市場(chǎng)規(guī)模。
新人口政策催熱兒童、老人等細(xì)分市場(chǎng)
人口政策的調(diào)整備受社會(huì)各界關(guān)注?！?ldquo;十三五”規(guī)劃》指出：要促進(jìn)人口均衡發(fā)展，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。積極開展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。
受此影響，未來兒童家電和老年家電等細(xì)分市場(chǎng)值得精耕細(xì)作。目前來看，這一政策對(duì)兒童家電市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)或兩三年后顯現(xiàn)，而老人家電市場(chǎng)尚待深度挖掘。中怡康預(yù)計(jì)：到2020年，這兩大細(xì)分市場(chǎng)或累計(jì)帶動(dòng)2200億元的新增需求。
