從3D、智能、4K到曲面屏，每年出現(xiàn)一個(gè)新的標(biāo)桿技術(shù)，已成近些年來電視行業(yè)“慣例”。
今年占領(lǐng)電視行業(yè)品質(zhì)、技術(shù)雙重“高地”的無疑是OLED。
憑借厚度小、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)、可視角度大、功耗低等優(yōu)勢特征，OLED很快就被市場公認(rèn)為“下一代電視”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OLED電視今年的零售月銷量增幅保持在200%以上。其中，全國超過70%的銷量來自蘇寧。
蘇寧云商副董事長孫為民日前表示，商品對於消費(fèi)者而言：品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)，三者缺一不可。OLED電視的高光表現(xiàn)，為“平京戰(zhàn)役”價(jià)值戰(zhàn)全面開打吹響了號角。
200%增速，蘇寧一周賣出數(shù)千臺
今年的彩電市場呈現(xiàn)出明顯的“兩極”趨勢：
一是超高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視，最新市場案例是PPTV-43P和55P。
分別配置全高清和4K顯示屏的兩個(gè)型號打出1799、2799“底價(jià)”，10月29日品牌日當(dāng)天“爆銷”32.8萬臺。
另一個(gè)亮點(diǎn)是新技術(shù)產(chǎn)品的高速發(fā)展。今年是OLED電視“元年”，從2014第四季度至今，市場定價(jià)10000元一臺的OLED電視，呈現(xiàn)出200%的環(huán)比銷售增速。
在零售終端，記者從蘇寧了解到，LG在10月初上線的一款售價(jià)17999元OLED新品，上千臺備貨在短短一周不到的時(shí)間里迅速售罄。為此，LG集團(tuán)副會(huì)長兼CEO具本俊專程從韓國飛到南京拜會(huì)蘇寧云商董事長張近東，追加30%貨源，同時(shí)簽署2016年全年13萬臺的OLED大單。
數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)國慶期間蘇寧雙線渠道售出高端OLED電視數(shù)千臺。
業(yè)內(nèi)人士表示，這將會(huì)成為OLED起步階段的一個(gè)里程碑?dāng)?shù)字：“它標(biāo)志著OLED電視在國內(nèi)市場加速普及的開始，并且已經(jīng)受到高端消費(fèi)者的熱捧。”
O2O模式助力，“純電商”推新乏力
對於整個(gè)電視行業(yè)來說，液晶技術(shù)的發(fā)展空間已達(dá)上線，OLED已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)“未來電視”。
回顧過去近一年OLED的發(fā)展，在當(dāng)前市場環(huán)境下，傳統(tǒng)渠道、甚至傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)渠道，對像OLED這種創(chuàng)新科技和中高端產(chǎn)品來說，很難有效地進(jìn)行消費(fèi)者培育。
在以京東為代表的純電商平臺，雖然具體的銷售數(shù)字沒有公開，但在相關(guān)產(chǎn)品的評價(jià)頁面，用戶點(diǎn)評量寥寥無幾。
“電視技術(shù)的革新，在消費(fèi)者用‘親眼看’來體驗(yàn)，這不是網(wǎng)上簡單一堆配置介紹能夠滿足的﹔另一方面，OLED、曲面等創(chuàng)新產(chǎn)品單價(jià)一般都比較高，在不了解產(chǎn)品的情況下盲目線上下單，顯然不符合國內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣。”業(yè)內(nèi)人士分析。
伴隨OLED電視今年200%增長，從渠道模式上看，恰好是日趨成熟的O2O模式。
以蘇寧為例，4月底開出第一批“云店”，逐步實(shí)現(xiàn)線下門店的互聯(lián)網(wǎng)化，和O2O雙線渠道打通﹔8月17日蘇寧易購進(jìn)駐天貓旗艦店，至此，國內(nèi)最大規(guī)模的“雙線、三平臺”O2O模式成型。
蘇寧相關(guān)人士表示，O2O融合打通體驗(yàn)、支付、物流配送、安裝售后……全套流程的“化學(xué)作用”反應(yīng)在OLED電視上，不僅銷售環(huán)比增速達(dá)到200%以上，并且占據(jù)國內(nèi)市場70%以上OLED電視的銷售份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過京東等純線上平臺。
“不僅是OLED，在其他中高端電視的表現(xiàn)上：目前蘇寧50英寸以上大屏彩電的銷售占比超過65%﹔4K電視銷售占比超過75%。”
另一方面，蘇寧云商副董事長孫為民在“平京戰(zhàn)役”開打之初反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“價(jià)值戰(zhàn)”——向合作伙伴開放的供應(yīng)鏈運(yùn)營能力、物流能力、綜合服務(wù)能力，在產(chǎn)品上得到實(shí)際體現(xiàn)。
