國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和整個(gè)家電業(yè)的低迷下行，使得格力電器，這家專(zhuān)業(yè)空調(diào)制造銷(xiāo)售商，面臨登頂后的“高處不勝寒”。
從2015年初經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上的1600億元年?duì)I收目標(biāo)，到2014年度股東大會(huì)時(shí)的調(diào)整，不再做目標(biāo)承諾(年?duì)I收增長(zhǎng)200億元)，格力電器董事長(zhǎng)董明珠還將2015年定為格力的休整年。
據(jù)查閱，2014年格力電器營(yíng)業(yè)總收入1400.05億元，較上年同期增長(zhǎng)16.63%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)141.55億元，較上年同期增長(zhǎng)30.22%。
激烈競(jìng)爭(zhēng)
2015年的格力電器，盡管已經(jīng)基本明確不會(huì)追求1600億元營(yíng)收，但是2015年的涼夏氣候，去年延續(xù)而來(lái)的高庫(kù)存以及各大廠家之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，格力電器恐怕連2014年的營(yíng)收也很難保住。
根據(jù)2015第三季度財(cái)報(bào)，格力電器營(yíng)收是815.22億元，同比下滑17.16%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)是99.53億元，同比增長(zhǎng)1.27%;扣非后，歸屬凈利潤(rùn)同比下滑3.74%。
也就是說(shuō)，2015年格力電器要實(shí)現(xiàn)1400億元營(yíng)收，在第四季度(10-12月份)3個(gè)月期間，至少要達(dá)成585億元人民幣的營(yíng)收。從現(xiàn)在的空調(diào)市況環(huán)境看，這個(gè)量可能很難達(dá)成。
為什么?我們來(lái)看看2014年第四季度格力電器的業(yè)績(jī)。根據(jù)公司官方數(shù)據(jù)，2014年10-12月份格力電器營(yíng)業(yè)收入399.86億元，同比增長(zhǎng)27.82%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)43.28億元，同比增長(zhǎng)31.46%。
如果今年空調(diào)業(yè)比2014年好，那么格力保住1400億是沒(méi)有問(wèn)題的。但很顯然，今年空調(diào)業(yè)的形勢(shì)很?chē)?yán)峻。
2013？
以格力電器來(lái)說(shuō)，2015年1-6月份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入501.11億元，較上年同期下降13.40%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)57.21億元，較上年同期增長(zhǎng)0.05%?？鄯呛?，歸屬凈利潤(rùn)同比下滑18.4%。
因此，營(yíng)收下滑已經(jīng)常態(tài)化，而且第三季度還是傳統(tǒng)空調(diào)旺季，靠天吃飯的空調(diào)業(yè)今年遭遇涼夏，原本最好的銷(xiāo)售季度變成了最差的季度。即使第四季度，格力電器營(yíng)收和去年同期持平，2015年全年?duì)I收也只能稍微超過(guò)1200億元，回到2013年時(shí)的營(yíng)收水平。
當(dāng)然，我們也應(yīng)看到，營(yíng)收回到2013年水平，但是格力的凈利潤(rùn)比2013年是要高得多的。2013全年歸屬凈利潤(rùn)是108.71億元。
在業(yè)內(nèi)分析人士看來(lái)，格力營(yíng)收的回調(diào)，也是一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，規(guī)?；鲩L(zhǎng)已經(jīng)不是中國(guó)家電業(yè)的主流趨勢(shì)，現(xiàn)在是優(yōu)化結(jié)構(gòu)、尋找效益的經(jīng)營(yíng)時(shí)代，格力絕大部分營(yíng)收來(lái)源只有空調(diào)，此前定的年增長(zhǎng)200億本身就不符合這家企業(yè)的成長(zhǎng)規(guī)律，家電業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合是大趨勢(shì)。
實(shí)際上，美的集團(tuán)在2011年轉(zhuǎn)型之前，也是規(guī)模化增長(zhǎng)。在宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身后，美的集團(tuán)也遭遇了幾年的陣痛期，裁員、機(jī)器人制造化、調(diào)整國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、跨界聯(lián)盟擁抱互聯(lián)網(wǎng)、涉足跨行業(yè)務(wù)，2015年前三季度美的集團(tuán)的財(cái)報(bào)已經(jīng)顯現(xiàn)了這種“去規(guī)模、求效益”經(jīng)營(yíng)模式的利好。
而現(xiàn)在的格力更像是轉(zhuǎn)型前的美的集團(tuán)，格力董姐冀望通過(guò)智能手機(jī)快速切入智能家居，為格力轉(zhuǎn)型贏得入口。但是格力手機(jī)從曝光時(shí)的驚艷，到現(xiàn)在的娛樂(lè)化色彩，手機(jī)業(yè)務(wù)似乎沒(méi)有為格力帶來(lái)轉(zhuǎn)型智能家居的希望，倒成為網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士揶揄的對(duì)象。
與此同時(shí)，晶弘冰箱、大松生活電器和國(guó)內(nèi)的冰箱、生活家電同行相比，甚至難言二線品牌，自立不足，和格力品牌之間鴻溝較大，大部分都是依托格力空調(diào)全國(guó)龐大的渠道體系在運(yùn)作，若沒(méi)有格力專(zhuān)賣(mài)店的支撐，很難想象晶弘冰箱和大松生活電器的市場(chǎng)生存現(xiàn)狀。
巨頭在盈利，二三線在虧損
據(jù)觀察，格力電器的年?duì)I收回復(fù)到1200億元水平，但是凈利潤(rùn)卻遠(yuǎn)高于2013年時(shí)水平?？照{(diào)兩大龍頭，美的集團(tuán)營(yíng)收利潤(rùn)維持雙增長(zhǎng)，格力電器營(yíng)收下滑利潤(rùn)微增，這對(duì)于整個(gè)空調(diào)業(yè)而言，是大批二、三線空調(diào)企業(yè)出現(xiàn)虧損或盈利下滑。海信科龍、春蘭第三季度已經(jīng)虧損。青島海爾前三季度凈利潤(rùn)34.31億元，同比下降18.62%，澳柯瑪、美菱也都不同程度下滑。
大家可能還記得，2014年12月份，格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾被媒體曝出在一場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上說(shuō)：“今年下定決心，一定要清場(chǎng)，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會(huì)停止行動(dòng)”，當(dāng)時(shí)該言論曾引起很多空調(diào)同行的反擊。
客觀上來(lái)說(shuō)，2015年第三季度多家空調(diào)制造商的虧損，和去年董姐的言論倒是有些吻合了，接下來(lái)，有些三線空調(diào)品牌確實(shí)有被清洗出場(chǎng)的危機(jī)，這里面有格力的價(jià)格戰(zhàn)因素，也有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的因素。
國(guó)金證券研報(bào)指出，近五年來(lái)，空調(diào)行業(yè)增速有起有落，主要受到國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及天氣因素的影響。2014年下半年起，空調(diào)行業(yè)掀起價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)有所下降，短期來(lái)看，行業(yè)增速承壓。
廣東一家空調(diào)企業(yè)人士則預(yù)計(jì)，從最近的銷(xiāo)售反饋看，2015年第四季度，這一趨勢(shì)還將延續(xù)，雙十一期間可能會(huì)有點(diǎn)反彈，但是空調(diào)產(chǎn)品淡旺季差別很大，和手機(jī)、百貨快消品不同，量化指標(biāo)只是參考，現(xiàn)階段還是要做好結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大高端、智能新品的研發(fā)推廣，提高盈利能力。
對(duì)于幾家白電廠商的前三季度表現(xiàn)，有評(píng)論認(rèn)為，總體來(lái)看廠商業(yè)績(jī)分化，美的、格力經(jīng)營(yíng)狀況尚可，其他幾家利潤(rùn)下滑明顯，一個(gè)季度的下滑還不至于傷筋動(dòng)骨，但是如果市場(chǎng)艱難狀況持續(xù)，有些廠商就會(huì)面臨生存危機(jī)，而優(yōu)勢(shì)廠商能否自保，還得觀察。
