各行各業(yè)都在謀變，東莞家電行業(yè)也不例外。日前，本土家電龍頭企業(yè)時(shí)尚電器對(duì)外高調(diào)招商，將其旗下東城主力店改造升級(jí)成集服裝、餐飲、家電等為一體的購(gòu)物中心。繼首批30余東莞本土商家入駐蘇寧易購(gòu)平臺(tái)后，涵蓋美妝、母嬰、餐飲、娛樂(lè)等多業(yè)態(tài)的蘇寧云店也即將亮相東莞。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈的家電行業(yè)在觸碰到“天花板”后，均在尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

家電賣場(chǎng)也賣服裝

據(jù)業(yè)內(nèi)估算，東城中心商圈日均人流達(dá)15萬(wàn)人次，龐大的消費(fèi)人流使該商圈成為眾多投資掘金者的首選之地。繼星河城、東城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這些購(gòu)物中心入駐之后，東城商圈將再添一新的購(gòu)物中心——時(shí)尚廣場(chǎng)。

日前，東莞時(shí)尚廣場(chǎng)舉行招商簽約會(huì)，Mjstyle、萬(wàn)寧、星巴克、必勝客等110家品牌商家到場(chǎng)。據(jù)時(shí)尚廣場(chǎng)項(xiàng)目總經(jīng)理成路介紹，這一廣場(chǎng)是由原來(lái)的東城主力店——時(shí)尚電器東城中路店改造而成?？偨ㄖ娣e3.6萬(wàn)平方米，旨在打造“小而精、快時(shí)尚”的都市型購(gòu)物中心，涵蓋服飾服裝、餐飲、電器、生活用品等多種業(yè)態(tài)。在此次招商簽約會(huì)上，Mjstyle、拉夏貝爾、萬(wàn)寧、星巴克、必勝客、小豬豬烤肉等國(guó)內(nèi)外品牌均到場(chǎng)參會(huì)，數(shù)十家品牌依次上臺(tái)與時(shí)尚廣場(chǎng)簽署意向協(xié)議。

“這些品牌集結(jié)，將形成專屬品牌陣營(yíng)，打造價(jià)值與繁華兼具的時(shí)尚商業(yè)中心，為東莞的年輕人提供一個(gè)小而精、買得起也吃得起的集合地。”成路指出，該項(xiàng)目最大的亮點(diǎn)，是位于東莞地鐵R2線東城路站出口處。“首條地鐵線路明年5月正式開(kāi)通試運(yùn)營(yíng)，而時(shí)尚廣場(chǎng)也將于2016年5月1日正式開(kāi)業(yè)。可以預(yù)見(jiàn)，時(shí)尚廣場(chǎng)的價(jià)值將隨著地鐵R2線的正式投入而快速飆升。”

據(jù)時(shí)尚廣場(chǎng)方面的描述，時(shí)尚廣場(chǎng)的定位是打造年輕人的聚會(huì)地，吃喝玩樂(lè)+購(gòu)物。成路認(rèn)為，時(shí)尚廣場(chǎng)周邊有很多大型的商業(yè)體，卻唯獨(dú)沒(méi)有一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“聚會(huì)”場(chǎng)所。而時(shí)尚廣場(chǎng)旨在打造“小而精、快時(shí)尚”的都市型購(gòu)物中心，將填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。

其董事長(zhǎng)李鑄誠(chéng)對(duì)此次轉(zhuǎn)變信心滿滿。他稱，時(shí)尚電器在東莞耕耘28年，旗下21家分店遍布各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的黃金地段，此次改造升級(jí)的東城東路店年銷售額更是超過(guò)2億元，是東莞排名第4的超大旗艦店。“以前時(shí)尚電器在一、二樓，光銷售家電這一品類的年?duì)I業(yè)額就有2億元，就算現(xiàn)在把家電搬到商業(yè)中心的三、四樓，估算也至少會(huì)有1億元營(yíng)業(yè)額。有這么好的位置和這么大的人流，再將一樓的位置利用起來(lái)打造購(gòu)物中心，發(fā)展空間無(wú)可限量。”

多業(yè)態(tài)“云店”將亮相

事實(shí)上，多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)似乎已成家電賣場(chǎng)必走之路。

在剛剛過(guò)去的國(guó)慶，17家蘇寧易購(gòu)云店相繼在武漢、成都、無(wú)錫、鄭州、大連、長(zhǎng)沙、深圳、北京、西安等一二線城市開(kāi)業(yè)。這一門店的開(kāi)業(yè)，吸引了業(yè)界廣泛關(guān)注。

其不同之處在于，這類門店不僅僅只是銷售家電，除了銷售家電品類外，還是一家涵蓋了服飾、母嬰、餐飲、娛樂(lè)、金融理財(cái)?shù)染C合型體驗(yàn)消費(fèi)的場(chǎng)所。例如，在長(zhǎng)沙蘇寧云店內(nèi)，不僅有靜態(tài)的實(shí)體產(chǎn)品展示，還有蘇寧易購(gòu)線上1200萬(wàn)SKU的虛擬出樣;不僅可以購(gòu)物，還可以在里邊喝上一杯咖啡、玩一玩游戲、參加餐飲課堂、攝影課堂、母嬰課堂等多種互動(dòng)體驗(yàn)。

東莞蘇寧市場(chǎng)部總監(jiān)丁小姐說(shuō)，就在這個(gè)國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)云店的客流量達(dá)到上百萬(wàn)，蘇寧成都春熙路店光榴蓮就賣出了近4噸，美食區(qū)賣出5000份套餐等。

據(jù)東莞蘇寧總經(jīng)理宋磊透露，這類型的云店不久也將在東莞亮相。該門店與以往的單一銷售不同，實(shí)現(xiàn)WiFi全覆蓋，并引入蘇寧易購(gòu)直銷區(qū)、虛擬貨架，云體驗(yàn)中心和線下理財(cái)?shù)榷鄠€(gè)雙線融合專區(qū)，將真正意義上實(shí)現(xiàn)門店互聯(lián)網(wǎng)化，從而為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)。事實(shí)上，為了豐富品類，蘇寧前不久與東莞商務(wù)局簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，首批本地商戶已入駐蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，接下來(lái)將有更多莞產(chǎn)商品上架，而這類東莞特產(chǎn)，也將有機(jī)會(huì)成為云店展示商品。

重點(diǎn)打造線下體驗(yàn)

在全民電子商務(wù)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，各行各業(yè)紛紛將重心投入到線上。然而，在線上線下經(jīng)過(guò)多輪混戰(zhàn)之后，實(shí)體店的重要性被重新審視?？梢钥吹降氖牵絹?lái)越多的商家將線下實(shí)體視為O2O發(fā)展的根基。

商家紛紛花大力氣“包裝”實(shí)體門店就是很好的例子。丁小姐稱，為了云店很好地落地，蘇寧此前做了大量的準(zhǔn)備工作，其實(shí)早在今年4月份，就已在上海浦東、南京山西路上線了首批云店，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，蘇寧不斷改進(jìn)、迭代云店的運(yùn)營(yíng)，前期投入巨大。

此次時(shí)尚廣場(chǎng)投入同樣不菲。據(jù)其董事長(zhǎng)李鑄誠(chéng)介紹，時(shí)尚廣場(chǎng)是時(shí)尚電器集團(tuán)在2012年耗資近2億元購(gòu)買，又耗資近6000萬(wàn)元對(duì)時(shí)尚廣場(chǎng)進(jìn)行改造和業(yè)態(tài)升級(jí)。

盡管前期投入巨大，但上述人士均認(rèn)為，如果試驗(yàn)成功，將全面推開(kāi)，屆時(shí)通過(guò)規(guī)模效應(yīng)，最終或?qū)崿F(xiàn)高毛利和低成本的效果。