近年來，黑電企業(yè)頻頻進軍白電市場，海信、長虹、TCL、創(chuàng)維和康佳五大國產黑電廠商，都已悉數將觸角伸到了對其而言非傳統(tǒng) 的白電產品領域。

8月，康佳首次提出了涵蓋黑電、白電以及手機在內的智能家居戰(zhàn)略;同時TCL也宣布重整冰洗產業(yè)，宣布進軍高端冰洗領域，并大力拓展海外市場;而創(chuàng)維在9月對外透露，將在1年內售出60萬臺空調，銷售額超6億元;

雖然傳統(tǒng)黑電企業(yè)對白電領域的投入也不斷加大，但業(yè)內也充斥著對其跨界水土不服 的質疑聲。有業(yè)內人士對《每日經濟新聞》記者表示，在目前白電市場格局已經穩(wěn)定的情況下，黑電企業(yè)出于布局智能家居的目的進軍白電市場已無法獲得競爭優(yōu)勢。

競爭環(huán)境不樂觀

黑電企業(yè)進軍白電領域到底是一步好棋還是臭棋?畢竟自2014年起，受整體經濟環(huán)境影響，白電產業(yè)發(fā)展狀態(tài)不甚樂觀，產能過剩已是常態(tài)。

即使白電產業(yè)利潤前景已有走弱趨勢，但各大黑電企業(yè)的投入卻在不斷加大。TCL2014年空調銷量達505.2萬臺，其合肥研發(fā)及生產基地將于10月初投產，具備冰箱和洗衣機各200萬臺/年的生產能力;而創(chuàng)維空調擁有兩個生產基地，珠海金鼎生產基地擁有3套生產線，規(guī)劃產能是家用300萬套/年，已在今年投產，其深圳龍崗生產基地規(guī)劃產能200萬套家用空調/年，100萬套商用空調/年，也將于明年投產。

在中國家電商業(yè)協會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)大舉進軍白電領域的前景依然是困難重重，面對已經穩(wěn)定的白電市場格局，黑電企業(yè)較難在價格、渠道和支撐整個空調產業(yè)的體系上獲得競爭優(yōu)勢。

意在智能家居

在業(yè)內人士看來，各類家電企業(yè)玩跨界，除開各自本身產業(yè)競爭激烈，尋找新的利潤增長點之外，試圖搶占智能家居市場或是另一個重大原因。在創(chuàng)維智慧家庭智能家電產品這個大背景之下，除了電視機是我們的主業(yè)堅持繼續(xù)做強以外，我們要走相關的多元化的智能產品，其中就包括空調、冰箱和洗衣機。 創(chuàng)維集團總裁楊東文告訴記者。

洪仕斌認為，黑電企業(yè)做白電可以說是一種必然。企業(yè)都在講要建立生態(tài)圈，縱向是上下游，像美的是做電飯煲但開始和大米生產商合作，而橫向上則是產品品類的延伸，只有這樣才能把企業(yè)的規(guī)模無線延伸。其次基于這種生態(tài)鏈，可以將企業(yè)的用戶進行有效的捆綁。

在黑電寒冬 的背景下，家電企業(yè)的智能家居戰(zhàn)略實施，使得黑電企業(yè)與白電企業(yè)的界限越發(fā)模糊，跨界儼然已成為家電業(yè)的新玩法。隨著海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳五大國產黑電廠商悉數進入對其而言非傳統(tǒng) 的白電產品領域，黑白不分 或已成常態(tài)。