當黑電市場激蕩著OLED與液晶技術比拼之際，白電市場也加快技術爭奪。松下、海爾、TCL等中外廠商的技術競爭，讓白電尤其是洗衣機市場亮點頻現(xiàn)、創(chuàng)新不斷，消費者可以分享智能高端洗衣機帶來的便利生活。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)有關負責人透露，今年洗衣機市場整體發(fā)展態(tài)勢良好，高端化、大容量化、變頻化、智能化等“四化”引領市場。數(shù)據(jù)顯示，上半年中國洗衣機市場零售量達1558萬臺，同比增長6.7%;零售額290億元，同比增長8.0%。

市場加快高端智能化

洗衣機市場高端化非常明顯。其中，波輪市場3K+產(chǎn)品零售額份額增長迅速，由2014年1月10.6%的零售額份額提升到2015年6月的20.0%，零售額份額翻倍。中外企業(yè)不斷投入實力單品，上半年松下、海爾、LG投入的波輪新品中，3K+機型零售額貢獻率分別為56.8%、42.7%和36.1%。同時，2015年6月5K+高端滾筒零售額份額緩中有升，達到28.3%。

智能化成為中外廠商加快爭奪的一塊重要市場。松下潔凈研究所通過技術創(chuàng)新，將智能化功能應用在松下阿爾法系列產(chǎn)品中，推出先進的ECONAVI節(jié)能導航技術，利用布量、布質(zhì)、溫度等3個傳感器，自動調(diào)整洗滌及烘干時間，實現(xiàn)節(jié)水節(jié)能。同時，松下阿爾法系列應用三維立體洗技術，判斷洗滌物的運轉狀態(tài)，自動控制滾筒的轉速。

在外資企業(yè)的技術緊逼下，中國企業(yè)加快了研發(fā)力度。TCL今年重點提升工業(yè)和技術創(chuàng)新能力，依托其先進的冰洗生產(chǎn)研制基地之一——合肥家電產(chǎn)業(yè)園，向高端冰洗產(chǎn)品發(fā)力。目前，TCL推出的滾筒洗衣機高端觸控變頻產(chǎn)品，擁有源自德國設計、搭配專有的觸控界面和DDM寬變頻洗滌技術，助力國產(chǎn)洗衣機邁向高端化。

事實上，以松下、海爾等龍頭企業(yè)為代表的智能化洗衣機，贏得了更多市場份額。統(tǒng)計顯示，上半年中國智能洗衣機產(chǎn)品的零售額份額由2013年的1.8%提升到了2015年上半年的9.6%;上半年，整體智能洗衣機市場零售量增長158.3%，零售額增長166.0%。

產(chǎn)品結構升級成方向

“洗衣機市場之爭，最終逐步回歸產(chǎn)品本源。”中國電子商會有關專家表示，洗衣機企業(yè)目前正在走內(nèi)在創(chuàng)新的轉型升級之路。例如，海爾的免清洗、松下的阿爾法滾筒智能機、小天鵝的智能投放和卡薩帝雙子云裳等。這些產(chǎn)品無論是產(chǎn)品本身的概念、還是市場滲透率，都有讓人眼前一亮的表現(xiàn)。

如何回歸產(chǎn)品本源?各大廠商在洗滌技術上新招頻出。松下將泡沫凈技術、阿爾法洗滌技術和五瀑布循環(huán)噴淋洗滌技術等三重潔凈科技應用在產(chǎn)品上，令洗滌更高效、衣服更潔凈。同時，松下潔凈研究所為松下阿爾法系列注入光動銀除菌和95℃高溫除菌雙重除菌技術，從而清除有害細菌。

其他廠商加快追趕。三星明眸藍水晶系列滾筒洗衣機采用泡泡凈技術，在保證潔凈度的同時，省去了傳統(tǒng)滾筒洗衣機的加熱過程。TCL特設一鍵熱力除菌功能，洗衣前后隨時啟動，確保洗衣機機身的潔凈，杜絕日常洗衣的二次污染。

盡管冰洗市場的規(guī)模增長難續(xù)輝煌，但產(chǎn)品結構升級正成為大方向，尤其是智能變頻技術的應用、寬帶變溫室以及環(huán)保筒清潔功能等創(chuàng)新功能的推出，都加速了冰洗市場的轉型。奧維咨詢負責人表示，今年洗衣機整體規(guī)模將保持小幅上漲，其中高端產(chǎn)品的比重將持續(xù)攀升，成為推動產(chǎn)品結構提升的主要驅動力。