進(jìn)入2015年后，市場(chǎng)需求有所回升，家電企業(yè)中期業(yè)績(jī)多數(shù)預(yù)喜。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著《中國(guó)家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》的制定公布，家電行業(yè)有望重新進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。有報(bào)道稱，《中國(guó)家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》的討論稿正在加緊制定，最終正式稿計(jì)劃在年底公布。在《意見(jiàn)》的引導(dǎo)下，“十三五”期間家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的探索會(huì)更加積極。“十三五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、多元化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)將推動(dòng)新興家電品類快速發(fā)展。

有分析人士指出，《意見(jiàn)》將中長(zhǎng)期利好家電行業(yè)。目前家電行業(yè)正在逐步回暖當(dāng)中，《意見(jiàn)》有利于穩(wěn)定后市預(yù)期，激活家電股的彈性。從業(yè)績(jī)來(lái)看，家用電器板塊一季度在所有行業(yè)中上游。中報(bào)預(yù)告來(lái)看，多數(shù)家電企業(yè)預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)同比出現(xiàn)增長(zhǎng)。二級(jí)市場(chǎng)上，本輪調(diào)整中家電板塊整體下挫，部分個(gè)股走勢(shì)強(qiáng)于大盤(pán)。有行業(yè)人士認(rèn)為，家電板塊目前估值僅高于銀行、非銀、食品飲料等板塊，相對(duì)較低的漲幅和估值以及相對(duì)較高的凈利潤(rùn)增速使得家電板塊的投資價(jià)值凸顯，安全邊際相對(duì)較高。良好的防御性主要源于板塊前期漲幅相對(duì)偏小，另一方面則由于估值水平較為合理。

某基金經(jīng)理認(rèn)為，展望下半年，隨著去年底以來(lái)的流動(dòng)性持續(xù)寬松，地產(chǎn)數(shù)據(jù)也有一定的企穩(wěn)跡象，經(jīng)濟(jì)在三季度見(jiàn)底的可能性較大，宏觀經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)持續(xù)下滑的危險(xiǎn)有所緩解，但遠(yuǎn)未消失。工業(yè)活動(dòng)仍然比較弱勢(shì)。資金層面看，市場(chǎng)的流動(dòng)性仍然充裕，但是環(huán)比趨勢(shì)減弱。在二季度末大幅下跌之后，短期看市場(chǎng)反彈可能性在增強(qiáng)?？紤]到流動(dòng)性邊際影響減弱，下半年市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)分化，前期漲幅較大的題材股面臨一定的壓力，市場(chǎng)可能會(huì)更加關(guān)注業(yè)績(jī)確定性更強(qiáng)、低估值的消費(fèi)、電力、金融等。以及隨著經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)，部分產(chǎn)業(yè)鏈條可能出現(xiàn)較好的景氣上升機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)思維正在加快滲透整個(gè)家電行業(yè)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，線上線下融合發(fā)展不僅有利于刺激終端消費(fèi)，同時(shí)有利于中小家電生產(chǎn)企業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道，進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)，營(yíng)造新的盈利增長(zhǎng)空間。日前，阿里巴巴宣布與蘇寧云商達(dá)成全面戰(zhàn)略合作根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東;蘇寧云商將以140億認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份。蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民表示，兩家企業(yè)會(huì)利用各自的線上線下資源進(jìn)行疊加，形成更大范圍的O2O新的模式。

在零售寡頭蘇寧和阿里宣布合作后，家電巨頭海爾與科技大佬華為也牽起手。8月12日，海爾與華為正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)全方位、多層次的深度合作，瞄準(zhǔn)智能家居產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，此次雙方將在智能路由與模塊、移動(dòng)智能終端與家電互動(dòng)、云平臺(tái)對(duì)接與數(shù)據(jù)共享、通訊互聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議，渠道及市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)等方面形成全方位的合作關(guān)系。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電在城鎮(zhèn)的保有量較高，而農(nóng)村保有量偏低。數(shù)據(jù)顯示，截至去年，空調(diào)在城鎮(zhèn)的保有量為133臺(tái)每百戶，而農(nóng)村僅為31臺(tái)每百戶;冰箱、洗衣機(jī)在城鎮(zhèn)保有量為99臺(tái)每百戶，而在農(nóng)村為70臺(tái)每百戶，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)需求空間巨大。

對(duì)家電企業(yè)而言，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算方面的發(fā)展正在不斷成熟，家電產(chǎn)品的智能化發(fā)展是未來(lái)提高盈利能力的重要手段，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)換代升級(jí)并持續(xù)發(fā)展的重要保證。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，到2020年智能洗衣機(jī)、智能電冰箱、智能空調(diào)的滲透率將分別增至45%、38%和55%，尤其是在2015年后，將出現(xiàn)非常快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。