商品循環(huán)利用指的是商品被利用后成為廢棄物，廢棄物再被利用又成為商品完成一個(gè)循環(huán)。商品第一次被利用的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)使用者來(lái)說(shuō)是其使用價(jià)值，對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是其帶來(lái)的利益。為方便起見(jiàn)把第一次進(jìn)入市場(chǎng)的商品稱(chēng)為原商品，被循環(huán)利用的商品稱(chēng)為循環(huán)商品。

循環(huán)商品同原商品被利用的驅(qū)動(dòng)力有很大差別，主要表現(xiàn)在循環(huán)商品的價(jià)格低，經(jīng)加工后生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格一般也不高，甚至沒(méi)有或是負(fù)價(jià)，各關(guān)聯(lián)主體可從中獲取的利潤(rùn)就不高，包括供應(yīng)、加工生產(chǎn)、物流和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，其主動(dòng)性和積極性都不會(huì)高。

要提高各經(jīng)營(yíng)者的積極性，需提高商品的價(jià)值，傳統(tǒng)思路有兩種途徑：一是改進(jìn)加工生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)出價(jià)值更高的產(chǎn)品來(lái);二是給各經(jīng)營(yíng)者增加補(bǔ)貼，或給某經(jīng)營(yíng)者增加補(bǔ)貼并傳遞到其它經(jīng)營(yíng)者。按聯(lián)網(wǎng)思維羊毛出在羊身上狗來(lái)買(mǎi)單的話(huà)，會(huì)有第三種途徑。

關(guān)鍵是“狗”在哪?能出多少錢(qián)買(mǎi)單?買(mǎi)什么?用倒逼法思考，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中能產(chǎn)生什么新價(jià)值是狗需要的?首先想到的是大數(shù)據(jù)，如通過(guò)統(tǒng)計(jì)每種消費(fèi)品的外包裝，可知其消費(fèi)信息(包括數(shù)量、區(qū)域、時(shí)間和家庭分布等);其次是商品背后的信息，如有什么藥盒說(shuō)明有得什么病的人。

加工生產(chǎn)技術(shù)和政府補(bǔ)貼很難在短時(shí)間內(nèi)有突破，尤其補(bǔ)貼還有下降的趨勢(shì)(競(jìng)爭(zhēng)所致)。要提高經(jīng)營(yíng)商品循環(huán)的積極性，可在大數(shù)據(jù)和商品背后做文章，包括從技術(shù)和商業(yè)模式兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。特別是商品對(duì)環(huán)境影響的跟蹤評(píng)價(jià)，可讓生產(chǎn)者責(zé)任延伸制得到很好的貫徹執(zhí)行。

給傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售者提供信息，不但有利于銷(xiāo)售商發(fā)現(xiàn)客戶(hù)制定銷(xiāo)售策略方案，而且利于生產(chǎn)商及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品性能和包裝及承擔(dān)環(huán)境責(zé)任，同時(shí)也方便政府監(jiān)管。即企業(yè)、政府和公眾都是“狗”，都能買(mǎi)單，而且合情合理，不需要強(qiáng)制(承擔(dān)環(huán)境責(zé)任是現(xiàn)行的政策)。

這種模式或設(shè)計(jì)方案，不但可以實(shí)現(xiàn)共贏，而且是利環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的，符合科學(xué)發(fā)展觀和生產(chǎn)者責(zé)任延伸制的要求，理應(yīng)能得到政府的支持，是可行的。能否推行以及推行的速度，關(guān)鍵取決于模式技術(shù)和機(jī)制設(shè)計(jì)的水平，以及對(duì)商品循環(huán)潛在和背后價(jià)值的挖掘上。