6月3日，某互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在官方微博上宣布將在6月10日舉行小米媒體溝通會，并配上了“海納百川”四個字，不少網(wǎng)友猜測該品牌極有可能是要進軍凈水器產(chǎn)業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，凈水器行業(yè)平均毛利率在50%以上，吸引了大量參與者涌入，但目前行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊。

價格差異大

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年(TOP50)線上凈水機均價1293元，線下均價2652元。而記者走訪廣州國美、蘇寧、廣百等家電賣場時發(fā)現(xiàn)，不同品牌的凈水器價差非常大，貴的有上萬，便宜的卻不到1000元。其中，國內(nèi)品牌廚房使用價格主要集中在2000元~4000元之間，外資品牌則在3000元~7000之間，如果是全屋使用，基本都要上萬元。相比之下，線上銷售的凈水器則更容易讓消費者眼花繚亂。記者打開京東網(wǎng)頁輸入“凈水器”，出現(xiàn)接近200多個品牌，價格在幾十元到數(shù)萬元間不等。國美電器賣場的負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然價差大，但是大多數(shù)消費者還是選擇2000元~3000元的價位，并且國內(nèi)品牌要比外資品牌走俏，原因是不少國外品牌設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)并不符合中國水質(zhì)。

更換濾芯也需成本

記者了解到，目前市場在售凈水器核心技術(shù)主要分兩種：一種是采用超濾技術(shù)，不需要耗電，直接通過超濾膜過濾掉水中的泥沙、雜質(zhì)等，但不能去除水中的重金屬離子，達(dá)不到直接飲用的標(biāo)準(zhǔn);另外一種為RO反滲透技術(shù)，需要耗電以獲得清除重金屬的純凈水，可直接飲用，但同時會將一些人體所需的礦物質(zhì)過濾掉，并產(chǎn)生了大量的“廢水”。 而RO反滲透凈水器往往還會加入PP棉、顆?；钚蕴康龋晕剿挟愇逗碗s質(zhì)。

無論是哪種技術(shù)，濾芯的更換成本都比較高，價格在幾十元到幾千元不等，更換頻率從半年到三年不同。以國內(nèi)某家電知名品牌一款4000元的RO反滲透凈水器為例，平均每年濾芯的更換成本約為450元(其中品牌棉約半年左右一換，活性炭半年至1年，Ro反滲透兩至三年)若以使用5年為計，成本為2250元(詳見右圖)。

品牌集中度較低

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，目前中國凈水機的市場滲透率只有3%~5%，而歐美日韓等發(fā)達(dá)市場的凈水機滲透率大多超過70%。其中，北上廣深等發(fā)達(dá)城市普及率約為15%，二三線城市低于10%，農(nóng)村市場幾乎空白，而2015年水處理市場零售額規(guī)模將達(dá)192億元，同比增長59.2%;零售量達(dá)798萬臺，同比增長54.3%。

巨大的市場空間吸引了眾多企業(yè)的涌入，目前除沁園、立升等老牌凈水企業(yè)外，海爾、美的、格力等家電巨頭紛紛加入，而今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米也想分一杯羹。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國有凈水機生產(chǎn)企業(yè)4000多家，其中以中小型凈水品牌為主，年銷售在1億元以上的品牌卻不到10家，品牌集中度低。

業(yè)內(nèi)專家表示，4000多家企業(yè)切分不到200億元的市場，典型的僧多粥少，但是目前凈水機行業(yè)渠道商的毛利還是比較高，才會吸引這么多企業(yè)爭奪。

觀察

標(biāo)準(zhǔn)繁多強制性少

由于目前凈水器標(biāo)準(zhǔn)并不完善，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，加之消費者對產(chǎn)品功能認(rèn)知較少，導(dǎo)致了行業(yè)亂象叢生。

記者了解到，目前涉及家用凈水機的國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有近30項，其中除《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》是強制標(biāo)準(zhǔn)外，其余標(biāo)準(zhǔn)都是推薦性的，并沒有針對家用凈水器的“通用要求”。去年8月1日開始正式實施的兩項新的凈水器國家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》、《家用和類似用途飲用水凈化內(nèi)芯通用要求》，但由于只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，出臺后反應(yīng)平平。

有業(yè)內(nèi)人士指出，凈水器行業(yè)并不缺標(biāo)準(zhǔn)，而是“標(biāo)準(zhǔn)”太多，但缺乏的是行之有效的強制性國家標(biāo)準(zhǔn)。只有強制性國標(biāo)的出臺，才能解決凈水器行業(yè)混亂無序的局面。