每年五一市場都倍受各大家電廠商重視：一方面，五一市場一直是節(jié)假日中購買家電的集中時(shí)段，另一方面五一期間恰好是制冷產(chǎn)品—空調(diào)、冰箱的自然旺銷季節(jié)。五一成為整個(gè)家電市場終端引爆的“風(fēng)口”，包括線上電商巨頭，線下連鎖巨頭和經(jīng)銷商同時(shí)發(fā)力。

現(xiàn)狀：五一大戰(zhàn)提前半月引爆

臨近今年的五一期間，各大家電企業(yè)和商家品牌的促銷實(shí)際上已經(jīng)提前在4月中旬就提前開始。目標(biāo)很明確，市場需求不暢，蛋糕只有那么多，家電廠商唯一能做的就是要提前鎖籌、提前搶奪。

先是天貓、蘇寧易購、京東等電商平臺圍繞4.18提前打起促銷戰(zhàn)，各平臺推出了“放肆一把，保價(jià)到五一”、“4.18折嗨爆全場”等主題。蘇寧云商最早宣布，從4月18日起線上線下雙線聯(lián)動，提前啟動五一大促之前;緊隨其后，易迅網(wǎng)發(fā)起了“一挑三”的“實(shí)時(shí)比價(jià)行動”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店等電商也都相繼宣布在4月18日前后展開促銷。目前，京東、蘇寧易購、聚美優(yōu)品、國美在線、唯品會、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等各大主流電商紛紛鎖定4.18當(dāng)日掀起大促風(fēng)暴，提前打響價(jià)格為噱頭的促銷戰(zhàn)，新一輪電商“逐鹿”再度上演。

各大家電品牌更是不甘落后，促銷戰(zhàn)也是一觸即發(fā)。大有山雨欲來風(fēng)滿樓的架勢。志高提前啟動“五一大鉅惠”活動，4月16日至5月3日，“成龍領(lǐng)銜，志高免單”，這一活動為業(yè)內(nèi)最早啟動，拉開五一促銷的序幕。4月24日起，美的空調(diào)“火五一瘋搶節(jié)”正式開啟今年五一促銷的活動，這也是美的空調(diào)30周年慶的重要活動之一。格力電器是從4月25日至5月3日，展開“格力生活電器、晶弘冰箱同步鉅惠”活動。海爾空調(diào)則是4.18放肆一把，保價(jià)五一。奧克斯空調(diào)，更具想象力，賣空調(diào)，泰國、馬爾代夫。各品牌促銷口號不同，但實(shí)質(zhì)都一樣，加速自己產(chǎn)品在五一期間的銷售。

拐點(diǎn)：時(shí)令家電難有作為

五一期間是全年最大的促銷節(jié)點(diǎn)之一，家電各個(gè)品類都不會放過這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，促銷策略早就提前落實(shí)，現(xiàn)在只不過是開始實(shí)施而已。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測：2015年五一促銷期(04.13-05.03)空調(diào)的市場零售量690萬臺，同比增長0.9%。從預(yù)測數(shù)據(jù)來看，作為夏季時(shí)令產(chǎn)品的空調(diào)并不被看好，預(yù)測增幅都不足1%，似乎有些出乎意料之外?？照{(diào)不被看好，主要是空調(diào)在格力從去年四季度開始降價(jià)促銷后，加上今年3月份的3.15和3.27促銷，已經(jīng)大大透支了市場需求，五一已經(jīng)成為難以承受之重。

另一方面電商渠道逐步向農(nóng)村市場延伸，而農(nóng)村消費(fèi)者對網(wǎng)購模式的接受度已提升至84%，農(nóng)村電商或?qū)⒂瓉砜焖侔l(fā)展，助力五一彩電線上銷售規(guī)模大幅上升。

機(jī)會：高端或是大蛋糕

家電行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型升級已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，五一市場作為全年重要節(jié)點(diǎn)，可以體現(xiàn)出這一升級特點(diǎn)。因此，對于家電廠商來說搶高端或許是一個(gè)商機(jī)，亦或是轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)預(yù)演。因?yàn)楣俅騼r(jià)格戰(zhàn)，對誰都沒有好處。

空調(diào)受到價(jià)格戰(zhàn)的影響產(chǎn)品升級受阻。預(yù)計(jì)五一期間掛機(jī)變頻產(chǎn)品占比將下滑至60%以下，而這一指標(biāo)在3月底還在64%左右。此外，三級能效產(chǎn)品占比五一期間將保持75%以上的高位，而年初這一占比還不足70%?？梢妰r(jià)格戰(zhàn)對產(chǎn)品升級具有很強(qiáng)的阻礙作用。