隨著智能手機(jī)的普及，客戶端體驗的優(yōu)化讓更多人在移動端的停留時間高速攀升，碎片時間也逐漸被移動設(shè)備壟斷，當(dāng)前，各類APP軟件不斷涌現(xiàn)，競爭趨勢越演越烈。
自從有了社交，工具等不同類別的APP軟件后，不知不覺已經(jīng)把我們帶入了全民智能手機(jī)時代，人人有手機(jī)，APP軟件的傳播途徑也已經(jīng)不僅僅依靠傳統(tǒng)媒體。當(dāng)用戶積累到一定程度，盈利會成為一個繞不開的話題，但前提還是運(yùn)營!而很多APP軟件運(yùn)營商也一直在不同的方向上進(jìn)行嘗試，其中像安卓，IOS等主流平臺也成為趨勢。目前市場上的新推廣運(yùn)營方式層出不窮，消費(fèi)者的注意力也越來越碎片化。
很多APP軟件運(yùn)營商，已經(jīng)將高質(zhì)量的用戶群體，人群定向，地域定向等策略為精準(zhǔn)營銷打下基礎(chǔ)，但是如何精準(zhǔn)營銷，還需要從以下幾點(diǎn)去考量和實(shí)施：
走在市場的康莊大道，豈能不知道市場運(yùn)營
很多APP軟件運(yùn)營商通過花錢的不花錢的各種方式進(jìn)行一系列宣傳推廣，例如：花錢曝光。但是花錢的市場行為與不花錢的市場行為相輔相成，運(yùn)營手段各有不同效果。而那些有完整盈利模式的則會在市場運(yùn)營中不斷擴(kuò)大投放。
眾所周知，線下預(yù)裝渠道早已成為APP軟件運(yùn)營方式之一，軟件商通過聯(lián)盟，及ROM助手相關(guān)輔助類工具內(nèi)置軟件，將其直接內(nèi)置到用戶手機(jī)，起到準(zhǔn)確投放的效果。
了解用戶和做推廣運(yùn)營，需同步進(jìn)行
互聯(lián)網(wǎng)時代，以人為中心的運(yùn)營手段不會過時，以引導(dǎo)用戶為手段的推廣運(yùn)營方式，主要表現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)軟件運(yùn)用人員會非常愿意和用戶交流，逗比，談天，八卦，甚至有些時候連你都分不清楚這是用戶還是官方工作人員，例如：QQ群聊，微博探討，論壇發(fā)帖等等....在一個APP軟件早期，運(yùn)營人員了解用戶和做推廣運(yùn)營，需同步進(jìn)行。
做到精準(zhǔn)投放，否則就是徒勞無功
結(jié)合上第一條，重點(diǎn)說說廣告的精準(zhǔn)投放，了解用戶就必須先抓住網(wǎng)絡(luò)化，國際化和年輕的標(biāo)簽。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，在16--45歲的網(wǎng)民中，有58%的精英人群，這些用戶年輕，受教育程度高，消費(fèi)者意愿強(qiáng)烈，對廣告的接受程度也高，但是除這些用戶以外，也有相當(dāng)一大部分“隨波逐流”的群體，例如：軟件商通過相關(guān)工具推廣APP，被用戶選擇安裝的幾率至少提高50%，當(dāng)然也有很多刷機(jī)工作者會通過這類輔助工具將一些合作類的軟件直接內(nèi)置到用戶手機(jī)，達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的。
所謂對的方式打廣告，就是針對高質(zhì)量用戶人群，根據(jù)人群定向，軟件使用受眾群體，地域定向等方式為精準(zhǔn)推廣營銷打下基礎(chǔ)，要知道良好的廣告效果也會吸引更多用戶，據(jù)了解，像美拍，搜狗輸入法，及一些網(wǎng)站瀏覽器等大多通過ROM助手投放廣告，其目的顯而易見。
內(nèi)容——推廣運(yùn)營
針對APP軟件，將用戶產(chǎn)生的需求，高質(zhì)量內(nèi)容，通過編輯，整合，優(yōu)化等方式進(jìn)行加工，配合其他手段進(jìn)行傳播，這與了解用戶和做推廣運(yùn)營相輔相成，例如：你在知乎中回答一個問題，回答的非常精彩，別人會把你的回答整合然后通過微博，周刊等手段進(jìn)行傳播，這就是以內(nèi)容為中心的運(yùn)營。
(當(dāng)然，很多人害怕自己的回答，文章被抄襲，不署名轉(zhuǎn)載等等，但其實(shí)做內(nèi)容推廣運(yùn)營，被抄襲也是一種完勝，所以大可不必在意)。
說回到推廣運(yùn)營，總結(jié)來說，市場投放，內(nèi)容編輯，商務(wù)合作，渠道拓展，社會化媒體策劃活動等等，不管花錢不花錢都是為了達(dá)到廣而告之的目的。順便多說一句，之前有人問APP軟件如何推廣運(yùn)營，其實(shí)軟件商應(yīng)該會更清楚，推廣方式可以借鑒，但是執(zhí)行和堅持是無法把握，無論是通過ROM助手這類手機(jī)入口式的推廣方法，還是其它運(yùn)營方法，其實(shí)門檻都不高，都能夠輕而易舉達(dá)到宣傳推廣的目的，但是說到成效，還必須注重過程，并堅持下去。
