4月13日，海信科龍的江門新基地舉行第十萬臺(tái)空調(diào)下線儀式，海信科龍空調(diào)的全球經(jīng)銷商大會(huì)同期舉行。顯然，海信科龍的智能制造和國際化都在提速，以繞開國內(nèi)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的紅海。

記者獲悉，海信科龍的空調(diào)生產(chǎn)將逐步從原來的順德工廠，搬至江門工廠。江門新基地規(guī)劃面積達(dá)2300畝，空調(diào)年產(chǎn)能為500萬套，將成為海信空調(diào)在國內(nèi)產(chǎn)能最大、技術(shù)水平最先進(jìn)的生產(chǎn)基地。新建成的江門工廠，自動(dòng)化生產(chǎn)的水平遠(yuǎn)高于順德工廠，不僅打破原來的產(chǎn)能瓶頸，還可以提高品質(zhì)和效率。

記者在工廠現(xiàn)場看到，六七臺(tái)機(jī)器人揮動(dòng)著臂膀，從流水線上把生產(chǎn)好的海信空調(diào)，整齊堆放在倉庫里;用于拉動(dòng)生產(chǎn)物料的VGA小車，沿著工廠內(nèi)部的黃色軌道，自動(dòng)行駛;此外，把銅管彎成的空調(diào)兩器中的部件，也由機(jī)器完成。

“信息技術(shù)與制造業(yè)結(jié)合是趨勢。”海信科龍總裁田野說，江門空調(diào)基地，投資8億元人民幣，經(jīng)過8個(gè)月建設(shè)，新工廠已于2015年1月投產(chǎn)?，F(xiàn)有9條外機(jī)生產(chǎn)線、7條內(nèi)機(jī)生產(chǎn)線和1條新冷媒空調(diào)生產(chǎn)線，運(yùn)用了大量自動(dòng)化設(shè)備，確保高效運(yùn)行。“2015年海信科龍推出的20款智能空調(diào)，均產(chǎn)自江門工廠，我們要把江門工廠打造為最先進(jìn)的空調(diào)生產(chǎn)基地。”

面對(duì)來自全球的海外經(jīng)銷商，田野還表示，從2006年到2014年，海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)年均銷售收入增長20%。2014年下半年以來，國內(nèi)空調(diào)市場疲軟，但2014年海信科龍的空調(diào)產(chǎn)量仍達(dá)到650萬臺(tái)，同比增長20%。“海信集團(tuán)一直實(shí)施‘大頭在海外’的戰(zhàn)略，空調(diào)業(yè)務(wù)也積極貫徹，我們將以新工廠為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)新的突破。”

據(jù)2014年年報(bào)，海信科龍營收265.34億元，其中空調(diào)實(shí)現(xiàn)營收113.43億元，在國內(nèi)市場低迷的情況下逆勢同比增長22.84%，而且空調(diào)毛利率同比提升1.67個(gè)百分點(diǎn)。

中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2014年空調(diào)行業(yè)國內(nèi)零售量同比下滑1.35%的情況下，“海信”、“科龍”兩個(gè)品牌的空調(diào)零售量分別同比增長11.8%和0.78%，高于行業(yè)整體增幅。出口方面，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在空調(diào)出口量同比下滑2.7%的情況下，2014年海信科龍空調(diào)出口量同比增長2.8%

海信集團(tuán)負(fù)責(zé)國際市場的副總裁林瀾告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型階段，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，不只依靠低價(jià)。其次，國內(nèi)市場進(jìn)入新常態(tài)，不再雙位數(shù)高速發(fā)展，市場容量逐漸飽和。相比之下，全球市場潛力很大。加上，中國2015年提出“一帶一路”的戰(zhàn)略，“商務(wù)部跟我們開會(huì)提出，中國要實(shí)實(shí)在在出幾個(gè)名牌，無論通訊、電子、消費(fèi)產(chǎn)品都要在世界上有站得住腳的品牌，希望有長遠(yuǎn)的國際化策略。我們也是順應(yīng)大勢”。

2015年，海信國際化戰(zhàn)略提速，計(jì)劃到2017年海外銷售收入達(dá)500億元。林瀾坦言，海信十年前已提出發(fā)展海外品牌，近五六年自主品牌增長明顯。六年前的2008年海信品牌出口的金額只有1億美元，2014年達(dá)到14億美元，六年來自主品牌出口增長十多倍。2014年海信集團(tuán)出口額達(dá)30億美元，自主品牌占比約一半。

“這兩年，天時(shí)、地利、人和，加上經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展動(dòng)態(tài)，以及前五年鋪墊，到了海信及中國自主品牌(在海外發(fā)展)的千載難逢的機(jī)會(huì)。”林瀾說，2014年8月，海信與澳網(wǎng)球場續(xù)約冠名三年;2014年9月，海信跟德國第二強(qiáng)的足球隊(duì)簽約冠名;2014年第四季，海信跟F1車隊(duì)在意大利、美國和迪拜做了三場賽事的冠名合作。前幾天，海信又跟紅牛F1車隊(duì)簽約未來幾年進(jìn)行冠名合作，在12個(gè)國家可以配合，以提高品牌檔次。

技術(shù)和生產(chǎn)方面，林瀾透露，2015年6月，海信將在歐洲建一個(gè)電視機(jī)工廠，目前選中捷克;海信在墨西哥已租了8條電視機(jī)生產(chǎn)線，2015年還想設(shè)自己的工廠，因?yàn)楸泵酪荒暧?00萬臺(tái)電視的需求。

中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，她現(xiàn)在正在做中國家電業(yè)“十三五”的規(guī)劃，國際化是主要任務(wù)。今后兩個(gè)方向，一是提升自主品牌;二是海外并購和建廠加速，“未來五年自主品牌會(huì)提速”。