近日，互聯(lián)網巨頭阿里、騰訊與電視企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，互聯(lián)網新貴小米、樂視紛紛推出新一代智能電視，大刀闊斧向互聯(lián)網轉型的長虹發(fā)布CHiQ2電視，互聯(lián)網企業(yè)、彩電企業(yè)輪番隆重登場宣告智能電視領域硝煙再起。

喧囂戰(zhàn)局的背后顯示出電視產業(yè)的巨變：單純聚焦硬件或軟件的發(fā)展模式已不再適用，電視變革的本質應是借助互聯(lián)網實現(xiàn)硬件、內容、服務等各要素的互聯(lián)互通，通過突破時空的限制重構人們的生活方式，這是電視重獲生命力和競爭力的核心邏輯。

“電視+”時代正加速到來

“互聯(lián)網+”觸發(fā)了電視業(yè)的大爆炸式顛覆。從電視上網到購物電視、社交電視，再到如今長虹全球首臺移動互聯(lián)電視問市，產品迭代速度前所未有，全球電視業(yè)迎來新的發(fā)展拐點。

從本質上看，“互聯(lián)網+”反映了一種時代性的變革，正如石油是工業(yè)時代的發(fā)動機，互聯(lián)網則是網絡時代的發(fā)動機，是新經濟運行的基礎和規(guī)則。對企業(yè)而言，上網是一個必然的課題，卻不是最終目的，關鍵還在于能夠創(chuàng)新出一套行之有效的商業(yè)模式。智能電視的快速更迭實質上是基于互聯(lián)網的新商業(yè)模式探索，以互聯(lián)網為底盤，尋求“電視+”所能產生的最佳化學反應。

分析不難發(fā)現(xiàn)，在“觸網”之后，智能電視的變革可以解構為“電視+X”模式，如“電視+購物”、“電視+社交”、“電視+游戲”等。綜合來看，此類“電視+”多聚焦于功能的移植，即將多種功能聚合到一個平臺上，電視仍是一個“孤島”，最終表現(xiàn)是人隨內容進行轉移。長虹移動互聯(lián)電視首次將“電視+”的概念從內容推向了終端，電視成為大的“手機”，內容可以根據(jù)人的需求在不同終端間流動，達到了“多端聯(lián)動”的效果。這種發(fā)展思維給電視行業(yè)帶來了更多想象空間，這意味著“電視+”時代正加速到來。

電視的未來是成為“玩具”

目前電視行業(yè)可以說是“百花齊放”，互聯(lián)網巨頭、內容提供商、電商等加入使戰(zhàn)局變得更加撲朔迷離，關于智能電視未來的猜想也層出不窮。從互聯(lián)網發(fā)展規(guī)律來推斷，電視的未來一定不是電視機。

德國哲學家馬丁·海德格爾認為，存在或世界的本性就是游戲。互聯(lián)網讓這一觀點在最大程度上變成現(xiàn)實，網絡的開放性和透明性使人的權力被空前放大，生活不再是單純的生存活動，而是人的生命的展開。家電必將顛覆此前“生活助手”的功能型設備屬性，轉而成為人們游戲化生活的一部分，是能夠給人們帶來便捷生活、娛樂體驗的“玩具”。

當前電視企業(yè)持續(xù)推進網絡化轉型，目的是通過創(chuàng)新用戶體驗來增加用戶粘性。但現(xiàn)實情況是，電視成為“網器”后仍是接受指令提供節(jié)目的家電，而不能讓人自覺的參與交互，電視只是處于初級激活狀態(tài)。所以無論從內容、購物還是社交維度布局，如果不能激發(fā)用戶參與交互的熱情，電視變革終將是一場自我狂歡。人與電視之間不應是“看電視”的關系，而是“玩游戲”。玩具化的電視對于人們的真正意義在于，它讓人們成為游戲的參與者和主導者，這是未來企業(yè)競逐用戶的關鍵。

企業(yè)沒有大數(shù)據(jù)就沒有未來

當前，電視變革的一個重要方向是“智慧化”。也就是說，在用戶個性化交互體驗需求的推動下，電視“內容渠道”的屬性正在發(fā)生改變，從傳輸節(jié)目的“傻管道”變成具有“思考”“分析”能力的“智慧端”。

在這方面，長虹CHiQ電視二代的探索頗值得一提。CHiQ電視二代的一個亮點是“智能導視”功能，可以根據(jù)用戶喜好或朋友圈的收看熱點主動推薦電視節(jié)目，這個創(chuàng)新實際上是電視企業(yè)迎戰(zhàn)大數(shù)據(jù)時代的一場實戰(zhàn)演練。從本質上看，“智能導視”是對用戶價值的極大釋放，過去看電視是一個人或一個家庭的事，現(xiàn)在則變成一群人的狂歡。像網絡購物一樣，每個人的選擇都將成為他人選擇的依據(jù)，收看電視變成一種潛在社交行為，人的影響力隨著網絡接入數(shù)量的增多而不斷放大。

近年來，電視行業(yè)以大數(shù)據(jù)驅動企業(yè)發(fā)展的趨勢越來越明顯。大數(shù)據(jù)來源于用戶行為，又會通過智能電視的反饋最終影響用戶，智能電視和用戶實際上形成了一個反饋的閉環(huán)。企業(yè)過去強調的是自身產品的智能性，現(xiàn)在競爭的則是接入網絡的節(jié)點的數(shù)量。企業(yè)能否實時準確反映出用戶的詳細信息、使用程度，并利用“眾包”的智慧為用戶服務，將成為決定其成敗的關鍵。可以預見，強大的數(shù)據(jù)能力將成為未來企業(yè)競爭的制高點。