近日，中國服裝行業(yè)的整體業(yè)績成為行業(yè)關(guān)注焦點，據(jù)統(tǒng)計2014年前三季度，近六成的服裝類上市公司業(yè)績宣告下滑，而男裝品牌則幾乎全線下滑。前三季營業(yè)收入和營收同比兩項數(shù)據(jù)顯示，九牧王14.95億，下降15%。希努爾26.4億，下降18.7%。凱撒股份3.55億，下降1.9%……業(yè)績下滑、品牌關(guān)張也成為服裝行業(yè)的熱詞。對此，企業(yè)一線如何看待？服飾品牌如何破冰前行？ 

 

      華西都市報記者近日采訪了男裝一線企業(yè)，作為本土發(fā)展起來的國際化品牌雷迪波爾企業(yè)，可謂中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個代表。對于業(yè)績問題，該企業(yè)董事長劉長明毫不諱言，“經(jīng)濟形勢不好，雷迪波爾企業(yè)難道就沒受影響嗎？如果說一點沒有，那一定是假話。”服裝企業(yè)如何破冰？劉長明從自身成功實踐的角度提出了建議，“在硬實力相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以著力提升軟實力。”據(jù)了解，雷迪波爾在軟實力的塑造上做足功夫：首批認定成為國家級工業(yè)設(shè)計中心，邀請全球戰(zhàn)略合作伙伴、國際工作團隊、國內(nèi)外代理商共同創(chuàng)意15周年生日Party，以設(shè)計俘獲人心，以產(chǎn)品凸顯品質(zhì)，打造雷迪波爾企業(yè)旗下三大品牌。記者注意到，劉長明對于行業(yè)的分析代表了中國服裝一線優(yōu)秀企業(yè)的共識。除了雷迪波爾，仍有不少品牌諸如報喜鳥、搜于特、海瀾之家等男裝企業(yè)取得了逆勢增長的優(yōu)良業(yè)績。 

 

      中國服裝協(xié)會副會長王茁對服裝行業(yè)的未來“很有信心”，他認為，目前服裝行業(yè)所面臨的調(diào)整，是“危”倒逼出來的“機”。他認為，過去20年的高速發(fā)展，掩蓋了服裝行業(yè)自身的很多問題。“比如不重視產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、忽視供應(yīng)鏈的深度整合等等。”王茁堅定發(fā)表示，本輪調(diào)整，對中國服裝行業(yè)的長遠發(fā)展是好事，通過調(diào)整，倒逼中國服裝品牌從產(chǎn)品、品牌到渠道運營能力的全面升級。