在推出蘋(píng)果TV之后，蘋(píng)果公司目前正與各大廣播公司洽談合作，并將于今年秋季提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。

 

 

　　在最近熱門(mén)的喬布斯傳記《成為喬布斯》中，作者透露喬布斯曾經(jīng)并不打算進(jìn)軍電視業(yè)，但目前看來(lái)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)行業(yè)這樣一片巨大藍(lán)海，蘋(píng)果公司也不淡定了。在推出蘋(píng)果TV之后，蘋(píng)果公司目前正與各大廣播公司洽談合作，并將于今年秋季提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。

 

　　美國(guó)電視網(wǎng)與中國(guó)按行政層級(jí)劃分的電視網(wǎng)不同。而是需要付費(fèi)才能夠獲取有線電視網(wǎng)的訂閱。互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)之前，美國(guó)電視網(wǎng)為了搭配銷(xiāo)售自制節(jié)目，會(huì)將很多無(wú)關(guān)緊要的頻道一并以打包價(jià)格出售給訂閱用戶，有些頻道用戶根本不看卻還要支付高額費(fèi)用，這讓美國(guó)人抱怨了好多年。然而現(xiàn)在，他們即將擺脫這種困擾了。

 

　　蘋(píng)果公司在今年秋季推出的這項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將會(huì)打破這種局面。目前電視行業(yè)業(yè)內(nèi)流行提供“瘦身版套餐(skinny bundles)”，套餐內(nèi)頻道更少、價(jià)格更低。而蘋(píng)果公司提供的這項(xiàng)服務(wù)將會(huì)面向美國(guó)最大電視廣播網(wǎng)：美國(guó)廣播公司ABC(American Broadcasting Company)、哥倫比亞廣播公司CBS(Columbia Broadcasting System)和?？怂闺娨暰W(wǎng)Fox。但是這幾家合作方里并沒(méi)有NBC環(huán)球電視網(wǎng)，據(jù)稱(chēng)是因?yàn)樘O(píng)果與其母公司康卡斯特(Comcast)存在分歧。這項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)僅需要各大廣播電視網(wǎng)打包25個(gè)頻道在蘋(píng)果TV平臺(tái)上播出，這樣就大大降低用戶的訂閱成本。

 

　　事實(shí)上很多年以來(lái)，電視節(jié)目盈利都是靠將一些賣(mài)不出去的頻道與熱門(mén)頻道捆綁一起銷(xiāo)售給用戶，這樣不僅可以推銷(xiāo)自己的熱門(mén)頻道，更是廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司獲取收益的主要來(lái)源。根據(jù)尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，平均每個(gè)家庭會(huì)收到189個(gè)電視頻道，但是他們收看的只有17個(gè)頻道而已。

 

　　“維亞康姆(美國(guó)第三大傳媒公司)與分銷(xiāo)商的密切合作將提供更加靈活的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，滿足不同訂閱用戶的需求，所以打包價(jià)格會(huì)更加劃算。”維亞康姆的紐約發(fā)言人杰里米·茨威格說(shuō)，“我們還將會(huì)在更加細(xì)分的市場(chǎng)上為用戶提供量身定制的打包服務(wù)。”然而探索頻道對(duì)這一回答不予置評(píng)。由此可見(jiàn)業(yè)內(nèi)人士都不看好傳統(tǒng)有線電視的分銷(xiāo)模式。

 

　　蘋(píng)果電視服務(wù)即將進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)行業(yè)，而面向的主要服務(wù)對(duì)象就是那些不愿意每月為有線電視支付90美元的用戶。最近幾年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，有線電視公司一直很艱難地守著日漸減少的有線電視訂閱。因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人都習(xí)慣于上網(wǎng)收看電視劇集，例如網(wǎng)飛(Netflix)正是近幾年興起的互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)公司。“瘦身版”訂閱套餐興起的同時(shí)也伴隨著電視運(yùn)營(yíng)商之間的整合，這就讓小媒體公司在節(jié)目談判中獲得更多籌碼。但這對(duì)于付費(fèi)的有線電視公司而言無(wú)疑是巨大的壓力。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的打包付費(fèi)模式真的走不下去了。

 

　　事實(shí)上一些傳統(tǒng)的電視廣播公司也在尋求著改變，例如維亞康姆也想嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接面向用戶。在本月初，維亞康姆新開(kāi)發(fā)了一個(gè)無(wú)廣告版的在線頻道，這個(gè)頻道主要面向兒童市場(chǎng)。而在2月份的時(shí)候維亞康姆還允許付費(fèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)EPIX(派拉蒙影業(yè)的子公司)在Sling TV上播出。但是有分析人士指出，瘦身版的打包訂閱服務(wù)把用戶困在20幾個(gè)頻道上，而且用戶切換訂閱套餐也是面臨的一大問(wèn)題。看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)電視這片藍(lán)海上更多的創(chuàng)新模式還有待推出。