每到“金九銀十”，房地產(chǎn)的熱銷都將帶動建材市場上下游行業(yè)的銷售。然而，2014年房地產(chǎn)行情可謂是跌宕起伏。

“兩會”聚焦新型城鎮(zhèn)化，城市群建設(shè)成重點，讓房地產(chǎn)小小的“火”了一把。這把小旺火，讓不少依附房地產(chǎn)的諸如鋼材、玻璃、瓷磚、涂料等產(chǎn)業(yè)也紛紛對前景表示看好。可好景不長，年未過半，二三線城市的房地產(chǎn)便傳來“噩耗”，二三線城市房價下跌嚴(yán)重，不少專家表示，取消限購也救不了中國樓市。四面楚歌，形容現(xiàn)今的中國樓市再貼切不過。

一波未平一波又起，樓市整體雖然目前不被看好，但一個新的“沖擊力”很快為這個行業(yè)注入新規(guī)范。日前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布公告，批準(zhǔn)《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》為國家標(biāo)準(zhǔn)，編號為GB/T50378-2014，自2015年1月1日起實施，而已經(jīng)施行8年的原《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》GB/T50378-2006同時廢止。有相關(guān)人士認(rèn)為，當(dāng)這個用來衡量國內(nèi)建筑綠色化的標(biāo)尺的再一次“校準(zhǔn)”時，標(biāo)志著中國的綠色建筑開始進(jìn)入2.0時代。

那么，作為依附于房地產(chǎn)吃飯的涂料產(chǎn)業(yè)，乘著這股“綠色建材熱”，能否在金九銀十的旺季迎來新的機(jī)遇呢?

兩大政策相遇，碰撞“綠色節(jié)能”火花

綠色建材概念最近被炒得很熱。一直以來，建材產(chǎn)業(yè)都被認(rèn)為是高能耗、高污染的產(chǎn)業(yè)。它的高能耗有三大原因，即結(jié)構(gòu)不合理、單位耗能高和總量增長快。因此，為建筑節(jié)能降耗刻不容緩。

數(shù)據(jù)顯示，我國建筑涂料的產(chǎn)量一直在涂料總產(chǎn)量中占有很高的比例，2013年，建筑涂料產(chǎn)量約占涂料總產(chǎn)量的36.7%，建筑涂料銷售收入約占涂料銷售收入28.5%。另外，據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會建筑涂料分會副主任林宣益統(tǒng)計，我國去年進(jìn)口涂料為17.5萬噸，出口涂料為17.3萬噸，僅占全國涂料產(chǎn)量的1.3%?？梢哉f，我國的涂料基本是國內(nèi)企業(yè)自供自給的。因此，可以說，我國建筑涂料的發(fā)展很大一部分影響到我國涂料整體的大環(huán)境發(fā)展。

早在2011年，中國工業(yè)和信息化部印發(fā)了《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃中多次強(qiáng)調(diào)了綠色建筑材料的重要性及發(fā)展計劃。“綠色建筑材料發(fā)展工程”被列入“十二五”期間六大重點工程，主要內(nèi)容有：結(jié)合綠色建筑、建筑節(jié)能、舊城改造、安居工程、新農(nóng)村建設(shè)、防災(zāi)減災(zāi)及災(zāi)后重建等專項工作，以節(jié)能門窗、節(jié)能墻體、節(jié)能屋面系統(tǒng)為重點，生產(chǎn)并推廣使用低輻射鍍膜中空/真空玻璃制品等建筑節(jié)能玻璃、外墻用防火保溫材料、阻燃隔熱防水材料、輕質(zhì)節(jié)能墻體材料、環(huán)保型裝飾裝修材料等綠色建筑材料及制品，以及新型抗震節(jié)能集成房屋。

對此，中投顧問建材行業(yè)研究員陳章立表示，《規(guī)劃》的出臺為建材產(chǎn)業(yè)未來5年發(fā)展指明了方向，對于建材及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說，這一系列規(guī)劃有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)并提高產(chǎn)業(yè)的綜合競爭能力;有利于淘汰落后產(chǎn)能，加大節(jié)能降耗，推動節(jié)能減排工作的開展。

進(jìn)入2014年，“低碳、環(huán)保、資源、健康”成了建材行業(yè)相關(guān)人士口中的的熱門話題，更是政府強(qiáng)抓的關(guān)鍵。涂料行業(yè)一度作為高污染行業(yè)，自然不能幸免。

2014年2月12日國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署進(jìn)一步加強(qiáng)霧霾等大氣污染治理。 國家和消費者對環(huán)保的需求已經(jīng)刻不容緩。涂料和有機(jī)溶劑作為VOC的主要排放源之一，不可避免地被列入需要治理的名單中。2014年環(huán)境污染，政策限制，消費者需求三大制約，迫使涂料、家具、建筑等企業(yè)加快環(huán)保化轉(zhuǎn)型，減少voc的排放量，給環(huán)境污染減壓。有數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資15339億元，同比名義增長16.8%，較2013年同期下滑3.4%，市場觀望情緒高漲，各類城市成交量出現(xiàn)不同程度的下滑，開局可謂不利。

兩大政策的相遇，讓環(huán)保型涂料呼之欲出。眾人紛紛猜測，水性涂料的春天3-5五年將會來臨。——但事實如何?實際效果往往跟預(yù)期效果大相徑庭。

我們時常說房地產(chǎn)行業(yè)泡沫，那么涂料行業(yè)又有沒有“泡沫”一說呢?

樓市不景氣，建材市場不被看好

依據(jù)《國家新型城鎮(zhèn)化(2014-2020年)》，到2030年我國常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到80%左右，城鎮(zhèn)化人口將達(dá)到7.8億。2013年我國城鎮(zhèn)化率約為55%，意味著未來將有4.45億人口到城鎮(zhèn)居住，平均每年增長2700萬城鎮(zhèn)人口。原環(huán)保部生態(tài)司王德輝司長在第二屆中國建筑涂料技術(shù)峰會上表示，“未來城鎮(zhèn)住宅建設(shè)的增長對建筑涂料的需求是成倍增長，建筑涂料的市場前景仍然是巨大的。”

雖然如此，但作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的重要配套產(chǎn)業(yè)，下游房市的每一次波動都牽動著建筑涂料的脈搏。中央財經(jīng)評論員、財經(jīng)專欄作家牛刀認(rèn)為，中國房地產(chǎn)行業(yè)被炒得太高，泡沫太大，房價下跌只是時間問題。8月18日凌晨，牛刀在其博文《中國房價要跌去80%》中發(fā)表觀點，他指出一線城市房價將會跌去80%，并且認(rèn)為中國房地產(chǎn)遲早會雪崩。

一線城市房價會跌去80%這個數(shù)據(jù)是否精確先不理論，但有一點值得肯定的是，進(jìn)入2014年，房地產(chǎn)泡沫確實已經(jīng)開始出現(xiàn)“破裂”跡象。此前，據(jù)國家統(tǒng)計局公布的房地產(chǎn)投資、成交數(shù)據(jù)一直趨于呈整體向下態(tài)勢。6月，國家統(tǒng)計局發(fā)布了70個大中城市住宅銷售價格，70城中35城新建住宅房價環(huán)比下降。

受房地產(chǎn)業(yè)影響，建筑涂料的市場需求也相應(yīng)有所收縮。“房地產(chǎn)興，建筑涂料興;房地產(chǎn)遇冷，建筑涂料的發(fā)展也會受到阻礙。”不少人都表示對建筑涂料未來有些的擔(dān)憂。

由于受到下游產(chǎn)業(yè)波動的影響，建筑涂料本就發(fā)展艱難，更雪上加霜的是，近年來，工業(yè)品接連來“旺季不旺”現(xiàn)象更是讓金九銀十失色不少。

現(xiàn)已進(jìn)入八月下旬，涂料行業(yè)即將迎來“金九銀十”的行業(yè)銷售旺季。但是根據(jù)今年的房地產(chǎn)及終端建材市場的發(fā)展形勢看，部分業(yè)內(nèi)人士坦言，今年“金九銀十”恐怕也難以讓涂料行業(yè)呈現(xiàn)回暖之勢。

根據(jù)今年上半年全國規(guī)模以上建材家居賣場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，累計銷售額同比小幅上升，購買力指數(shù)同比去年卻一直是負(fù)增長。雖然政府為了刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對部分地區(qū)取消了房產(chǎn)限購政策，但作為房地產(chǎn)上游的涂料行業(yè)，想要借機(jī)在“金九銀十”到來之際，乘著房地產(chǎn)取消限購這股風(fēng)分得一杯“綠色建材熱”羹，恐怕多是心有余而力不足。

近兩年來，不僅是涂料行業(yè)旺季不明顯，整個建材市場也同樣如此。對于今年的“金九銀十”涂料行業(yè)能否引來旺銷，大家都沒有信心。不少業(yè)內(nèi)人士表示對今年的建材旺季并不看好。

國家政策對溶劑型涂料的限制、房地產(chǎn)行業(yè)的低迷、社會對綠色建材的呼吁，重重壓力，讓建筑涂料從“水性建筑涂料的春天”、“水性建筑涂料醞釀20年突出重圍”瞬間變?yōu)?ldquo;建筑涂料發(fā)展受阻”。看似大好前景的市場，卻成為涂料行業(yè)的一個巨大的“綠色泡沫”。

中國涂料報主編兼資深評論員周長風(fēng)認(rèn)為，目前從數(shù)據(jù)來看，水性涂料整體在涂料總產(chǎn)量的占比中才占有2%，生產(chǎn)難度大、涂刷技術(shù)的限制，都將成為中國水性涂料發(fā)展的硬傷。水性涂料的確環(huán)保，但水性涂料想要成為涂料行業(yè)的主力軍，恐怕再過一個20年也未必能行。

水性涂料“翻身農(nóng)奴把歌唱”的夢想可能只能想想罷了。前有政策規(guī)范，后有市場壓力，建筑涂料的發(fā)展十分堪憂。

涂料“綠色泡沫”，危機(jī)?機(jī)遇?

現(xiàn)在全球涂料產(chǎn)業(yè)的主要趨勢圍繞環(huán)境問題、減少VOC排放、降低能源消耗，以及提高產(chǎn)能和性能為中心。這四個因素驅(qū)動著涂料產(chǎn)業(yè)向著新型綠色環(huán)保型涂料的方向邁進(jìn)。

在科學(xué)發(fā)展觀的指引下，建設(shè)領(lǐng)域明確了必須走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的新型工業(yè)化道路。目前我國已初步建立起了以節(jié)能50%為目標(biāo)的建筑節(jié)能設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)體系，部分地區(qū)執(zhí)行更高的65%節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。而對于建筑節(jié)能，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是新型綠色環(huán)保型涂料的使用與推廣。

雖然目前看來，“金九銀十”熱已經(jīng)大不如往昔，但涂料的銷售永遠(yuǎn)都是不變的話題?？梢哉f，注重長遠(yuǎn)利益和戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)是現(xiàn)代營銷的基本特征，其不同于推銷觀念只注重當(dāng)前產(chǎn)品的銷售和短期利潤的獲取，持有現(xiàn)代營銷觀念的經(jīng)營者認(rèn)為，不顧及企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)而進(jìn)行的盲目生產(chǎn)或傾力推銷，對企業(yè)可能不僅無利而且有害。因此，對于企業(yè)來說，穩(wěn)定的市場份額可能比高額的短期利潤更為重要。不管“金九銀十”能否讓市場回暖，企業(yè)都需要提升產(chǎn)品品質(zhì)，樹立品牌意識，這樣才能真正讓企業(yè)在行業(yè)的激流中屹立不倒。

目前，我國許多一二線涂料品牌進(jìn)入2014年后，在水性涂料的技術(shù)攻克上下足了功夫。一方面由于成本及市場的限制，另一方面由于技術(shù)壁壘，導(dǎo)致涂料行業(yè)在“綠色”道路上遇到了不少麻煩，有業(yè)內(nèi)人士表示：“建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)只有為數(shù)不多的在真正的做市場，而70%-80%的企業(yè)是在做工程，之所以會出現(xiàn)這種情況主要是因為目前國內(nèi)涂料企業(yè)在生產(chǎn)條件、技術(shù)先進(jìn)性、產(chǎn)品穩(wěn)定性等方面存在瑕疵，難以支撐市場的需求，這也在一定程度上制約了水性涂料市場的快速發(fā)展。”

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)建筑涂料工業(yè)面臨的問題主要有以下幾點：一、我國建筑涂料工業(yè)企業(yè)規(guī)模存在著極不經(jīng)濟(jì)的問題，數(shù)量多、分布廣、規(guī)模小，缺乏抵御市場風(fēng)浪的能力和參與國際競爭的能力;

二、人才的流失與綠色壁壘，洋品牌在中國投資建廠，實施“本土化”戰(zhàn)略手段，其掠奪式的人才戰(zhàn)略將會導(dǎo)致中國本土領(lǐng)域內(nèi)人才的流失，使國內(nèi)企業(yè)處于更加不利地位;

三、內(nèi)涂料質(zhì)量上的差距與我國企業(yè)營銷策略手段的失誤，國內(nèi)市場銷售的涂料品牌眾多——既有進(jìn)口產(chǎn)品、也有利用國外配方生產(chǎn)的產(chǎn)品、還有國內(nèi)廠家自主研制開發(fā)的產(chǎn)品，不同涂料產(chǎn)品因科技含量不同致使產(chǎn)品性能、質(zhì)量和售價存在較大差異，有的產(chǎn)品雖能達(dá)到國際同等水平但品種、顏色單一，也致使企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r不盡如人意;

四、比之于歐美涂料市場還很不成熟，國外的產(chǎn)品注重質(zhì)量和指標(biāo)，而國內(nèi)消費者注重品牌。

我們注意到，立邦、ICI等這些外資企業(yè)非常重視廣告和品牌的宣傳，而國內(nèi)涂料企業(yè)卻往往采取喝涂料、涂魚缸、到繁華鬧市區(qū)給模特涂油漆等一些可能會“適得其反”的方式，得到的效果往往不如外企的做法來得好。

在這場戰(zhàn)役中，軟實力成了我國涂料企業(yè)發(fā)展的硬傷。

中國軟實力權(quán)威專家鄧正紅認(rèn)為，今后三十年，直接的硬實力競爭將持續(xù)下去，但其主導(dǎo)地位會逐漸被間接的軟實力博弈所取代，企業(yè)間競爭的背后是軟實力的較量。

環(huán)保是一把雙刃劍，耍得好，割開市場盈利在握;耍得不好，割傷自己企業(yè)受損。

優(yōu)勝劣汰，這是亙古不變的道理。時局最困難的時候，能活下來的都一定是有本事的。熬過了暴風(fēng)雨，才有可能見到最美的彩虹。中國涂料行業(yè)經(jīng)過從無到有的發(fā)展，如今已經(jīng)十分成熟，競爭壓力的增大、各種政策和市場限制的限制與規(guī)范，加速行業(yè)洗牌，只是時間早晚的問題。涂料企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，這是大家都在關(guān)注的事情。向哪兒轉(zhuǎn)?怎么轉(zhuǎn)?目前仍然處于摸索階段。雖則水性涂料的發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂觀，但一個新的規(guī)范出現(xiàn)，必然有一個新的方式去接受它，甚至運用它，借力使自身風(fēng)生水起。