2014年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了“虎頭蛇尾”的現(xiàn)象，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-7月份空調(diào)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)5.6%，8-12月份銷量卻同比下降9.8%。在低迷的市場(chǎng)環(huán)境里，企業(yè)出貨與終端零售受阻。

 

　　空調(diào)市場(chǎng)由于庫(kù)存量大增長(zhǎng)遭遇瓶頸，2015年空調(diào)市場(chǎng)是否能沖出重圍。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，2014年空調(diào)行業(yè)渠道庫(kù)存量大將影響2015年上半年的空調(diào)生產(chǎn)量，2015年一些高庫(kù)存企業(yè)為減輕庫(kù)存壓力，也會(huì)更主動(dòng)出擊?？照{(diào)行業(yè)總銷量應(yīng)該可以小幅度增長(zhǎng)，當(dāng)然天氣是個(gè)最大的變量，在內(nèi)因增長(zhǎng)動(dòng)力不強(qiáng)的當(dāng)今，天氣這個(gè)外因完全可以左右2015年市場(chǎng)容量，畢竟空調(diào)器行業(yè)還要看天吃飯。

 

　　奧維云網(wǎng)空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示，2015年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)遭遇瓶頸但依然有潛力，預(yù)計(jì)全年整體銷量增長(zhǎng)3.2%，零售額增長(zhǎng)5.7%。

 

　　從2014年的主流產(chǎn)品看，貫流柜機(jī)、帶空凈功能的空調(diào)、節(jié)能空調(diào)以及智能空調(diào)的滲透率和關(guān)注度不斷攀升，未來(lái)前景可期。

 

　　這說(shuō)明，家電消費(fèi)已從過(guò)去排浪式的普及消費(fèi)，向高端、個(gè)性化發(fā)展，消費(fèi)形態(tài)已不再是單純的價(jià)格取向，而是理性化、品質(zhì)化和高附加值的價(jià)值模式，家用空調(diào)產(chǎn)品則通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，最主要是空調(diào)的變頻化，滿足了消費(fèi)升級(jí)的需求。圍繞消費(fèi)升級(jí)，空調(diào)積極依靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

 

　　此外，電商也是空調(diào)企業(yè)突破的重點(diǎn)，目前從數(shù)據(jù)來(lái)看，線上空調(diào)的銷售增長(zhǎng)要高于彩電、冰箱、洗衣機(jī)。空調(diào)企業(yè)也在加大電商渠道的布局，2014年年末美的與京東達(dá)成的深度戰(zhàn)略合作就表明企業(yè)對(duì)電商的投入加大。奧維預(yù)計(jì)2015年線上空調(diào)的銷量將達(dá)到665萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比由8.2%達(dá)到14.7%。