2015年初，空調(diào)行業(yè)近來可謂好戲不斷、大事連連：海信發(fā)布蘋果云系列智能空調(diào)，美的小米宣布合作首款新品為智能空調(diào)，創(chuàng)維首臺空調(diào)產(chǎn)品下線，海爾空調(diào)邀請山東30多位億元級供應(yīng)商，準(zhǔn)備在2015年展開空前合作……

 

　　這一派熱火朝天的景象暗示的是2015年空調(diào)市場的高增長潛力，還是空調(diào)行業(yè)變革在即?用宏觀視角結(jié)合市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，答案變得明顯。

 

　　

 

　　智慧和生態(tài)成2015空調(diào)業(yè)兩大關(guān)鍵詞

 

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014財年中國家用空調(diào)累計產(chǎn)量超1.18億臺，同比增長7.8%;全年累計銷量約1.17億臺，同比增長5.2%?？傮w來看，2014全年家用空調(diào)產(chǎn)銷繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了雙增長，較于冰箱、洗衣機(jī)、彩電的持平以及負(fù)增長，空調(diào)的表現(xiàn)仍可謂“一枝獨(dú)秀”，難怪各企業(yè)在歲末年初厲兵秣馬爭相布局這一市場。

 

　　要想順利掘金2015年空調(diào)業(yè)，關(guān)鍵要找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展趨勢，從現(xiàn)有企業(yè)的動作和行業(yè)動態(tài)總結(jié)來看，“智慧”和“生態(tài)”有望成為2015年空調(diào)業(yè)的“主旋律”。

 

　　首先，智慧家庭正經(jīng)歷由概念到產(chǎn)品的普及時期，空調(diào)產(chǎn)業(yè)無疑也將受這股風(fēng)潮的影響。在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下家電產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的集合日趨緊密，而智能手機(jī)作為未來家居控制核心的角色演化已趨于成熟。“軟件+模式”替代“硬件+功能”的空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)策略讓空調(diào)不僅智能，而且更能互通。因此，在智慧家庭時代來臨之際，空調(diào)必然要擺脫過去單一的設(shè)備功能，向智能、聯(lián)網(wǎng)、多功能方向拓展。

 

　　其次，作為智慧家庭的重要組成部分，智慧空氣生態(tài)圈也在加速形成。隨著用戶消費(fèi)水平和空氣環(huán)境的日益惡化，用戶對空氣設(shè)備的需求向多樣化、智能化偏移，空調(diào)作為傳統(tǒng)的單一空氣設(shè)備，已完全不能滿足用戶需求。從現(xiàn)有市場需求來看，空氣設(shè)備將由單臺使用改為配套使用，多品類的空氣設(shè)備組合起來才能更好地為用戶解決日益復(fù)雜的室內(nèi)空氣問題。

 

　　巨變之下生態(tài)戰(zhàn)略將最終勝利

 

　　面對2015空調(diào)業(yè)的新形勢，空調(diào)企業(yè)的應(yīng)對方式分成了兩大派系：一方采用價格戰(zhàn)略，以低價方式在原有陣線上與對手血拼，消化庫存的同時還可為企業(yè)創(chuàng)造銷量，這種方式短期內(nèi)可以激發(fā)市場需求，但長遠(yuǎn)來看可能導(dǎo)致發(fā)展后勁不足;另一方采用生態(tài)戰(zhàn)略，從賣空調(diào)產(chǎn)品到賣健康空氣解決方案，展開覆蓋全品類的空氣生態(tài)的布局，這種方式一般不會偏離市場需求軌道，但成功關(guān)鍵在于生態(tài)發(fā)展模式是否開放并具有吸引力。

 

　　從市場效果來看，海爾在生態(tài)比拼中已經(jīng)占據(jù)了一定優(yōu)勢。海爾是最早研發(fā)生產(chǎn)智能空調(diào)的企業(yè)之一，也是較早啟動“智慧空氣生態(tài)圈”的企業(yè)代表。在2014年10月份重點(diǎn)城市智能空調(diào)型號占有率調(diào)查中，海爾品牌以銷售量67.69%、銷售額66.55%的市場占有率高居榜首，遠(yuǎn)超第二、三名之和，在智慧空氣生態(tài)上的提前布局成為其強(qiáng)大市場業(yè)績的有力支撐。

 

　　就海爾從空調(diào)向空氣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，緊跟用戶需求和開放平臺生態(tài)是其獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。首先是以用戶需求為導(dǎo)向，舉例來說，針對用戶對個性化空氣的需求，海爾推出空氣魔方，獨(dú)創(chuàng)模塊化組合方式，用戶可以根據(jù)自己的需求任意組合購買。此外，海爾還推出了天樽天鉑等智能空調(diào)，空氣盒子、空氣mini等多種智能空氣設(shè)備，一個相對完善的空氣設(shè)備生態(tài)圈已經(jīng)初具雛形。

 

　　其次是模式開放，生態(tài)龐大。海爾的空氣生態(tài)基于其開放平臺，它在平臺上引入了全球的一流資源進(jìn)行合作，如蘋果與海爾合作的空氣類新品將于今年春節(jié)后推出，海爾與國家氣象局達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索“空氣大數(shù)據(jù)”在智能家居領(lǐng)域的深層價值，同時海爾空調(diào)還聯(lián)合山東億元經(jīng)銷商，努力在渠道層面為用戶創(chuàng)造更便捷體驗(yàn)。這些眾多一流資源都在海爾的開放平臺上整合，共同為用戶的智慧空氣生態(tài)圈提供服務(wù)。

 

　　變革是2015年的空調(diào)行業(yè)的主基調(diào)，像海爾這樣順應(yīng)市場變化，著力打造智慧空氣生態(tài)圈，推動空調(diào)向空氣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在此基礎(chǔ)上為用戶提供全套健康空氣智慧解決方案，才能搭上產(chǎn)業(yè)變革的快車，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。