對(duì)于2015年的家電市場(chǎng)，業(yè)績(jī)基本還是謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。近期關(guān)于家電行業(yè)的利好信息主要來(lái)自兩個(gè)方面，一是月初，發(fā)改委聯(lián)合財(cái)政部、工信部等7部委為落實(shí)國(guó)務(wù)院2014年~2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動(dòng)方案，推出了領(lǐng)跑者計(jì)劃。盡管該計(jì)劃尚未推出細(xì)節(jié)辦法，但市場(chǎng)分析認(rèn)為該計(jì)劃的推出將對(duì)家電行業(yè)龍頭公司帶來(lái)長(zhǎng)期利益。

 

　　同時(shí)，近期原油價(jià)格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格也持續(xù)下行，將給下游家行業(yè)帶來(lái)明顯的“成本紅利”。安信證券就測(cè)算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價(jià)格今年都將維持低位運(yùn)行，大家電成本有望因此下降5%左右，有利于家電企業(yè)盈利能力的提升。

 

　　奧維云網(wǎng)的分析師吳國(guó)權(quán)認(rèn)為，面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，2015年家電企業(yè)應(yīng)該從三方面尋求突破和增長(zhǎng)：一方面是更加關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，生產(chǎn)出更加針對(duì)性的產(chǎn)品；另一方面是更加注重研發(fā)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造；此外要更加注重企業(yè)的全面創(chuàng)新，不但要產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)要在企業(yè)管理、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷市場(chǎng)方面創(chuàng)新，家電企業(yè)不但要看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)方面的影響，同時(shí)更應(yīng)該關(guān)注到工業(yè)4.0、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)模式、企業(yè)管理和生產(chǎn)制造方面的顛覆。

 

　　瑞銀證券預(yù)計(jì)，2015年家電行業(yè)將是前低后高，趨勢(shì)向好。報(bào)告認(rèn)為，2014年白電銷量平穩(wěn)，空調(diào)內(nèi)銷增速回升，預(yù)計(jì)2015上半年銷量仍受房地產(chǎn)影響增長(zhǎng)較低，但下半年有望逐步恢復(fù)，城市化和農(nóng)村居民空調(diào)普及是長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)因素。至于黑電則內(nèi)銷回升乏力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期化，而廚電行業(yè)需求則受房地產(chǎn)的影響，預(yù)計(jì)下半年趨勢(shì)向好。