“我們將品牌主張作為產(chǎn)品上市發(fā)布的核心，這在業(yè)內(nèi)確實(shí)少見。”北汽新能源總經(jīng)理鄭剛在“E起輕生活北汽新能源品牌主張暨新品發(fā)布”活動(dòng)后接受采訪時(shí)如是說。 

 

　　事實(shí)確實(shí)如此。在以產(chǎn)品性能與造型之美為主的上市發(fā)會(huì)布模板時(shí)代，北汽新能源的品牌主張的發(fā)布甚至掩蓋了新品發(fā)布的光芒在多數(shù)人的眼中不啻于一種冒險(xiǎn)。 

 

　　一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)可以創(chuàng)造出優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是一個(gè)偉大的企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品還要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值或是傳播對(duì)社會(huì)有益的價(jià)值觀念。眾所周知，傳統(tǒng)汽車面對(duì)的是十分成熟的使用環(huán)境，而新能源汽車產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)卻有著天壤之別，顯然這也需要天壤之別行業(yè)思考。 

 

 

 

 

　　“傳播綠色環(huán)保低碳的生活價(jià)值觀，因?yàn)槲覀兿Ｍ谶@個(gè)產(chǎn)品上市的同時(shí)，能夠吸引更多人關(guān)注環(huán)境，生活方式、價(jià)值觀等問題，我們倡導(dǎo)輕生活的價(jià)值觀與我們的產(chǎn)品是一脈相承的。”鄭剛?cè)缡钦f。 

 

　　事實(shí)確實(shí)如此。北汽新能源所生產(chǎn)的純電動(dòng)汽車零排放無(wú)污染，這種汽車使用習(xí)慣不但有利于環(huán)保更重要的是這種由汽車使用而產(chǎn)生的環(huán)保意識(shí)、節(jié)約意識(shí)將有利于人們重新審視個(gè)人生活方式，對(duì)當(dāng)下物對(duì)人異化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 

 

　　目前來(lái)看北汽新能源的冒險(xiǎn)顯然值得，越來(lái)越多的人因?yàn)檎J(rèn)同而改變態(tài)度，老楊正是其中之一。有電動(dòng)越野俠之稱的老楊在完成從北京到天津300km，從北京到銀川3000km之后，已經(jīng)醞釀與他的純電動(dòng)汽車EV150一道從漠河出發(fā)到三亞，完成全程5531公里的挑戰(zhàn)。不追求豪車，關(guān)注節(jié)能環(huán)保的生活方式是老楊選擇北汽新能源純電動(dòng)汽車的重要原因。 

 

　　而1月14日，北汽新能源另外一個(gè)鐵粉——于佳晨盡管工作繁忙還是參加了京滬高速全線充電網(wǎng)絡(luò)的首次試航，也是純電動(dòng)汽車在中國(guó)的第一次遠(yuǎn)征。現(xiàn)在于佳晨的工作和生活之外的一個(gè)習(xí)慣就是將純電動(dòng)汽車使用所帶來(lái)的生活方式改變傳遞給身邊的人，因?yàn)樗颜嬲惺艿捷p生活的美好與重要。 

 

　　其實(shí)北汽新能源“吃螃蟹”不只這一次，不按常規(guī)出版正是北汽新能源的一貫風(fēng)格。在其它汽車企業(yè)只是將新能源汽車作為附屬業(yè)務(wù)時(shí)，北汽新能源已完成股份化改制，成為國(guó)內(nèi)唯一專注新能源汽車發(fā)展的大型股份制企業(yè)。 

 

　　同時(shí)北汽新能源果斷跳出一家經(jīng)銷店同時(shí)銷售燃油車和新能源車的合銷模式，選擇與全國(guó)各大經(jīng)銷商集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作設(shè)立專營(yíng)的新能源汽車銷售店。迄今為止在北京已建成4家純電動(dòng)汽車體驗(yàn)店，并在上海、天津等地共開業(yè)15家體驗(yàn)店。 

 

　　線下渠道布局的同時(shí)，北汽新能源還積極與京東集團(tuán)合作開拓電商渠道，與臺(tái)灣富士康集團(tuán)合資合作設(shè)立分時(shí)租賃公司，非常規(guī)的手段層出不同。 

 

　　截止到目前，北汽新能源的累計(jì)訂單已經(jīng)超過7000臺(tái)，個(gè)人客戶自用充電樁也完成超過1000個(gè)的建設(shè)，超級(jí)移動(dòng)充電車也有2臺(tái)已投入使用。據(jù)有關(guān)人士透露，北汽新能源有計(jì)劃在2015年底完成20000個(gè)充電樁和2000個(gè)快充公共設(shè)施，大面積覆蓋公共停車場(chǎng)、大型商超停車場(chǎng)、大型住宅小區(qū)以及4S店周邊等。 

 

　　但顯然北汽新能源并不滿足于此。 

 

 

 

 

　　留心的話，最近100多個(gè)中石化加油站里有這樣一則廣告——“北汽純電動(dòng)不加油，為環(huán)保加油”，而且這幾個(gè)代表環(huán)保態(tài)度的字占據(jù)了整個(gè)廣告版面1/2之多。不加油的純電動(dòng)汽車廣告做進(jìn)加油站、大篇幅宣傳的是環(huán)保態(tài)度而非產(chǎn)品賣點(diǎn)，顯而易見，盡管一直是冒險(xiǎn)中求新，但目前來(lái)看北汽新能源感覺應(yīng)該不錯(cuò)。