今年上半年，TCL、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)主流彩電廠(chǎng)曾集體換帥，沒(méi)想到凈利率水平最高的海信電器也沒(méi)逃過(guò)。11月6日，海信電器宣布換帥，由代慧忠接替劉洪新出任海信電器的總經(jīng)理。
在海信換帥的同時(shí)，另一彩電企業(yè)四川長(zhǎng)虹則在換資產(chǎn)。11月1日，四川長(zhǎng)虹公告透露，拋掉等離子業(yè)務(wù)，同時(shí)通過(guò)定向增發(fā)融資向母公司長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)軍工資產(chǎn)，并搭建O2O渠道平臺(tái)和智能研發(fā)平臺(tái)。
無(wú)論海信還是長(zhǎng)虹，今年前三季度都出現(xiàn)了凈利潤(rùn)下滑。在宏觀環(huán)境不佳、彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、商業(yè)模式驟變的今天，換帥、換資產(chǎn)都是為了更好地迎接“后硬件盈利時(shí)代”。
海信：“三好學(xué)生”也謀變
海信電器好像是中國(guó)彩電業(yè)里的“三好學(xué)生”，很注重研發(fā)，不斷以新產(chǎn)品帶動(dòng)市場(chǎng)，凈利潤(rùn)率多年處于同行內(nèi)最好水平。而從這次換帥來(lái)看，這位“三好學(xué)生”也在謀變。
現(xiàn)年52歲的代慧忠，此前曾任海信電器采購(gòu)中心總經(jīng)理、制造中心總經(jīng)理，2013年4月起任海信電器副總經(jīng)理。一位業(yè)內(nèi)資深人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，這次代慧忠出任海信電器總經(jīng)理，海信是想進(jìn)一步強(qiáng)化“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”。
事實(shí)上，海信電器今年面臨業(yè)績(jī)壓力。今年上半年，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.58億元，同比下降2.54%;凈利潤(rùn)6.13億元，同比下降24.37%。今年第三季度，海信電器的收入追上了去年，但凈利潤(rùn)仍不及去年。2014年1~9月，海信電器營(yíng)業(yè)收入達(dá)210.9億元，同比增長(zhǎng)2.12%;凈利潤(rùn)9.19億元，同比下跌18.43%。
由于去年節(jié)能惠民政策的翹尾效應(yīng)帶來(lái)國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量的高基數(shù)，所以今年上半年彩電企業(yè)的壓力都特別大，及至今年“十一”國(guó)慶旺季國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍同比下滑。
海信今年新品輪番上陣，從智能電視VIDAA2、ULED電視到激光電視，而且一季度在全球彩電市場(chǎng)的占比提升到6.34%，排名躍至第四位，但是仍逆轉(zhuǎn)不了整個(gè)行業(yè)形勢(shì)。
上述資深人士透露，表面上，劉洪新繼續(xù)擔(dān)任海信集團(tuán)副總裁、分管營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)業(yè)務(wù)，同時(shí)還擔(dān)任海信通訊公司總經(jīng)理，因?yàn)楹Ｐ磐ㄓ崢I(yè)務(wù)一直虧損，拖累了集團(tuán)的利潤(rùn)報(bào)表，而彩電與手機(jī)的銷(xiāo)售體系有重疊之處，劉洪新是扭轉(zhuǎn)海信通訊業(yè)務(wù)的理想人選。
從深層看，三季報(bào)凈利下滑，令海信集團(tuán)對(duì)海信電器業(yè)績(jī)不滿(mǎn)。這位資深人士說(shuō)，這次人事調(diào)整后，海信電器副總經(jīng)理胡劍涌接替劉洪新，兼任海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理，而生產(chǎn)、制造背景的代慧忠升任海信電器總經(jīng)理，這有助于海信電器進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品力。
“以前銷(xiāo)售人員、產(chǎn)品經(jīng)理分開(kāi)，海信此次換帥是想把兩者打通，讓產(chǎn)品經(jīng)理走向前臺(tái)。”中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為。
長(zhǎng)虹：軍工“沖喜”等離子
四川長(zhǎng)虹前三季的業(yè)績(jī)壓力更大。今年1~9月，四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入412.8億元，同比減少1.82%;凈利潤(rùn)為虧損3.14億元，而去年同期是盈利3.1億元，同比減少201.28%。
除了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)低迷，等離子電視(PDP)業(yè)務(wù)成為四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)的最大拖累。今年1~8月，負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹PDP業(yè)務(wù)的四川虹歐顯示器件有限公司(下稱(chēng)“虹歐”)收入4.65億元，凈利潤(rùn)虧損3.45億元。按四川長(zhǎng)虹持股虹歐61.48%算，虹歐前三季給四川長(zhǎng)虹帶來(lái)2億元虧損。
為了讓公司輕裝上陣，四川長(zhǎng)虹11月1日公告，將以6419.39萬(wàn)元的價(jià)格，向綿陽(yáng)達(dá)坤投資有限公司轉(zhuǎn)讓所持虹歐61.48%的股權(quán)。
“長(zhǎng)虹開(kāi)始投PDP時(shí)，就對(duì)行業(yè)前景考慮不足。”彭顯東認(rèn)為，今年年初松下停產(chǎn)PDP后，PDP市場(chǎng)在萎縮，用戶(hù)不買(mǎi)賬，長(zhǎng)虹只能停掉PDP業(yè)務(wù)，拋掉包袱。
將軍工業(yè)務(wù)納入麾下，剛好可以“沖喜”。四川長(zhǎng)虹11月1日公告將定向增發(fā)融資不超過(guò)40億元，其中22億元用于向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)零八一電子集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“零八一”)100%股權(quán);8.8億元用于智能交易平臺(tái)和模式建設(shè)(線(xiàn)上線(xiàn)下融合的O2O渠道平臺(tái));4.58億元用于智能研發(fā)管理平臺(tái)及體系建設(shè)項(xiàng)目;5億元補(bǔ)充流動(dòng)資金。
“零八一”是國(guó)內(nèi)重要的軍工雷達(dá)供應(yīng)商之一，現(xiàn)由長(zhǎng)虹集團(tuán)全資子公司四川電子軍工集團(tuán)100%持股。未來(lái)納入上市公司后，可拓寬四川長(zhǎng)虹的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)有利于軍民融合，激活軍工企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活力。今年1~9月，“零八一”營(yíng)業(yè)收入5.3億元，凈利潤(rùn)3186萬(wàn)元。
不過(guò)，四川長(zhǎng)虹最大的挑戰(zhàn)仍是智能化轉(zhuǎn)型。今年年初，四川長(zhǎng)虹曾每個(gè)月發(fā)布一款智能新品，從啟客(CHIQ)電視、啟客冰箱到啟客空調(diào)，但是“落地”不理想，智能新品沒(méi)能有效地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。所以，四川長(zhǎng)虹的定向增發(fā)融資計(jì)劃中，將有約13.4億元用于智能化轉(zhuǎn)型的銷(xiāo)售和研發(fā)體系建設(shè)。
最困難將在明年一季度
奧維咨詢(xún)(AVC)總裁文建平預(yù)測(cè)，明年的宏觀形勢(shì)不會(huì)好轉(zhuǎn)，行業(yè)環(huán)境的“新常態(tài)”是“死不掉、但不會(huì)好”，環(huán)保健康類(lèi)的小家電還會(huì)快速發(fā)展，但大家電的日子仍很難熬。
“彩電業(yè)最困難的時(shí)期預(yù)計(jì)將會(huì)在2015年第一季度。”彭顯東也預(yù)測(cè)說(shuō)，一是因?yàn)殡娨暶姘宓膬r(jià)格在走高，而樂(lè)視、小米等新軍的加入，卻把彩電整機(jī)的平均利潤(rùn)水平拉低，彩電廠(chǎng)會(huì)面臨利潤(rùn)壓力;二是2014年1月國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)的巨量，今年國(guó)慶彩電市場(chǎng)已經(jīng)下滑，明年1月份估計(jì)彩電國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量在600萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)，也就是說(shuō)將同比下跌10%。
海信電器在今年的半年報(bào)里也坦言，電視智能化以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入，使行業(yè)從產(chǎn)品形態(tài)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。“服務(wù)是智能電視的核心內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)延伸，是家電制造業(yè)迎接互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的重要舉措，將逐步成為產(chǎn)品之外的經(jīng)營(yíng)空間。”海信將以“顯示技術(shù)+內(nèi)容應(yīng)用”為導(dǎo)向，打造“終端+服務(wù)”的生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。
四川長(zhǎng)虹在定向增發(fā)方案里也指出，2013 年以來(lái)，家電行業(yè)經(jīng)歷重大變化。除了國(guó)家有關(guān)補(bǔ)貼政策退出外，最重要原因是源自互聯(lián)網(wǎng) IT 企業(yè)跨界競(jìng)爭(zhēng)，打破了傳統(tǒng)家電企業(yè)原有依賴(lài)硬件的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)交易對(duì)傳統(tǒng)渠道消費(fèi)大量分流，以及各種“粉絲經(jīng)濟(jì)”沖淡了傳統(tǒng)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。因此，要提早布局“后硬件盈利時(shí)代”的新商業(yè)模式。
智能交易平臺(tái)和智能研發(fā)平臺(tái)是四川長(zhǎng)虹智能戰(zhàn)略“落地”的兩大要點(diǎn)。一方面，推動(dòng)傳統(tǒng)商務(wù)全面電子化，逐步打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，實(shí)現(xiàn)渠道 O2O，最終實(shí)現(xiàn)以用戶(hù)為核心的定制化營(yíng)銷(xiāo)模式;另一方面，整合長(zhǎng)虹研發(fā)資源，支撐快速響應(yīng)、敏捷開(kāi)發(fā)，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日新月異的技術(shù)更迭，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品。
在海信換帥的同時(shí)，另一彩電企業(yè)四川長(zhǎng)虹則在換資產(chǎn)。11月1日，四川長(zhǎng)虹公告透露，拋掉等離子業(yè)務(wù)，同時(shí)通過(guò)定向增發(fā)融資向母公司長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)軍工資產(chǎn)，并搭建O2O渠道平臺(tái)和智能研發(fā)平臺(tái)。
無(wú)論海信還是長(zhǎng)虹，今年前三季度都出現(xiàn)了凈利潤(rùn)下滑。在宏觀環(huán)境不佳、彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、商業(yè)模式驟變的今天，換帥、換資產(chǎn)都是為了更好地迎接“后硬件盈利時(shí)代”。
海信：“三好學(xué)生”也謀變
海信電器好像是中國(guó)彩電業(yè)里的“三好學(xué)生”，很注重研發(fā)，不斷以新產(chǎn)品帶動(dòng)市場(chǎng)，凈利潤(rùn)率多年處于同行內(nèi)最好水平。而從這次換帥來(lái)看，這位“三好學(xué)生”也在謀變。
現(xiàn)年52歲的代慧忠，此前曾任海信電器采購(gòu)中心總經(jīng)理、制造中心總經(jīng)理，2013年4月起任海信電器副總經(jīng)理。一位業(yè)內(nèi)資深人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，這次代慧忠出任海信電器總經(jīng)理，海信是想進(jìn)一步強(qiáng)化“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”。
事實(shí)上，海信電器今年面臨業(yè)績(jī)壓力。今年上半年，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.58億元，同比下降2.54%;凈利潤(rùn)6.13億元，同比下降24.37%。今年第三季度，海信電器的收入追上了去年，但凈利潤(rùn)仍不及去年。2014年1~9月，海信電器營(yíng)業(yè)收入達(dá)210.9億元，同比增長(zhǎng)2.12%;凈利潤(rùn)9.19億元，同比下跌18.43%。
由于去年節(jié)能惠民政策的翹尾效應(yīng)帶來(lái)國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量的高基數(shù)，所以今年上半年彩電企業(yè)的壓力都特別大，及至今年“十一”國(guó)慶旺季國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍同比下滑。
海信今年新品輪番上陣，從智能電視VIDAA2、ULED電視到激光電視，而且一季度在全球彩電市場(chǎng)的占比提升到6.34%，排名躍至第四位，但是仍逆轉(zhuǎn)不了整個(gè)行業(yè)形勢(shì)。
上述資深人士透露，表面上，劉洪新繼續(xù)擔(dān)任海信集團(tuán)副總裁、分管營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)業(yè)務(wù)，同時(shí)還擔(dān)任海信通訊公司總經(jīng)理，因?yàn)楹Ｐ磐ㄓ崢I(yè)務(wù)一直虧損，拖累了集團(tuán)的利潤(rùn)報(bào)表，而彩電與手機(jī)的銷(xiāo)售體系有重疊之處，劉洪新是扭轉(zhuǎn)海信通訊業(yè)務(wù)的理想人選。
從深層看，三季報(bào)凈利下滑，令海信集團(tuán)對(duì)海信電器業(yè)績(jī)不滿(mǎn)。這位資深人士說(shuō)，這次人事調(diào)整后，海信電器副總經(jīng)理胡劍涌接替劉洪新，兼任海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理，而生產(chǎn)、制造背景的代慧忠升任海信電器總經(jīng)理，這有助于海信電器進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品力。
“以前銷(xiāo)售人員、產(chǎn)品經(jīng)理分開(kāi)，海信此次換帥是想把兩者打通，讓產(chǎn)品經(jīng)理走向前臺(tái)。”中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為。
長(zhǎng)虹：軍工“沖喜”等離子
四川長(zhǎng)虹前三季的業(yè)績(jī)壓力更大。今年1~9月，四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入412.8億元，同比減少1.82%;凈利潤(rùn)為虧損3.14億元，而去年同期是盈利3.1億元，同比減少201.28%。
除了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)低迷，等離子電視(PDP)業(yè)務(wù)成為四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)的最大拖累。今年1~8月，負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹PDP業(yè)務(wù)的四川虹歐顯示器件有限公司(下稱(chēng)“虹歐”)收入4.65億元，凈利潤(rùn)虧損3.45億元。按四川長(zhǎng)虹持股虹歐61.48%算，虹歐前三季給四川長(zhǎng)虹帶來(lái)2億元虧損。
為了讓公司輕裝上陣，四川長(zhǎng)虹11月1日公告，將以6419.39萬(wàn)元的價(jià)格，向綿陽(yáng)達(dá)坤投資有限公司轉(zhuǎn)讓所持虹歐61.48%的股權(quán)。
“長(zhǎng)虹開(kāi)始投PDP時(shí)，就對(duì)行業(yè)前景考慮不足。”彭顯東認(rèn)為，今年年初松下停產(chǎn)PDP后，PDP市場(chǎng)在萎縮，用戶(hù)不買(mǎi)賬，長(zhǎng)虹只能停掉PDP業(yè)務(wù)，拋掉包袱。
將軍工業(yè)務(wù)納入麾下，剛好可以“沖喜”。四川長(zhǎng)虹11月1日公告將定向增發(fā)融資不超過(guò)40億元，其中22億元用于向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)零八一電子集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“零八一”)100%股權(quán);8.8億元用于智能交易平臺(tái)和模式建設(shè)(線(xiàn)上線(xiàn)下融合的O2O渠道平臺(tái));4.58億元用于智能研發(fā)管理平臺(tái)及體系建設(shè)項(xiàng)目;5億元補(bǔ)充流動(dòng)資金。
“零八一”是國(guó)內(nèi)重要的軍工雷達(dá)供應(yīng)商之一，現(xiàn)由長(zhǎng)虹集團(tuán)全資子公司四川電子軍工集團(tuán)100%持股。未來(lái)納入上市公司后，可拓寬四川長(zhǎng)虹的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)有利于軍民融合，激活軍工企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活力。今年1~9月，“零八一”營(yíng)業(yè)收入5.3億元，凈利潤(rùn)3186萬(wàn)元。
不過(guò)，四川長(zhǎng)虹最大的挑戰(zhàn)仍是智能化轉(zhuǎn)型。今年年初，四川長(zhǎng)虹曾每個(gè)月發(fā)布一款智能新品，從啟客(CHIQ)電視、啟客冰箱到啟客空調(diào)，但是“落地”不理想，智能新品沒(méi)能有效地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。所以，四川長(zhǎng)虹的定向增發(fā)融資計(jì)劃中，將有約13.4億元用于智能化轉(zhuǎn)型的銷(xiāo)售和研發(fā)體系建設(shè)。
最困難將在明年一季度
奧維咨詢(xún)(AVC)總裁文建平預(yù)測(cè)，明年的宏觀形勢(shì)不會(huì)好轉(zhuǎn)，行業(yè)環(huán)境的“新常態(tài)”是“死不掉、但不會(huì)好”，環(huán)保健康類(lèi)的小家電還會(huì)快速發(fā)展，但大家電的日子仍很難熬。
“彩電業(yè)最困難的時(shí)期預(yù)計(jì)將會(huì)在2015年第一季度。”彭顯東也預(yù)測(cè)說(shuō)，一是因?yàn)殡娨暶姘宓膬r(jià)格在走高，而樂(lè)視、小米等新軍的加入，卻把彩電整機(jī)的平均利潤(rùn)水平拉低，彩電廠(chǎng)會(huì)面臨利潤(rùn)壓力;二是2014年1月國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)的巨量，今年國(guó)慶彩電市場(chǎng)已經(jīng)下滑，明年1月份估計(jì)彩電國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量在600萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)，也就是說(shuō)將同比下跌10%。
海信電器在今年的半年報(bào)里也坦言，電視智能化以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入，使行業(yè)從產(chǎn)品形態(tài)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。“服務(wù)是智能電視的核心內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)延伸，是家電制造業(yè)迎接互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的重要舉措，將逐步成為產(chǎn)品之外的經(jīng)營(yíng)空間。”海信將以“顯示技術(shù)+內(nèi)容應(yīng)用”為導(dǎo)向，打造“終端+服務(wù)”的生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。
四川長(zhǎng)虹在定向增發(fā)方案里也指出，2013 年以來(lái)，家電行業(yè)經(jīng)歷重大變化。除了國(guó)家有關(guān)補(bǔ)貼政策退出外，最重要原因是源自互聯(lián)網(wǎng) IT 企業(yè)跨界競(jìng)爭(zhēng)，打破了傳統(tǒng)家電企業(yè)原有依賴(lài)硬件的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)交易對(duì)傳統(tǒng)渠道消費(fèi)大量分流，以及各種“粉絲經(jīng)濟(jì)”沖淡了傳統(tǒng)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。因此，要提早布局“后硬件盈利時(shí)代”的新商業(yè)模式。
智能交易平臺(tái)和智能研發(fā)平臺(tái)是四川長(zhǎng)虹智能戰(zhàn)略“落地”的兩大要點(diǎn)。一方面，推動(dòng)傳統(tǒng)商務(wù)全面電子化，逐步打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，實(shí)現(xiàn)渠道 O2O，最終實(shí)現(xiàn)以用戶(hù)為核心的定制化營(yíng)銷(xiāo)模式;另一方面，整合長(zhǎng)虹研發(fā)資源，支撐快速響應(yīng)、敏捷開(kāi)發(fā)，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日新月異的技術(shù)更迭，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品。
