又是一年“雙11”逼近，各大電商都鉚足了勁。然而在眾多家電企業(yè)中，美的卻頗為低調(diào)。據(jù)內(nèi)部人士透露，美的集團“精品工程”和“創(chuàng)新戰(zhàn)略”的逐步落實將是目前的發(fā)展主線。這讓美的在如火如荼的“雙11”鏖戰(zhàn)中更為引人注目。

 

　　但 “雙11”在制造全民狂歡的同時，其后遺癥也年年被詬病。網(wǎng)購平臺頻繁癱瘓、商品質(zhì)量參差不齊、物流“快遞”變“慢遞”……種種亂象成為最受消費者抱怨的頑疾。

 

　　不僅是消費者，廠商同樣也為“雙11”感到頭疼不已。據(jù)奧維咨詢白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明介紹，空調(diào)電商市場在今年1-7月保持了強勁增長勢頭，然而八九月卻出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長。這固然有異常天氣及經(jīng)濟下行壓力增大的影響，但各方未投入太多線上促銷資源及全力備戰(zhàn)“雙11”的心態(tài)，也是造成“旺季不旺”怪狀的動因。

 

　　相較之下，美的集團的“淡定”更是耐人尋味。三季報顯示，美的前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1091億元，同比增長16.4%;實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤89.5億元，同比增長49.2%，每股收益2.12元，同比增長49.3%，“大象跳舞”的高速增長不得不讓人驚嘆。

 

　　高增長的背后是從“拼價格”到“拼價值”的反思。這一切從美的產(chǎn)品中已初顯端倪，比如美的今年新開發(fā)“智能防著涼”技術(shù)的兒童空調(diào)，能自動監(jiān)測小孩“踢被子”并適時調(diào)整室內(nèi)空氣環(huán)境，首批上市的10萬套產(chǎn)品不到一個月就被預(yù)訂一空。在剛剛結(jié)束的第116屆廣交會上，美的集團重點展示了M-Smart智慧家居、K.I.S.S全系列廚房套系解決方案、第三代太陽能空調(diào)、crown洗衣機、多彩面板冰箱等具有自主創(chuàng)新科技含量的新品，吸引了行業(yè)及國內(nèi)外采購商的關(guān)注。

 

　　價格向左、精品向右，但對于美的而言，做出這樣的抉擇更多是源自于憂患意識。在今年的美的集團科技總結(jié)大會上，董事長方洪波指出，從外部環(huán)境來看，整個中國家電業(yè)和國際品牌的差距在加大，國際化程度低;企業(yè)內(nèi)部來看，大規(guī)模、低成本、渠道拉動的“三板斧”優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，創(chuàng)新必須快馬加鞭，只爭朝夕。

 

　　有電商觀察專欄寫道，“隨著消費者理性消費的回歸，以假亂真、以次充好、先升價后打折的偽促銷逐漸失去市場，像美的這樣的家電巨頭提出‘精品戰(zhàn)略’，其實是對消費者精明消費的回應(yīng)”。

 

　　有關(guān)專家認(rèn)為，在原本平滑的銷售曲線上人為拱出一個波峰，數(shù)字的轟動背后未必帶來多少實際增量，而惟有堅持為消費者創(chuàng)造價值、潛心打造產(chǎn)品的核心競爭力才能持久贏得市場。如果將目光穿透“價格”本身，就會發(fā)現(xiàn)新的增長模式已拉開帷幕。“好的產(chǎn)品天然有打動人的力量，蘋果產(chǎn)品價格從來堅挺，但不一樣成為大眾寵兒嗎?”一位電商營銷專家表示。