互聯(lián)網電視行業(yè)在遭遇監(jiān)管政策收緊入冬后，正在努力“八仙過海各顯神通”。從6月至9月的三個月內，廣電總局“連下重手”，先后對互聯(lián)網電視盒子進行整頓，批評7家牌照商都有不同程度違規(guī)。不過，即使如此，客廳市場的龐大還是會吸引大批互聯(lián)網電視廠商前赴后繼，更多特色終端會肩負“曲線救國”的任務。已經有廠商推出55英寸的平板，實現(xiàn)手機視頻的大屏播放。還有廠商計劃繞開盒子路線，通過路由器或者從云端提供互聯(lián)網視頻的落地。
“不知道怎么賣電視了”
最不淡定的是賣場的銷售人員，他們突然不知該怎么賣電視了。記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)彩電區(qū)確實較往日冷清，“每次打開視頻App想給客人展示，彈出來的都是整改通知，智能電視如果真不能看互聯(lián)網視頻了，我們還怎么給客人介紹呢”，一位賣場導購抱怨說。
廣電總局請互聯(lián)網視頻公司喝茶，要求被約談的互聯(lián)網視頻公司盡快從各大應用市場下架電視端APP，一位視頻APP負責人無奈地說，是時候考慮轉型了，“下架是死，不下架也是死”
廣電總局整頓互聯(lián)網電視，令產業(yè)鏈上下游叫苦不迭。 近幾年，中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展尤其技術創(chuàng)新方面的確取得了諸多成績，無論是牌照方、內容提供商、網絡視頻企業(yè)、互聯(lián)網企業(yè)、IT企業(yè)、第三方應用、互聯(lián)網電視機頂盒廠商等，通過技術、運營、商業(yè)等層面的創(chuàng)新，最終以跨屏、跨網絡、跨界、跨平臺等多種形式進行親密合作。
其中，互聯(lián)網電視(OverTheTopTV，)發(fā)展尤其迅猛，游離于監(jiān)管之外的終端市場體量尤其以OTT機頂盒市場規(guī)模劇增。統(tǒng)計顯示，截至2014年9月份，全國OTT機頂盒出貨總量已超過4500萬，這個數(shù)據除了正規(guī)盒子企業(yè)銷售量之外還包括了部分山寨機頂盒的銷量。對于這樣一個數(shù)據，一位資深電信業(yè)分析師告訴記者，這可能只是一個保守的數(shù)據。
企業(yè)在利益驅使下，跨界融合、資本聯(lián)姻、商業(yè)重組，大量由視頻網站自制的節(jié)目，以及各商業(yè)機構私自從海外購得的互聯(lián)網節(jié)目源源不斷地進入用戶的電視機，因此“部分電視內容也正慢慢游離于監(jiān)管之外”。
6月，廣電總局開始整頓，將互聯(lián)網電視置于風暴中心，互聯(lián)網電視立馬變得不知所措，內容下架、APP下架、牌照商挨批、運營商受限，從表面上來看，互聯(lián)網電視似乎進入了一個靜默期。
彩電商合縱連橫自救
但企業(yè)面對政策表現(xiàn)得靈活而又頑強。記者總結了幾種企業(yè)最新展現(xiàn)出來的應對方式，它們或剛剛出現(xiàn)，或正在醞釀，或已經準備就緒，很快就會在“行業(yè)寒冬”中再次刺激你的眼球。
有廠商發(fā)布了55英寸大平板——智慧屏幕，它被稱為電視界的特斯拉。特別之處在于，它沒有遙控器，操控只需要用手機，它沒有接口設計，內容也來源于手機。它的外觀通體就是一塊純粹的屏幕，像個大大的Pad。想象一下，把上述智慧屏幕掛在臥室的墻上，想看視頻就拿手機或者Pad，在WiFi環(huán)境下連接屏幕，手機里的視頻便可以輕松投射到面前的大屏上，因為交互工具不是遙控器而是手機，手機的互動性會讓這塊冷冰冰的屏幕產生更多的想象空間，比如時下正熱門的電影彈幕，它也可以實現(xiàn)。
從技術上來說，互聯(lián)網和有線電視網是可以整合成一張網絡，但在中國，有線電視網屬于廣電部門的網絡，而互聯(lián)網屬于電信部門的網絡，在兩個網絡尚未實現(xiàn)互連互通情況下，這種區(qū)分對產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義非常大。
不可否認廣電總局的整頓對智能電視的發(fā)展影響很大，有彩電廠商內部人士表示，大家早就在思考規(guī)避政策做法，做投影電視、多屏互動只是其中一種技術，這是從硬件的思維出發(fā)的。整改氣氛彌漫的OTT界，終端廠商們趁機發(fā)布著讓人眼花繚亂的終端，與之前不同的是，他們不再是單打獨斗而是更強大的產業(yè)鏈資源整合。
據不完全統(tǒng)計，僅8、9月期間，發(fā)布的互聯(lián)網電視終端新品多達數(shù)十款。8月7日，索尼與華數(shù)正式聯(lián)合發(fā)布4K媒體播放器FMP-X10。8月20日，創(chuàng)維攜手華為海思聯(lián)合推出GLED電視。8月30日，TCL與湖南廣電共同推出芒果TV+電視。9月9日，優(yōu)酷土豆聯(lián)合CIBN發(fā)布魔方互聯(lián)網電視機頂盒。9月10日，海信全球首發(fā)100寸激光電視。9月22日UT斯達康聯(lián)合芒果TV正式發(fā)布首款為游戲功能打造的UT蛋蛋電視盒子。9月29日，百視通和微軟合作發(fā)布XBOX。
這些產品已經成為互聯(lián)網企業(yè)、視頻網站、牌照方、傳統(tǒng)家電廠商合縱連橫、競爭博弈的平臺型戰(zhàn)略級產品，或是通過游戲切入智慧家庭，或是站位4K、激光產業(yè)前沿，或是發(fā)力娛樂互動，在硬件、操作系統(tǒng)、平臺內容服務各方面都得到了全面升級。
內容商押注版權運營
值得注意的是，通過手機、PAD和PC來獲取視頻節(jié)目時，節(jié)目提供方也需持有廣電總局頒發(fā)的“信息網絡視聽節(jié)目傳播許可證”，所播內容需由持有“電視節(jié)目制作許可證”的提供方制作或引進。
因此，更多的內容制作商紛紛跳入互聯(lián)網電視大軍，押注版權運營，希望打造獨特的內容優(yōu)勢資源。8月27日，愛奇藝與華策影視成立華策愛奇藝影視公司。同日，騰訊與華誼兄弟成立“星影聯(lián)盟”。更為活躍的是芒果TV，與母公司湖南廣電投資10億元，共同打造原創(chuàng)內容，獨播湖南衛(wèi)視優(yōu)質綜藝節(jié)目。
“哪里有好的內容，哪里就有用戶，廣電總局的整改將使那些原本被山寨廠商、聚合應用侵占的內容版權利益得到重新釋放，讓更多的用戶回歸正規(guī)平臺。產業(yè)各方紛紛借助自身強大的平臺效應、用戶規(guī)模、多終端生態(tài)和經營變現(xiàn)能力，借助資本市場對‘文化+科技’概念的追捧，試圖以此次加強行業(yè)監(jiān)管為契機，合縱連橫，在自制、IP孵化等方面需求突破口，確立自身在內容上的絕對話語權。”一位三網融合專家認為，對于以視頻為核心的互聯(lián)網公司，電視無疑是最好的搭載終端。當然，這也是一種試圖繞過廣電禁令的無奈做法。
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廣電總局整頓互聯(lián)網電視大事記
6月23日
廣電總局點名要求互聯(lián)網電視牌照商華數(shù)傳媒和百視通進行整改，關閉其所有互聯(lián)網電視終端產品中各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道。
7月8日
廣電總局要求有線電視網絡公司開展TVOS1.0規(guī)模應用試驗，智能電視機頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。
7月14日
廣電總局下令要求所有互聯(lián)網電視機頂盒必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能。
7月15日
廣電總局約見七家牌照商，稱每家都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，如果七家都違規(guī)，就暫?；ヂ?lián)網電視業(yè)務。
8月20日
廣電總局批評CNTV旗下未來電視整改不力時，指出與之合作的小米、樂視的機頂盒UI違規(guī)。
9月18日
廣電總局對互聯(lián)網視頻企業(yè)提出要求，當周內所有視頻網站開發(fā)的電視端APP下架，下周還未整改的，將取消其互聯(lián)網視聽牌照，并停止服務器。
延伸閱讀
電視游戲迎來爆發(fā)機遇?
當前互聯(lián)網電視遭遇的內容“束縛”給產業(yè)鏈上另一類內容提供商帶來了機遇。
相關數(shù)據顯示，全球游戲產業(yè)收入總共達到650億美元，其中電視游戲達270億美元，移動游戲100億美元，電腦游戲120億美元，網頁游戲和掌機游戲都是80億美元。在中國，游戲主流市場是端游，規(guī)模份額最大，總的來說電視游戲是一塊大蛋糕。
從各廠商的動作來看，2014年對電視游戲的布局速度明顯加快。7月16日，阿里巴巴發(fā)布云游戲平臺啟動家庭數(shù)字娛樂生態(tài)合作;8月15日，百度發(fā)布電視游戲TV版1.0。8月18日，康佳聯(lián)合騰訊推出游戲電視，瞄準電視的娛樂化。
巧合的是，廠商密集在游戲上有所動作的時間正好與廣電總局封殺TV端視頻的時間同步。在這敏感的三個月間，還發(fā)生了小米與西山居合資成立成都西米科技，專注于電視游戲產品的研發(fā);打造“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態(tài)研發(fā)《敢死隊3》電視游戲;幫助微軟XBOX入華的百事通和聯(lián)眾達成戰(zhàn)略合作，擬將在線棋牌游戲和數(shù)字教育推廣至家庭客廳大屏幕。
“不知道怎么賣電視了”
最不淡定的是賣場的銷售人員，他們突然不知該怎么賣電視了。記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)彩電區(qū)確實較往日冷清，“每次打開視頻App想給客人展示，彈出來的都是整改通知，智能電視如果真不能看互聯(lián)網視頻了，我們還怎么給客人介紹呢”，一位賣場導購抱怨說。
廣電總局請互聯(lián)網視頻公司喝茶，要求被約談的互聯(lián)網視頻公司盡快從各大應用市場下架電視端APP，一位視頻APP負責人無奈地說，是時候考慮轉型了，“下架是死，不下架也是死”
廣電總局整頓互聯(lián)網電視，令產業(yè)鏈上下游叫苦不迭。 近幾年，中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展尤其技術創(chuàng)新方面的確取得了諸多成績，無論是牌照方、內容提供商、網絡視頻企業(yè)、互聯(lián)網企業(yè)、IT企業(yè)、第三方應用、互聯(lián)網電視機頂盒廠商等，通過技術、運營、商業(yè)等層面的創(chuàng)新，最終以跨屏、跨網絡、跨界、跨平臺等多種形式進行親密合作。
其中，互聯(lián)網電視(OverTheTopTV，)發(fā)展尤其迅猛，游離于監(jiān)管之外的終端市場體量尤其以OTT機頂盒市場規(guī)模劇增。統(tǒng)計顯示，截至2014年9月份，全國OTT機頂盒出貨總量已超過4500萬，這個數(shù)據除了正規(guī)盒子企業(yè)銷售量之外還包括了部分山寨機頂盒的銷量。對于這樣一個數(shù)據，一位資深電信業(yè)分析師告訴記者，這可能只是一個保守的數(shù)據。
企業(yè)在利益驅使下，跨界融合、資本聯(lián)姻、商業(yè)重組，大量由視頻網站自制的節(jié)目，以及各商業(yè)機構私自從海外購得的互聯(lián)網節(jié)目源源不斷地進入用戶的電視機，因此“部分電視內容也正慢慢游離于監(jiān)管之外”。
6月，廣電總局開始整頓，將互聯(lián)網電視置于風暴中心，互聯(lián)網電視立馬變得不知所措，內容下架、APP下架、牌照商挨批、運營商受限，從表面上來看，互聯(lián)網電視似乎進入了一個靜默期。
彩電商合縱連橫自救
但企業(yè)面對政策表現(xiàn)得靈活而又頑強。記者總結了幾種企業(yè)最新展現(xiàn)出來的應對方式，它們或剛剛出現(xiàn)，或正在醞釀，或已經準備就緒，很快就會在“行業(yè)寒冬”中再次刺激你的眼球。
有廠商發(fā)布了55英寸大平板——智慧屏幕，它被稱為電視界的特斯拉。特別之處在于，它沒有遙控器，操控只需要用手機，它沒有接口設計，內容也來源于手機。它的外觀通體就是一塊純粹的屏幕，像個大大的Pad。想象一下，把上述智慧屏幕掛在臥室的墻上，想看視頻就拿手機或者Pad，在WiFi環(huán)境下連接屏幕，手機里的視頻便可以輕松投射到面前的大屏上，因為交互工具不是遙控器而是手機，手機的互動性會讓這塊冷冰冰的屏幕產生更多的想象空間，比如時下正熱門的電影彈幕，它也可以實現(xiàn)。
從技術上來說，互聯(lián)網和有線電視網是可以整合成一張網絡，但在中國，有線電視網屬于廣電部門的網絡，而互聯(lián)網屬于電信部門的網絡，在兩個網絡尚未實現(xiàn)互連互通情況下，這種區(qū)分對產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義非常大。
不可否認廣電總局的整頓對智能電視的發(fā)展影響很大，有彩電廠商內部人士表示，大家早就在思考規(guī)避政策做法，做投影電視、多屏互動只是其中一種技術，這是從硬件的思維出發(fā)的。整改氣氛彌漫的OTT界，終端廠商們趁機發(fā)布著讓人眼花繚亂的終端，與之前不同的是，他們不再是單打獨斗而是更強大的產業(yè)鏈資源整合。
據不完全統(tǒng)計，僅8、9月期間，發(fā)布的互聯(lián)網電視終端新品多達數(shù)十款。8月7日，索尼與華數(shù)正式聯(lián)合發(fā)布4K媒體播放器FMP-X10。8月20日，創(chuàng)維攜手華為海思聯(lián)合推出GLED電視。8月30日，TCL與湖南廣電共同推出芒果TV+電視。9月9日，優(yōu)酷土豆聯(lián)合CIBN發(fā)布魔方互聯(lián)網電視機頂盒。9月10日，海信全球首發(fā)100寸激光電視。9月22日UT斯達康聯(lián)合芒果TV正式發(fā)布首款為游戲功能打造的UT蛋蛋電視盒子。9月29日，百視通和微軟合作發(fā)布XBOX。
這些產品已經成為互聯(lián)網企業(yè)、視頻網站、牌照方、傳統(tǒng)家電廠商合縱連橫、競爭博弈的平臺型戰(zhàn)略級產品，或是通過游戲切入智慧家庭，或是站位4K、激光產業(yè)前沿，或是發(fā)力娛樂互動，在硬件、操作系統(tǒng)、平臺內容服務各方面都得到了全面升級。
內容商押注版權運營
值得注意的是，通過手機、PAD和PC來獲取視頻節(jié)目時，節(jié)目提供方也需持有廣電總局頒發(fā)的“信息網絡視聽節(jié)目傳播許可證”，所播內容需由持有“電視節(jié)目制作許可證”的提供方制作或引進。
因此，更多的內容制作商紛紛跳入互聯(lián)網電視大軍，押注版權運營，希望打造獨特的內容優(yōu)勢資源。8月27日，愛奇藝與華策影視成立華策愛奇藝影視公司。同日，騰訊與華誼兄弟成立“星影聯(lián)盟”。更為活躍的是芒果TV，與母公司湖南廣電投資10億元，共同打造原創(chuàng)內容，獨播湖南衛(wèi)視優(yōu)質綜藝節(jié)目。
“哪里有好的內容，哪里就有用戶，廣電總局的整改將使那些原本被山寨廠商、聚合應用侵占的內容版權利益得到重新釋放，讓更多的用戶回歸正規(guī)平臺。產業(yè)各方紛紛借助自身強大的平臺效應、用戶規(guī)模、多終端生態(tài)和經營變現(xiàn)能力，借助資本市場對‘文化+科技’概念的追捧，試圖以此次加強行業(yè)監(jiān)管為契機，合縱連橫，在自制、IP孵化等方面需求突破口，確立自身在內容上的絕對話語權。”一位三網融合專家認為，對于以視頻為核心的互聯(lián)網公司，電視無疑是最好的搭載終端。當然，這也是一種試圖繞過廣電禁令的無奈做法。
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6月23日
廣電總局點名要求互聯(lián)網電視牌照商華數(shù)傳媒和百視通進行整改，關閉其所有互聯(lián)網電視終端產品中各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道。
7月8日
廣電總局要求有線電視網絡公司開展TVOS1.0規(guī)模應用試驗，智能電視機頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。
7月14日
廣電總局下令要求所有互聯(lián)網電視機頂盒必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能。
7月15日
廣電總局約見七家牌照商，稱每家都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，如果七家都違規(guī)，就暫?；ヂ?lián)網電視業(yè)務。
8月20日
廣電總局批評CNTV旗下未來電視整改不力時，指出與之合作的小米、樂視的機頂盒UI違規(guī)。
9月18日
廣電總局對互聯(lián)網視頻企業(yè)提出要求，當周內所有視頻網站開發(fā)的電視端APP下架，下周還未整改的，將取消其互聯(lián)網視聽牌照，并停止服務器。
延伸閱讀
電視游戲迎來爆發(fā)機遇?
當前互聯(lián)網電視遭遇的內容“束縛”給產業(yè)鏈上另一類內容提供商帶來了機遇。
相關數(shù)據顯示，全球游戲產業(yè)收入總共達到650億美元，其中電視游戲達270億美元，移動游戲100億美元，電腦游戲120億美元，網頁游戲和掌機游戲都是80億美元。在中國，游戲主流市場是端游，規(guī)模份額最大，總的來說電視游戲是一塊大蛋糕。
從各廠商的動作來看，2014年對電視游戲的布局速度明顯加快。7月16日，阿里巴巴發(fā)布云游戲平臺啟動家庭數(shù)字娛樂生態(tài)合作;8月15日，百度發(fā)布電視游戲TV版1.0。8月18日，康佳聯(lián)合騰訊推出游戲電視，瞄準電視的娛樂化。
巧合的是，廠商密集在游戲上有所動作的時間正好與廣電總局封殺TV端視頻的時間同步。在這敏感的三個月間，還發(fā)生了小米與西山居合資成立成都西米科技，專注于電視游戲產品的研發(fā);打造“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態(tài)研發(fā)《敢死隊3》電視游戲;幫助微軟XBOX入華的百事通和聯(lián)眾達成戰(zhàn)略合作，擬將在線棋牌游戲和數(shù)字教育推廣至家庭客廳大屏幕。
