“2014冷凍年度（以下簡稱冷年）是多年來空調(diào)產(chǎn)業(yè)第一次在沒有任何刺激政策影響的情況下，完全反映市場競爭態(tài)勢的一年。隨著空調(diào)企業(yè)適應(yīng)能力的增加，在多重因素的影響下，空調(diào)行業(yè)在2014冷年逆勢增長。”在2014年8月28日由中國家電網(wǎng)聯(lián)合國家信息中心信息資源開發(fā)部舉辦的“大智能 小時代”2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩對家用空調(diào)行業(yè)在2014冷年的表現(xiàn)作出了評價。
此次論壇發(fā)布的《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》），闡釋了2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場的幾大特征：整體銷售趨勢逐步向好，尤其三四級市場銷量、銷售額增長明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級市場向三四級市場延伸；空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開始大放異彩；空調(diào)在電商渠道的銷售增長明顯。
《白皮書》顯示，2014冷年，國內(nèi)空調(diào)零售量達到4277萬臺，同比增長16.24%，銷售額同比增長17.49%（如圖1）。其中，柜式空調(diào)22.95%的銷售額同比增幅明顯高于壁掛式空調(diào)（15.19%），而2000~4000元價格段的銷量占比同比下降了近5個百分點，7000元以上價格段的銷量占比則同比上升了近1個百分點--產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度仍然很強。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度也與變頻空調(diào)的市場份額進一步提升有關(guān)?！栋灼凤@示，2014冷年，變頻空調(diào)零售額占比已經(jīng)達到55.6%，而無論零售量還是零售額的增速都遠遠超過定速空調(diào)（如圖2）。
值得注意的是，在整體市場銷售規(guī)模提升的同時，空調(diào)行業(yè)品牌集中度也在提升?！栋灼凤@示，市場前三名品牌的銷量占比已經(jīng)達到64.34%，比2013冷年提高了近7個百分點，而在變頻市場，這一比例甚至超過了70%。
蔡瑩表示，對空調(diào)市場增長貢獻較大的動力來自于農(nóng)村市場的增長。自2008年開始，雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策透支了部分市場需求，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺左右，這表明市場仍有增長空間。
《白皮書》顯示，2014冷年，三級城市市場空調(diào)銷量、銷售額分別同比增長22.14%和24.32%，四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。其中，三級城市空調(diào)銷量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個百分點；四級城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個百分點（如圖3）。
對于家用空調(diào)行業(yè)在2014冷年的表現(xiàn)，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，在家電行業(yè)整體市場環(huán)境不佳的情況下，空調(diào)行業(yè)取得了令人鼓舞的成績，這其中有幾個原因。“其一，在2013冷年末期，全國罕見的大面積高溫消化了絕大多數(shù)的商業(yè)庫存，讓眾多空調(diào)企業(yè)可以輕裝上陣；其二，與冰箱、洗衣機相比，空調(diào)的三四級市場普及率明顯偏低，與此同時，農(nóng)村市場的消費力及用電水平得到提升，這讓三四級市場成為空調(diào)企業(yè)顯著的發(fā)力點；其三，家用空調(diào)一戶多機的獨有性質(zhì)，令市場的新興及換新需求保持相對好的狀況。”
對于2015冷年，王雷認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型期的巨大壓力和挑戰(zhàn)。“在國內(nèi)整體市場環(huán)境并不向好的情況下，主要出口市場仍呈現(xiàn)負(fù)增長狀態(tài)。我建議空調(diào)企業(yè)要足夠謹(jǐn)慎地對待產(chǎn)能擴張，有效提高增長的質(zhì)量和效益。在互聯(lián)網(wǎng)變革的深刻影響下，企業(yè)的適應(yīng)能力、決策能力和創(chuàng)新能力將決定企業(yè)的發(fā)展。”
此次論壇發(fā)布的《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》），闡釋了2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場的幾大特征：整體銷售趨勢逐步向好，尤其三四級市場銷量、銷售額增長明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級市場向三四級市場延伸；空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開始大放異彩；空調(diào)在電商渠道的銷售增長明顯。
《白皮書》顯示，2014冷年，國內(nèi)空調(diào)零售量達到4277萬臺，同比增長16.24%，銷售額同比增長17.49%（如圖1）。其中，柜式空調(diào)22.95%的銷售額同比增幅明顯高于壁掛式空調(diào)（15.19%），而2000~4000元價格段的銷量占比同比下降了近5個百分點，7000元以上價格段的銷量占比則同比上升了近1個百分點--產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度仍然很強。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度也與變頻空調(diào)的市場份額進一步提升有關(guān)?！栋灼凤@示，2014冷年，變頻空調(diào)零售額占比已經(jīng)達到55.6%，而無論零售量還是零售額的增速都遠遠超過定速空調(diào)（如圖2）。
值得注意的是，在整體市場銷售規(guī)模提升的同時，空調(diào)行業(yè)品牌集中度也在提升?！栋灼凤@示，市場前三名品牌的銷量占比已經(jīng)達到64.34%，比2013冷年提高了近7個百分點，而在變頻市場，這一比例甚至超過了70%。
蔡瑩表示，對空調(diào)市場增長貢獻較大的動力來自于農(nóng)村市場的增長。自2008年開始，雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策透支了部分市場需求，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺左右，這表明市場仍有增長空間。
《白皮書》顯示，2014冷年，三級城市市場空調(diào)銷量、銷售額分別同比增長22.14%和24.32%，四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。其中，三級城市空調(diào)銷量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個百分點；四級城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個百分點（如圖3）。
對于家用空調(diào)行業(yè)在2014冷年的表現(xiàn)，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，在家電行業(yè)整體市場環(huán)境不佳的情況下，空調(diào)行業(yè)取得了令人鼓舞的成績，這其中有幾個原因。“其一，在2013冷年末期，全國罕見的大面積高溫消化了絕大多數(shù)的商業(yè)庫存，讓眾多空調(diào)企業(yè)可以輕裝上陣；其二，與冰箱、洗衣機相比，空調(diào)的三四級市場普及率明顯偏低，與此同時，農(nóng)村市場的消費力及用電水平得到提升，這讓三四級市場成為空調(diào)企業(yè)顯著的發(fā)力點；其三，家用空調(diào)一戶多機的獨有性質(zhì)，令市場的新興及換新需求保持相對好的狀況。”
對于2015冷年，王雷認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型期的巨大壓力和挑戰(zhàn)。“在國內(nèi)整體市場環(huán)境并不向好的情況下，主要出口市場仍呈現(xiàn)負(fù)增長狀態(tài)。我建議空調(diào)企業(yè)要足夠謹(jǐn)慎地對待產(chǎn)能擴張，有效提高增長的質(zhì)量和效益。在互聯(lián)網(wǎng)變革的深刻影響下，企業(yè)的適應(yīng)能力、決策能力和創(chuàng)新能力將決定企業(yè)的發(fā)展。”
