一邊是新進(jìn)者的雄心勃勃，一邊是先入者的步步為營(yíng)，想要把“看上去很美”的童裝蛋糕吃到嘴里并不容易據(jù)英國(guó)報(bào)道稱，奧運(yùn)會(huì)之后的北京被描述為一個(gè)“被塔吊和嬰兒車重新定義的城市”。這似乎是迄今為止所有關(guān)于中國(guó)正在經(jīng)歷的新一輪生育高峰的文字中最詩(shī)意的一種說(shuō)法。
而在我們現(xiàn)實(shí)生活中，也隱約地感受到一股撲面而來(lái)的滾滾熱潮：辦公室里越來(lái)越多身著防輻射服走來(lái)走去的女員工;閃入眼簾的汽車后擋風(fēng)玻璃上顏色圖案各異的“Mammy in Car”或“Baby on Board”的招貼;小區(qū)里每到傍晚就蔚為壯觀的嬰兒車長(zhǎng)龍……
掘金“寶貝經(jīng)濟(jì)”
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%;預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查顯示，0～14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。
童裝市場(chǎng)成了服裝業(yè)的新藍(lán)海，這已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
而伴隨著各省“單獨(dú)二胎”政策的陸續(xù)實(shí)施，主張多胎的夫妻們可謂是歡聲鵲起，躍躍欲試，卯足了勁要落實(shí)“二胎政策”。正因如此，這將給童裝市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。
有關(guān)專家表示，“童裝市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)因?yàn)槎サ某錾蛎?，屆時(shí)兒童人均季節(jié)的消費(fèi)力將提高3倍左右，市場(chǎng)前景可觀。“
同時(shí)，雖然童裝市場(chǎng)潛力巨大，但童裝市場(chǎng)目前尚未形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局，我國(guó)高端童裝行業(yè)還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國(guó)服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰(shuí)都有可能成為童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
為此，各品牌紛紛瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)，把童裝作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，大動(dòng)作向童裝市場(chǎng)發(fā)力。
森馬提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場(chǎng)，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積，并向兒童用品全產(chǎn)業(yè)鏈布局;美邦將全面打造兩個(gè)童裝品牌的線上線下全渠道模式，線上借助邦購(gòu)網(wǎng)及O2O商業(yè)模式，線下積極拓展包括品牌集成店、購(gòu)物中心、商場(chǎng)及各類加盟市場(chǎng)店鋪;李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5至10年的發(fā)展規(guī)劃;安踏則正在積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模;探路者與派克蘭帝聯(lián)合打造的兒童戶外專屬品牌TOREAD kids;裂帛、茵曼、韓都衣舍等電商大佬也開(kāi)始向童裝領(lǐng)域延伸。
而在從2014年上半年國(guó)內(nèi)各大服裝上市企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)中看，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營(yíng)收回暖的最大動(dòng)力。
除了國(guó)內(nèi)品牌外，外資品牌也不甘示弱，例如H&M、Zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開(kāi)始在國(guó)內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)童裝旗艦店。
國(guó)內(nèi)外服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主因。而隨著下一次生育高峰期的來(lái)臨，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將不斷上升，國(guó)內(nèi)外童裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。童裝市場(chǎng)在淘汰一些落后企業(yè)的同時(shí)也必將催生新型、有創(chuàng)造力的童裝企業(yè)。
延伸兒童產(chǎn)業(yè)鏈
在外來(lái)者大舉進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的時(shí)候，傳統(tǒng)童裝品牌也在積極務(wù)實(shí)地看待消費(fèi)市場(chǎng)的變化，思索著如何將盤子做得更大。
北京優(yōu)依尚服裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理趙志研早年經(jīng)營(yíng)的迪麗瀾公司，已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)深耕多年。如今，她將更多的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，致力于通過(guò)Deloras 品牌向小朋友傳播一種優(yōu)雅的態(tài)度。
對(duì)于國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)，趙志研認(rèn)為，一邊是新進(jìn)入者的雄心勃勃，另一邊是先入者的步步為營(yíng)，想要把這塊“看上去很美”的童裝蛋糕吃到嘴里，似乎不是件容易的事情。
趙志研希望與一切與孩子有關(guān)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)入手，如早教機(jī)構(gòu)、兒童樂(lè)園、兒童美食等聯(lián)動(dòng)發(fā)起相關(guān)活動(dòng)，共贏互利。
趙志研的想法也正是很多童裝品牌的未來(lái)發(fā)展思路。
與CHIC展共同成長(zhǎng)起來(lái)的森馬，在巴拉巴拉童裝品牌取得良好發(fā)展后，也再度重金打出收購(gòu)牌，以此來(lái)布局早教產(chǎn)業(yè)。
2014年7月，森馬服飾宣布，以1.022億元的交易價(jià)格獲得睿稚集團(tuán)持有的育翰上海70%股權(quán)，育翰上海及其子公司已經(jīng)通過(guò)買斷“天才寶貝”品牌及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式在中國(guó)開(kāi)展兒童教育業(yè)務(wù)。
對(duì)此，森馬的相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，相關(guān)布局旨在實(shí)現(xiàn)由兒童產(chǎn)品提供商向兒童產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。
據(jù)悉，未來(lái),在兒童業(yè)務(wù)方面，森馬將進(jìn)一步加快渠道轉(zhuǎn)型，推進(jìn)購(gòu)物中心發(fā)展，開(kāi)設(shè)蘑菇形店鋪，降低渠道費(fèi)用，提高平效;加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入，組建專家團(tuán)隊(duì)支持產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品;積極實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，并進(jìn)一步向兒童教育、文化、娛樂(lè)方面延伸，打造兒童事業(yè)集群。
2013年底，石獅童裝行業(yè)協(xié)會(huì)換屆，也將原先的行業(yè)協(xié)會(huì)升級(jí)為石獅市童裝與兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，“其目的就是將產(chǎn)業(yè)從單一的童裝擴(kuò)大至整個(gè)兒童領(lǐng)域。”一位業(yè)界人士認(rèn)為。
借平臺(tái)競(jìng)合發(fā)展
多品牌運(yùn)作，向兒童全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，像巴拉巴拉可以依靠森馬服飾的資金實(shí)力、原有渠道資源很快獲得很快發(fā)展，而對(duì)于像趙志研這樣剛剛回國(guó)創(chuàng)業(yè)的年輕設(shè)計(jì)師并沒(méi)那么容易。
過(guò)去，趙志研同一般是在歐洲的一些展會(huì)尋找相關(guān)合作資源。而從2014年開(kāi)始，她的日程表上又多了一個(gè)重要事項(xiàng)——參加國(guó)內(nèi)服裝專業(yè)展會(huì)。
趙志研告訴記者，國(guó)內(nèi)專業(yè)展會(huì)雖然很多，但是對(duì)于服裝企業(yè)而言，選擇展會(huì)還會(huì)考察主辦方的辦展經(jīng)驗(yàn)、工作方案與態(tài)度、經(jīng)營(yíng)實(shí)力、宣傳力度等方面進(jìn)行考量。在她看來(lái)，一個(gè)展會(huì)是否能舉辦成功，與主辦方的辦展理念以及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、綜合實(shí)力密切相關(guān)。”像CHIC這樣很多同行同臺(tái)展示的行業(yè)大PARTY并不多見(jiàn)，企業(yè)應(yīng)該好好珍惜，充分利用。”
2015年，她希望在CHIC展示DELORAS品牌形象的同時(shí)，還能更好地向不同的品牌學(xué)習(xí)，加強(qiáng)自己的功力，少走彎路。“明年CHIC移師上海，將會(huì)帶來(lái)更多的商機(jī)和資源。”
“我們一直致力于將產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從參加各大服裝專業(yè)展會(huì)入手，尋找渠道資源。CHIC移師上海對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，確實(shí)占據(jù)了‘天時(shí)地利人和’的優(yōu)勢(shì)。”上海中彩棉紡織品有限公司總經(jīng)理白植平表示，今年在CHIC2014推出的“天彩”和“極棉”就已經(jīng)受到人們的極大關(guān)注。
依托產(chǎn)業(yè)與資本的力量，未來(lái)，白植平希望將童裝做精，做出品質(zhì)，做出安全，以此打開(kāi)新局面。
